家居營銷新趨勢(shì)涌現(xiàn) 聯(lián)盟營銷調(diào)整電商待考驗(yàn)

       日期:2013-02-22     來源:北京晨報(bào)    評(píng)論:0    
    核心提示:家居建材行業(yè)中的各企業(yè)在2012年經(jīng)歷了不同程度的洗牌與變革,完成了一次次的破冰之旅。在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中,迅速反應(yīng),做出調(diào)整是企業(yè)的必經(jīng)之路。有專家指出,隨著北京市房地產(chǎn)調(diào)控政策的加強(qiáng)和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目標(biāo)。2013年,家居建材行業(yè)將呈現(xiàn)出幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

    家居建材行業(yè)中的各企業(yè)在2012年經(jīng)歷了不同程度的洗牌與變革,完成了一次次的破冰之旅。在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中,迅速反應(yīng),做出調(diào)整是企業(yè)的必經(jīng)之路。有專家指出,隨著北京市房地產(chǎn)調(diào)控政策的加強(qiáng)和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目標(biāo)。2013年,家居建材行業(yè)將呈現(xiàn)出幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

    聯(lián)盟營銷有調(diào)整

    從2009年開始,家居建材企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)疲軟和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境,紛紛組建聯(lián)盟抱團(tuán)取暖。企業(yè)聯(lián)盟最大的目的就是互借“體溫”,共存共贏,或者說強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)對(duì)疲軟的市場(chǎng)。而對(duì)于2013年的市場(chǎng),業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,最艱難的時(shí)期已經(jīng)過去,但是聯(lián)盟營銷這種營銷方式依舊適用。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長劉晨表示,十八大報(bào)告指出,隨著國家政策的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,2013年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)呈現(xiàn)利好的勢(shì)頭,所以,聯(lián)盟營銷這種營銷方式,在2013年更多地體現(xiàn)在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。

    對(duì)于一些企業(yè)來講,不再盲目聯(lián)盟,則更加看重聯(lián)盟營銷的效果與合作伙伴的契合度。歐派集團(tuán)北京分公司副總經(jīng)理姚剛介紹,最早的冠軍聯(lián)盟是各企業(yè)的總部進(jìn)行聯(lián)盟,但是落實(shí)到具體的城市,每一個(gè)品牌在當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和所在賣場(chǎng)都有所出入,會(huì)在一定程度上影響聯(lián)盟效果,而從去年開始,歐派的聯(lián)盟營銷做出了調(diào)整,在各地的終端進(jìn)行聯(lián)盟,在北京地區(qū)聯(lián)合像圣象這樣終端門店數(shù)量、所在賣場(chǎng)對(duì)等的品牌成立了“十佳聯(lián)盟”。

    家居電商待考驗(yàn)

    2012年至2013年年初,家居建材行業(yè)頻出企業(yè)“涉水”電商的消息,相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛表示,探索新的商業(yè)模式、與時(shí)俱進(jìn)是企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路,至于效果如何,還需要時(shí)間的考驗(yàn)。高力國際燈具港總經(jīng)理何汕介紹,高力網(wǎng)的產(chǎn)品將繼續(xù)貼合實(shí)體店的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)走高端路線,另外,也是為了錯(cuò)開其他電商網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群體,目前試水電商正在摸索階段。

    電子商務(wù)雖然符合現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣和生活節(jié)奏,但是不是所有的商品都適合,這也是一個(gè)值得思考的問題。新浪家居就商務(wù)總監(jiān)石軍介紹,小型的家具建材產(chǎn)品目前銷售得較好。閆廣財(cái)表示,從某種意義上來看,家居建材產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的都是半成品,一是家居建材產(chǎn)品大都需要現(xiàn)場(chǎng)安裝,另外,產(chǎn)品擺放在不同的裝飾風(fēng)格中呈現(xiàn)出不同的效果,所以,后期的安裝和售后服務(wù)也非常重要,電子商務(wù)解決這個(gè)問題需要大量的人力物力。

    另外,家居建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費(fèi)品,產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗(yàn)才能更好地了解。目前,行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)的模式,還是線上結(jié)合線下體驗(yàn)店的方式,業(yè)內(nèi)人士表示,這種方式對(duì)于商家和消費(fèi)者有多大的意義,還需要時(shí)間來告訴我們。

    成本增加或漲價(jià)

    中小型勞動(dòng)密集型企業(yè)招工難已成為越來越普遍的問題了,隨著大城市生存成本的上升,一線工人難招、漲工資成了必然。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財(cái)介紹,各種勞動(dòng)成本和原材料的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲。另外,消費(fèi)者對(duì)于家居建材產(chǎn)品的功能性和舒適性提出來更高的要求,這也是家居建材產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因之一。

    姚剛介紹,產(chǎn)品的配置標(biāo)準(zhǔn)每年都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求做一次更新,將選配變?yōu)闃?biāo)配,價(jià)格自然會(huì)相對(duì)地提高一些,但實(shí)際上過去的自選配置升級(jí)為產(chǎn)品的標(biāo)配后,產(chǎn)品由定制變?yōu)榇笈康纳a(chǎn),消費(fèi)者則享受到了更大的實(shí)惠。

     

     
     
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