家具品牌興起“雇傭兵”之戰(zhàn)

       日期:2013-01-16     來(lái)源:深圳家具    作者:李蕓    評(píng)論:0    

    主體定位:“歐洲新時(shí)尚主義”

    理由分析:1、“布蘭卡”品牌名稱帶有濃郁的歐洲風(fēng)情,同公司所經(jīng)營(yíng)的布藝沙發(fā)聯(lián)系在一起,構(gòu)思巧妙,這為演繹歐洲風(fēng)情提供良好的前提;

    2、從產(chǎn)品風(fēng)格的時(shí)尚、新巧、現(xiàn)代和我們所定位的消費(fèi)群體喜歡新奇、追求時(shí)尚、崇高個(gè)性上,這些表現(xiàn)布蘭卡所帶來(lái)的應(yīng)該是時(shí)尚個(gè)性的氣息;

    3、綜合上兩條分析我們提煉出“歐洲新時(shí)尚主義”主體定位,給人以個(gè)性、品味的特征。

    策略核心:

    1、建立統(tǒng)一、個(gè)性鮮明的視覺識(shí)別系統(tǒng)(VIS設(shè)計(jì)).

    2、樹立“布蘭卡”旗艦店形象(各大中城市布蘭卡專賣店均傳承旗艦店風(fēng)格)

    3、建立規(guī)范專賣模式(專賣形象推廣手冊(cè))

    廣告語(yǔ):“時(shí)尚你的生活”刺激潛在消費(fèi)的需求:“只要有條件,生活就要跟得上時(shí)代”,通過(guò)同產(chǎn)品本身相吻合的關(guān)鍵詞“時(shí)尚”二字串聯(lián)起主體定位概念,強(qiáng)力渲染新生活的色彩。從產(chǎn)品的特點(diǎn):休閑性、多功能性,產(chǎn)品的風(fēng)格:時(shí)尚、新巧、現(xiàn)代、個(gè)性等角度挖掘其生活情調(diào)、文化內(nèi)涵,來(lái)傳達(dá)布蘭卡帶給消費(fèi)者的精神享受,應(yīng)用于店內(nèi)系列POP海報(bào),產(chǎn)品畫冊(cè),企業(yè)形象宣傳中,形成系統(tǒng)化,使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,拉近與消費(fèi)者之間的距離。

    品牌設(shè)計(jì)

    1、平面設(shè)計(jì):CIS(MIS、BIS、VIS)。

    2、空間設(shè)計(jì):專賣店、展廳、參展展位。

    品牌推廣 整合推廣策略:

    1、企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。

    2、建設(shè)工廠產(chǎn)品展銷廳,充分展示,演繹產(chǎn)品。展廳按標(biāo)準(zhǔn)專賣店模式設(shè)計(jì)、裝修,成為推廣連鎖專賣店的模板和研究基地。

    3、首先在深圳頂級(jí)商場(chǎng)選址,建立一個(gè)自營(yíng)專賣店。

    1)感受、體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)專賣店的全過(guò)程,為制定專賣店管理細(xì)則和方法提供確實(shí)依據(jù)。

    2)直面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,揚(yáng)長(zhǎng)避短,知己知彼。

    3)直面消費(fèi)者,檢驗(yàn)產(chǎn)品是否契合目標(biāo)消費(fèi)者的需求,為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)提供市場(chǎng)依據(jù)。

    4)研究專賣店(店中店)的經(jīng)營(yíng)策略與技巧。為后面指導(dǎo)全國(guó)連鎖專賣店積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)。

    4、根據(jù)企業(yè)實(shí)力,相應(yīng)的年度參展計(jì)劃,包括東莞展、深圳展,廣州展,上海展。為鋪設(shè)全國(guó)渠道打下基礎(chǔ)。

    5、選擇價(jià)格平、效果好的專業(yè)雜志做廣告。不但能幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)樹立品牌影響,而且可以網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定經(jīng)銷商。

     
     
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