剛剛進(jìn)入2013年，有關(guān)家居電商的消息此起彼伏：先是傳出居然之家成立電子商務(wù)公司；此后新浪家居就與京東商城發(fā)布戰(zhàn)略合作升級計劃。又有消息稱，家居電商齊家網(wǎng)也將收購東方家園門店作為線下實(shí)體店。其實(shí)早在2012年，紅星美凱龍、城外誠家居和高力燈具都不同程度的“觸電”，那么，2013年是否將成為家居電商的爆發(fā)年？本期晨報記者將就此問題走訪相關(guān)人士。
電商與電商聯(lián)合
電商與電商相結(jié)合，是家居建材行業(yè)試水電商的一種新模式。1月10日，京東商城與新浪家居就達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布在2月底將上線“家裝城”頻道，新浪家居商務(wù)總監(jiān)石軍介紹，這次合作是因?yàn)殡p方都認(rèn)為未來家居建材產(chǎn)品在電商的潛力很大，家居建材產(chǎn)品作為人們衣食住行中重要的一個環(huán)節(jié)，有不可估量的銷售潛力。對于商家的入駐要求，石軍表示，首先產(chǎn)品品類、商家資質(zhì)和廠家授權(quán)都是入駐的前提條件。
傳統(tǒng)賣場自建電商網(wǎng)站
面對目前的市場情況，走多元化道路成為一種趨勢，家居建材企業(yè)不斷地拓展?fàn)I銷渠道，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)了電商市場，傳統(tǒng)的家居賣場開始建立自己的電商網(wǎng)站。近日，有消息傳出，居然之家將在未來大力發(fā)展電商，還專門成立電子商務(wù)公司。居然之家副總裁任成表示，多渠道發(fā)展是未來的一種趨勢，會采取線上線下相結(jié)合的方式，作為傳統(tǒng)的家居賣場，擁有大量的店面做線下體驗(yàn)館，涉足電商具有一定的優(yōu)勢。高力國際燈具港早在2010年就開始籌備建立燈具網(wǎng)站，北京高力國際燈具港總經(jīng)理何汕介紹，將利用高力品牌的知名度，把高力網(wǎng)打造成燈具行業(yè)的專業(yè)門戶網(wǎng)站，另外，與其他電商平臺產(chǎn)品價格偏低不同，高力網(wǎng)將繼續(xù)走高端路線。何汕表示，此舉是想貼合實(shí)體店產(chǎn)品的定位，目前正在摸索階段。去年5月“集美·新浪家居電商體驗(yàn)館”正式啟動。集美家居總裁趙建國介紹，對于商戶只收取每平方米每天一元錢的管理費(fèi)，如果按正常廠租來算的話，這塊場地每年收取的租金有數(shù)百萬，家居的電商正處在培育期，壓低租金成本讓利于商家，也能使消費(fèi)者得到最大的實(shí)惠，趙建國透露，未來會建立自己的電商網(wǎng)站。
電商網(wǎng)站找線下實(shí)體店
就在傳統(tǒng)家居賣場紛紛試水電商，開辟新的發(fā)展渠道時，大型家居網(wǎng)站齊家網(wǎng)欲在2013年在全國開設(shè)5家線下店面。齊家網(wǎng)品牌公關(guān)總監(jiān)武興兵向晨報記者透露，目前與東方家園合作事宜還沒有階段性的進(jìn)展，但是在全國大規(guī)模開設(shè)線下店面的計劃已經(jīng)提上日程。對于齊家網(wǎng)涉足線下體驗(yàn)店，武興兵表示，這是由家居建材產(chǎn)品的屬性決定的，消費(fèi)者對于購買這類產(chǎn)品有以下幾個特點(diǎn)：1.同城購物；2.多方?jīng)Q定，在選購時需要多方意見來決定購買與否，所以設(shè)立線下體驗(yàn)店很有必要。另外，對于線下體驗(yàn)店的選址不會選人流量大、太繁華的路段，更傾向于位置偏，但是交通相對便利的地區(qū)，這種方式可以大大地降低運(yùn)營成本。
北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨對于家居企業(yè)試水電商持保留意見，家居建材產(chǎn)品屬于大件耐用產(chǎn)品，因其尺寸、舒適性等不是看看圖片就能做決定的，另外，此類產(chǎn)品的流通成本較大，不同于小件商品，劉秘書長還表示，對于家居行業(yè)來說，電商只是營銷手段。
