雙十一繁榮是錯覺 家具市場依然停留“寒冬”

       日期:2012-12-03     來源:光明網(wǎng)    評論:0    
    核心提示:雙十一電商們的大戰(zhàn),硝煙剛剛散去,但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。天貓單日的成交額刷新了世界紀錄,空前絕后,其中,一直處于寒冬之中的家居電商更是狂刷12億,可以說是對汗液寒冬論的一次完美絕殺。一時間,家具電商有重新成為媒體口中的新寵。然而,瘋狂過后,人們漸趨理性。

    雙十一電商們的大戰(zhàn),硝煙剛剛散去,但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。天貓單日的成交額刷新了世界紀錄,空前絕后,其中,一直處于寒冬之中的家居電商更是狂刷12億,可以說是對汗液寒冬論的一次完美絕殺。一時間,家具電商有重新成為媒體口中的新寵。然而,瘋狂過后,人們漸趨理性。

    業(yè)內人士:雙十一繁榮只是個幻覺

     

    一些專家表示,雙十一當天,電商大規(guī)模的促銷戰(zhàn)實際上是對消費者購買力的一次透支。加之在雙十一之前,有關此次電商促銷的信息在網(wǎng)絡上鋪天蓋地,消費者的夠買力一直在積攢,而雙十一當天則得到了一個宣泄的突破口,就會有一個大規(guī)模的爆發(fā)。因此,才會造成各種銷量排行榜被不斷的刷新的新聞。有業(yè)內人士在談及雙十一的繁榮時表示,“這只是個幻覺”。

    家居行業(yè)現(xiàn)狀:現(xiàn)實骨感依舊

    而對于在此次電商大戰(zhàn)中大放異彩的家居企業(yè)來說,根據(jù)一天的表現(xiàn)無法斷言其已經(jīng)開始擺脫目前的行業(yè)困境。當促銷大戰(zhàn)的火熱逐漸退去之后,一些事實昭示著行業(yè)脫困還很早。

    一、以舊換新雷聲大雨點小,后繼乏力

    今年,有關我國將實行家具依舊換新的信息一直不絕于耳。今年十月,北京作為試點城市,率先運行起這項機制。

    實際上,消費者對于家具以舊換新一直都保持著較高的期待值。北京王女士表示家里一些老舊家具過時不喜歡了,但是質量沒有問題,當成垃圾處理掉未免太過可惜。以舊換新政策的出臺正是看準了這部分消費者的需求,更被一些企業(yè)看作成了救命稻草。

    然而,在整個實行過程卻并沒有想象中的那么順利,甚至在運行的第一天就遭到了冷遇。盡管這項舉措對消費與商家來說十分有利,但是對于舊家具的去處卻始終沒有一個切實可行的辦法。山東家具協(xié)會的一位負責人介紹說:“國內對廢舊家具進行再加工利用的企業(yè)非常少,廢舊家具的再利用在技術上其實不難,家具生產(chǎn)企業(yè)都可以做到。關鍵是成本太高,絕大多數(shù)企業(yè)無法承受。”

    另外,對于回收來的家具是否能夠得到合理的經(jīng)濟補貼也成了阻礙這措施順利運行的重要原因。不同于家電,回收來的家具由于已經(jīng)經(jīng)過了加工處理,因此其二次利用的幾率較低,因此,舊家具通常都得不到合理的經(jīng)濟補償。據(jù)了解,八九成新的家具,實木材質通常只有兩三百元,而板式材質的更低。因此,家具以舊換新遇冷就不難理解了。

    二、洋家具再度來襲,自降身價搶市場

    近日,洋品牌家具再度來襲,和我國本土家具企業(yè)爭奪市場的消息在我國業(yè)內引起了不小的轟動。受金融危機影響,歐洲經(jīng)濟一直萎靡不振,今年依舊沒有好轉的跡象,歐洲大陸消費能力日漸萎靡,因此歐洲的企業(yè)們紛紛將他們的目標消費者移至亞洲,而中國自然是一個不可忽視的巨大市場。

    據(jù)了解,此番家具洋品牌進入中國,根據(jù)時下的市場特征做出了相應的調整,最顯著的就是價格下調,如意大利某知名家具在中國將下調 30%左右的價格。對此,有代理商表示,價格下調并不是因為原材料、制作工藝和美觀程度“被弱化”,而是“以價換量”的選擇。而此番洋家具集體價格跳水,也打破了以往進口家具等于高價的怪圈,使更多普通消費者也能夠享受到國際一線品質的家居生活。同時,也讓原本競爭就很激烈的國內家具市場走勢更加撲朔迷離。

    三、家居電商看上去很美

    雙十一的戰(zhàn)火燒紅了電商的天空,同時將家居電商推到了風口浪尖上。而今年已經(jīng)被稱為家具電商革命化的一年,多家傳統(tǒng)企業(yè)大踏步走上了電商之路,似乎預示著這樣一條途徑最終能夠解救如今深陷泥沼的整個行業(yè)。然而,電商之路要想走的通暢,必須要踏過物流與用戶體驗這兩關。 在雙十一當天的交戰(zhàn)中,各大家居企業(yè)都交出了漂亮的成績單,然而真正的考驗才剛剛開始。如何消化促銷活動中產(chǎn)生的大量訂單將決定成敗的關鍵因素!眾所周知,家具屬于大件商品,對于運輸要求很高,尤其是在這大規(guī)模促銷面前,全國的物流壓力都較大,家具能否完好的運送到消費者手中將成為至關重要的問題。

    另一個困擾家居電商的問題在于提升消費者的用戶體驗。如今,為解決這一問題, O2O模式已經(jīng)被各大企業(yè)廣泛運用。對于此,美樂樂家居網(wǎng)相關工作人員表示,開體驗館的目的就是讓消費者能夠親自感受到產(chǎn)品的質量,同時也可以解決相關售后問題。據(jù)了解,美樂樂的線下體驗館主要起到產(chǎn)品展示的作用,客戶也主要通過線上渠道而來。

    因此,盡管雙十一被很多人人看成是整個家居行業(yè)的崛起,然而真正想擺脫行業(yè)目前的困境是無法通過一天的銷量來完成的,行業(yè)的春天依舊要等待。

     
     
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