房?jī)r(jià)高企、租金上漲、原材料漲價(jià)等諸多因素，讓中國(guó)家居行業(yè)艱難“過(guò)冬”，眾多線下家居商場(chǎng)庫(kù)存大量積壓。而隨著樓市調(diào)控政策的進(jìn)一步加大，家居企業(yè)將面臨更大壓力。不過(guò)，與之相比，各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費(fèi)卻熱鬧非凡，促使眾多傳統(tǒng)制造業(yè)等企業(yè)紛紛借道電商轉(zhuǎn)型，破冰突圍。日前，12家原為宜家代工的家居生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合宣布將抱團(tuán)在電商平臺(tái)上線。業(yè)內(nèi)人士表示，家居業(yè)將成電子商務(wù)的“下一個(gè)金礦”。
近年來(lái)，有近300家宜家中國(guó)代工廠紛紛宣布停止為宜家供貨。原宜家代工聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹躍偉說(shuō)：“家具原材料成本、人力成本和運(yùn)輸費(fèi)翻倍增長(zhǎng)，宜家采購(gòu)價(jià)卻一降再降，企業(yè)每年虧損500萬(wàn)元左右，不少企業(yè)自謀出路。”
近日，曹躍偉帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)（12家原宜家代工廠的老板）與天貓商城達(dá)成合作協(xié)議，抱團(tuán)進(jìn)駐。“通過(guò)電商，我們能縮短消費(fèi)者和工廠的距離，商品價(jià)格更低。”據(jù)曹躍偉透露，在網(wǎng)上開(kāi)店，售價(jià)讓利給消費(fèi)者的同時(shí)，還能確保生產(chǎn)企業(yè)的毛利率達(dá)到20%，這比原來(lái)做代工要高得多。據(jù)悉，目前電商平臺(tái)已經(jīng)吸引了許多代工廠、分銷(xiāo)企業(yè)的轉(zhuǎn)型加盟，去年僅天貓家裝家飾類(lèi)目成交額達(dá)340多億元，同比增幅達(dá)300%，其中家具類(lèi)目增幅最快，達(dá)324%。
易觀國(guó)際副總裁張鷹表示，在美國(guó)，傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場(chǎng)的主力軍，家居電子商務(wù)占19.8%。家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年將達(dá)到2050億，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率將達(dá)到17.5%。家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的“下一個(gè)金礦”。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，家具與3C類(lèi)產(chǎn)品不一樣，作為非快消類(lèi)商品，一般人對(duì)大宗消費(fèi)還是相當(dāng)理性的，不會(huì)隨便在網(wǎng)上看中就買(mǎi)。對(duì)此，線上線下結(jié)合成為不錯(cuò)的選擇。“嘉宜美將在兩年內(nèi)在全國(guó)大部分地級(jí)以上城市開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，大部分地區(qū)做到上門(mén)安裝。”曹躍偉說(shuō)。通過(guò)線下實(shí)體館的展示打消消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具的顧慮，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上購(gòu)物”、“線下體驗(yàn)”和“一站式送貨安裝服務(wù)”的無(wú)縫對(duì)接，將助力企業(yè)在轉(zhuǎn)型之路成功率大增。
