2013祥和快樂的春節(jié)在陣陣爆竹聲中過去，家居行業(yè)在經(jīng)歷冬天的冷淡后，各大賣場(chǎng)及品牌早已開始備戰(zhàn)2013。目前家居市場(chǎng)一路小幅升溫，有的賣場(chǎng)將節(jié)后第一次促銷早早提上日程，搶市場(chǎng)份額；有的品牌則一改原有品類，開始嘗試更多新品；還有的則大力度調(diào)整商品色彩，一掃巧克力、棕黑色、原木色家居大一統(tǒng)的沉悶格局，用亮色打破沉悶……大連家居市場(chǎng)業(yè)已提前入“春”。
節(jié)后促銷早早到來
按慣例，家居市場(chǎng)節(jié)后首檔活動(dòng)往往是元宵節(jié)甚至3·15，不過今年，各大商家不僅把春節(jié)期間的營銷活動(dòng)做成系列，還根據(jù)時(shí)段分主題推出相應(yīng)活動(dòng)，以“文火慢熱”的方式為節(jié)后家居市場(chǎng)持續(xù)加溫。不僅如此，從正月初九開始的由東易日盛聯(lián)合大世界家居、紅星美凱龍、百年匯等共同舉辦的“家裝廟會(huì)”也熱鬧登場(chǎng)，再次為大連家居市場(chǎng)升溫加柴。據(jù)商家負(fù)責(zé)人介紹，今年活動(dòng)提早緣于去年家居市場(chǎng)的平淡，早下手，多讓利，爭(zhēng)取來個(gè)開門紅。
節(jié)后消費(fèi)剛需較強(qiáng)
相對(duì)于商家充分的活動(dòng)準(zhǔn)備，消費(fèi)者是否買單呢？筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然各大商場(chǎng)活動(dòng)都在火熱進(jìn)行，但是客流較往年并未出現(xiàn)大幅飆升。逛街的消費(fèi)者，有的是裝修跨了年，趁著春節(jié)檔期的各種主題促銷，正好購置齊全；還有的是計(jì)劃供暖期結(jié)束后裝修，目前主要是在選款式、型號(hào)及比較價(jià)格，為裝修做好準(zhǔn)備工作。據(jù)賣場(chǎng)工作人員介紹，與去年同期相比客流有小幅攀升，而且大部分都是帶著剛需而來的消費(fèi)者，他們購買目標(biāo)明確、購買意愿也較強(qiáng)，所以成交額還是較去年同期要好。
彩色家具悄然增多
為了搶占先機(jī)提升市場(chǎng)份額，各大賣場(chǎng)及品牌及時(shí)調(diào)整營銷策略，在家居色彩上也下足了工夫。目前，巧克力、黑色等冬款沙發(fā)已被換到角落，主打單品的位子上不斷上架彩色家具。地中海風(fēng)格的天藍(lán)色布藝沙發(fā)散發(fā)著海洋的氣息，熒光燈下橘紅色的牛皮沙發(fā)熱情洋溢。條紋是今年春季的流行元素，素雅、俏皮各種風(fēng)格都被大膽的運(yùn)用。據(jù)米克之家的銷售人員說，商家陳列是非常講究的，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，希望能用彩色的家居營造一個(gè)早春的氣氛，為消費(fèi)者帶來輕松愉快的購物體驗(yàn)。
商家全力備戰(zhàn)"3·15"
"3·15"是商家和消費(fèi)者都很重視的節(jié)點(diǎn)。在走訪市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，目前各家都不約而同將主要精力投到了3·15。毋庸置疑，價(jià)格、服務(wù)、誠信，是最終吸引消費(fèi)者的決定性因素，誰做好這些方面的功課，誰也就打贏了3·15之戰(zhàn)。
目前，居然之家"3·15"主題活動(dòng)上周已經(jīng)開始，家具領(lǐng)域的“以舊換新”活動(dòng)形式，不僅回饋了消費(fèi)者，又提倡了節(jié)能環(huán)保的新理念，讓人耳目一新。其他各家有關(guān)3·15的活動(dòng)舉措還處于保密狀態(tài)，有的只表示為了給消費(fèi)者充足的采購時(shí)間，活動(dòng)會(huì)延長(zhǎng)到一個(gè)月。不過，據(jù)此可以管窺出商家的重視程度，也可猜測(cè)出3·15的家具市場(chǎng)應(yīng)該值得期待。
