眼看著年關(guān)將近，對(duì)于家居市場(chǎng)而言，今年總體來(lái)說(shuō)，唱衰依然是大趨勢(shì)，但又時(shí)不時(shí)傳出一些企業(yè)的捷報(bào)，有的也是真?zhèn)€行業(yè)的，比如家具出口，剛報(bào)道形勢(shì)嚴(yán)峻，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一出，行業(yè)依然是大幅增長(zhǎng)，不過(guò)從數(shù)字上看式增長(zhǎng)了，但其中真正的利潤(rùn)空間怕是商家自己才能自知了。
關(guān)于家居賣場(chǎng)的兩種說(shuō)法
一說(shuō)：賣場(chǎng)“倒閉潮”頻現(xiàn)
“倒閉？必然的！”浙江省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源提高分貝說(shuō)道，“你算算看，全國(guó)的人均家居消費(fèi)大約為每年500元，杭州按兩倍算，1000元/人，而主城區(qū)人口200萬(wàn)，也就是20億，但現(xiàn)在，杭州所有賣場(chǎng)的房租一年就有10個(gè)億。”
其實(shí)，已經(jīng)連續(xù)好多年，家居賣場(chǎng)始終保持一個(gè)“姿勢(shì)”—加速擴(kuò)張。2008年，紅星入駐杭州，不久后增開(kāi)兩家分店。2009年，歐亞達(dá)家具進(jìn)軍杭城，一開(kāi)就是三家。2010年，居然之家也決定，從西湖河畔出發(fā)，開(kāi)拓浙江市場(chǎng)。后來(lái)者還有月星家居、天億家居，等等。
壞消息不斷傳來(lái)，仁豪家具董事長(zhǎng)尤國(guó)忠更是表示，中國(guó)家具業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)能過(guò)剩30%-40%，目前行業(yè)開(kāi)工率只有60%-70%。經(jīng)濟(jì)衰退、樓市調(diào)控、市場(chǎng)萎縮，不少業(yè)內(nèi)人士將家居業(yè)的困境歸咎于此。但顯然，不止如此。
其實(shí)，家具行業(yè)曾十多年維持20%-30%的年增長(zhǎng)率不變，即便在金融危機(jī)之后，仍一度自詡“朝陽(yáng)行業(yè)”，因而，家居賣場(chǎng)也從未停止“膨脹”。
“2008年前后，一下子開(kāi)出很多（賣場(chǎng)），它們既招生產(chǎn)商，也招經(jīng)銷商。當(dāng)時(shí)，進(jìn)場(chǎng)的品牌很多，但逐漸地，我們這些做企業(yè)的意識(shí)到其中的風(fēng)險(xiǎn)，陸續(xù)撤了出來(lái)。目前，大多數(shù)生產(chǎn)商都不在商場(chǎng)里經(jīng)營(yíng)，而是將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商代理。”
二說(shuō)：市場(chǎng)回暖 賣場(chǎng)松口氣
10月初，大型賣場(chǎng)的全面“回暖”，終于給家具行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。紅星美凱龍集團(tuán)副總裁王偉也表示今年“十一”期間的銷售額和去年同期比增長(zhǎng)了31%左右。
前不久全國(guó)部分城市進(jìn)行的購(gòu)房小調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者表示不會(huì)在黃金周期間購(gòu)房，但10月畢竟是結(jié)婚旺季，購(gòu)房買(mǎi)家具的需求一直存在。從十一期間賣場(chǎng)反饋的情況來(lái)看，家具市場(chǎng)的表現(xiàn)甚至超出了行業(yè)人士的預(yù)計(jì)。其中，居然之家黃金周期間銷量超預(yù)期目標(biāo)，北京基本上增長(zhǎng)了30%-40%，全國(guó)也是呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 其他地區(qū)可能比北京增長(zhǎng)還要多一些。
市場(chǎng)整體的回暖，讓賣場(chǎng)終于松一口氣。但這股“暖流”究竟能持續(xù)多久？部分行業(yè)人士表示，黃金周這種大力的促銷活動(dòng)，在節(jié)后還將持續(xù)，很多在黃金周期間出去旅游沒(méi)有來(lái)得及選購(gòu)家具的消費(fèi)者仍有機(jī)會(huì)享受優(yōu)惠折扣。如果賣場(chǎng)始終能保持這樣的主動(dòng)營(yíng)銷，即使樓市情況不給力，賣場(chǎng)家具銷售仍有一定生存空間，剛需的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力仍不可小覷。
針對(duì)賣場(chǎng)的撤掉潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：但傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)相比家具電商仍有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如完善的服務(wù)、迅捷的物流等，并表示：“賣場(chǎng)重點(diǎn)要走服務(wù)，提升設(shè)計(jì)，提升針對(duì)不同的消費(fèi)口味人群，不同年齡層次的產(chǎn)品服務(wù)，賣場(chǎng)的產(chǎn)品也是有優(yōu)勢(shì)的。”剛過(guò)去的黃金周市場(chǎng)回暖就是傳統(tǒng)實(shí)體店具有巨大潛力的有力佐證，只要善于摸索和創(chuàng)新，都具有無(wú)限發(fā)展空間。
