歲末年初，記者看到一個兩年前還名不見經(jīng)傳的品牌，獲得了2012年多個家居行業(yè)創(chuàng)新大獎，四年時間全國連鎖加盟店開到100多家，而這個品牌從來沒有參加過家居展會，也沒有做過央視廣告，而當(dāng)我采訪他們的品牌文化部經(jīng)理周大松時，聽到了一句讓我意外的話：一首歌成就了蝶依斕品牌！
近幾年來，隨著企業(yè)形象(CI)的興起,企業(yè)形象識別中的理念(MI)、行為(BI)和視覺(VI)日益受到企業(yè)的重視,但是作為聽覺的AI卻一直未受到重視。企業(yè)品牌聽覺系統(tǒng)傳播是不可缺少的工具,是品牌的聲音LOGO，AI作為聲音傳遞媒介所獨具的情感功能，是品牌與消費者之間的情感紐帶。
未見其人，先聞其聲。“只聽后院中有人笑聲，說，我來遲了，不曾迎接遠(yuǎn)客！”《紅樓夢》中作者對于王熙鳳第一次出場描寫，就是通過她朗朗笑聲，濃墨重彩的刻畫出其潑辣的性格，給人印象深刻。
為什么我們一聽到電腦開機“咚咚,咚咚...”就聯(lián)想到了英特爾？為什么一聽到《蝴蝶花開》就聯(lián)想到蝶依斕？為什么提到雅客就想到“滴答、滴答”？ 所有這些都是通過其獨特的品牌聲音而被消費者所記住。
《蝴蝶花開》作者高建華老師
記者在采訪周經(jīng)理過程中，了解到蝶依斕在家居布藝行業(yè)率先推出品牌歌《蝴蝶花開》背后的秘密。
首先是品牌聽覺識別系統(tǒng)的需要。品牌聽覺識別系統(tǒng)和品牌視覺識別系統(tǒng)一樣，是品牌文化的重要組成部分?！逗ㄩ_》由中國著名品牌音樂家、上海世博會的擔(dān)綱音樂家高建華老師親自作曲，我們蝶依斕公司董事長周石旺親自作詞，優(yōu)美的旋律、中國風(fēng)式的詞曲，以情歌定位，既深刻詮釋了品牌文化的內(nèi)涵。又別于傳統(tǒng)品牌歌曲的口號式演唱，利于傳播，充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。在有了品牌歌以后，我們從品牌歌的音樂里演繹出不同的版本，如鋼琴版、小提琴版、純音樂版、演唱版等以適合不同場合。然后設(shè)計提煉出網(wǎng)站的背景音樂、彩鈴音樂、會議音樂、廣告音樂等，這樣就把品牌音樂的LOGO統(tǒng)一了。
花兒朵朵株洲賽區(qū)冠軍李美姿深情演唱蝴蝶花開
其次是為了植入廣告的需要。這是創(chuàng)新傳播的一個新的創(chuàng)舉。從2009年末我們推出品牌歌《蝴蝶花開》以來，十幾個音樂網(wǎng)站轉(zhuǎn)載下載幾十萬次，曾經(jīng)一度排入流行歌曲榜單。2010、2012年我們授權(quán)給中國科學(xué)文化音像出版社，出版了兩集流行歌曲專輯，被成千上萬的歌友收藏，同時我們也購買了5萬多本汽車專用《蝴蝶花開》流行歌曲送給各專賣店的終端客戶。2010年長株潭春節(jié)聯(lián)歡晚會，單曲演唱《蝴蝶花開》榮獲優(yōu)秀作品獎。贊助2012年賀歲電視劇《瘋狂石頭》，把《蝴蝶花開》作為電視劇的主題曲，多次將蝴蝶花開的音樂穿插于劇情中并收到了良好的廣告效果。2012花兒朵朵株洲賽區(qū)冠軍李美姿演唱《蝴蝶花開》，網(wǎng)絡(luò)視頻播放突破五萬多次?！逗ㄩ_》被選為2012年新絲路模特大賽的主題曲取到了很好的傳播效果。最近我們又把《蝴蝶花開》拍攝制作成KTV演唱版，上傳到了KTV音樂庫，以后在全國大多數(shù)KTV都可以點歌了。還有我們已經(jīng)授權(quán)給中國一家著名的微電影制作公司，植入微電影。這些植入廣告可以說取到了“四兩撥千斤”的傳播效果。
蝶依斕品牌歌曲《蝴蝶花開》獲春晚優(yōu)秀獎
周大松再次強調(diào)，當(dāng)然企業(yè)的發(fā)展離不開好的產(chǎn)品與服務(wù)，但在中國家居行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時代，品牌推廣與傳播日顯重要，而現(xiàn)實中各種廣告所包圍的市場環(huán)境，創(chuàng)新傳播又是各顯神通了。任何行業(yè)品牌，要使消費者完全接納你，是一件很難的事情。富有戰(zhàn)略意義的獨有的品牌聲音將穿越喧囂噪音，使人們可以“聽”清楚你的品牌，并快速識別，輕松記住你的品牌，可以說是一件事半功倍的事情。
蝴蝶花開入選由中國科學(xué)文化音像出版社出版流行歌曲精選專輯
采訪結(jié)束后，記者在百度找到了《蝴蝶花開》原版并細(xì)細(xì)品味起來，“蝴蝶花開，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰千年的追戀？真情綻放，時光斑斕了容顏，你的幸福，是誰風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動躲不過我的眼。霧非霧，月闌珊，你的笑容是我愛的深淵。蝶戀千年，我心依然，你的夢就在我的夢里面........”
