法國(guó)的香水，瑞士的手表，意大利的皮革，這就是地緣品牌對(duì)消費(fèi)者心智的影響?！都邑?cái)富》戰(zhàn)略分析師認(rèn)為廣東家具急需塑造地緣品牌，誰，能代表廣東家具的地緣品牌？
面臨生死存亡挑戰(zhàn)
“我們正經(jīng)歷著商業(yè)世界前所未有的劇變，周圍一片混亂。”這就是當(dāng)前家具現(xiàn)狀最為真切的寫照。貪婪、逐利的商業(yè)本性挑戰(zhàn)著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。“雖然還未到生死存亡的極項(xiàng)，但程度已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，接近病入膏肓了。”
用市場(chǎng)發(fā)展變化的眼光來看，橫亙?cè)谄髽I(yè)面前只有兩條路：一是跟隨市場(chǎng)變化，脫掉自身一層皮，如老鷹般重生；一是否定市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)的變化，不跟隨變化，將在茍且殘活中慢慢死去。
這話聽起來有幾分危言聳耳，恐嚇的味道，但，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、供求失衡的行業(yè)，現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。經(jīng)歷過商場(chǎng)生死戰(zhàn)的過來人定調(diào)：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，溫情與柔情在商業(yè)環(huán)境中從來都沒有市場(chǎng)。唯有自身的強(qiáng)大，才能不死，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因?yàn)?，市?chǎng)已經(jīng)不止是個(gè)體之間的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)《家財(cái)富》對(duì)家具行業(yè)近兩年來的觀察，市場(chǎng)上腥風(fēng)血雨的亂局，目前，幾乎行業(yè)的每個(gè)個(gè)體都能共同感受到“江河日下”，時(shí)勢(shì)日益艱難這種“暮景”。一方面“殺敵一千、自損八百”的促銷戰(zhàn)讓消費(fèi)者與經(jīng)銷商漸失信心，另一方面賣場(chǎng)、制造商與經(jīng)銷商各自為政沒有組成利益共同體的行徑嚴(yán)重破壞了生態(tài)鏈的良性構(gòu)建。
《家財(cái)富》戰(zhàn)略分析師認(rèn)為，這所有的一切都在發(fā)出警示：行業(yè)需要一種新的精神與動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，才能帶領(lǐng)企業(yè)越過沼澤，跨出泥潭。作為家具行業(yè)排頭兵的廣東家具，之前一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而隨著時(shí)世變易，優(yōu)勢(shì)漸失，此時(shí)，不僅肩負(fù)著鞏固行業(yè)地位的重任，還背負(fù)著探索行業(yè)出路的使命。
呼喚地緣品牌
回望家具行業(yè)。曾經(jīng)，廣東家具占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。曾經(jīng)，家具行業(yè)有著“中國(guó)家具看廣東”的光環(huán)。曾經(jīng)，廣東家具被國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的同行所追捧。曾經(jīng)，到“廣東樂從”買家具成為一時(shí)的消費(fèi)走勢(shì)……
可是，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)上并未真正形成買家具買廣東品牌的地緣品牌文化。反而是產(chǎn)業(yè)鏈上游的板材出現(xiàn)了“露水河板材”代表高品質(zhì)的新名片。
在廣東、成都、香河與蠡口四大家具集群地中，雖然廣東家具依然是市場(chǎng)中高端家具的強(qiáng)勢(shì)代表，有著多種優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如產(chǎn)業(yè)總值較大，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷鏈較為完整和成熟，較高的國(guó)際化程度，但是，“當(dāng)前廣東家具在中國(guó)的地位，就好像德國(guó)汽車在世界的地位一樣；廣東家具在國(guó)內(nèi)所面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如同德國(guó)汽車在世界所面臨的類似問題”。
因此，廣東家具急需塑造出地緣品牌來鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。地緣品牌是一張“區(qū)域名片”，是一種巨大的無形資產(chǎn)。如山西的老陳醋，景德鎮(zhèn)的陶瓷等等。在形成地緣品牌的行業(yè)，如果一個(gè)企業(yè)脫離了該地區(qū)，它在市場(chǎng)中的表現(xiàn)力將會(huì)大打折扣。反之，如果一個(gè)企業(yè)能依附于地緣品牌，在市場(chǎng)中的表現(xiàn)力將更為強(qiáng)健。
《家財(cái)富》戰(zhàn)略分析師：誰是廣東家具地緣品牌的代表？
一個(gè)值得廣東家具人深刻反思與關(guān)切的問題跳出水面，在相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，誰能代表廣東家具？
“誰能代表廣東家具”這個(gè)問題的答案，需要理由與依據(jù)。不是資齡最老的就是廣東家具的代表，也不是做得最大的就是廣東家具的代表。而是“你憑什么代表了廣東家具”。
究竟廣東由哪些企業(yè)來代表更能體現(xiàn)出廣東家具的地緣品牌？《家財(cái)富》戰(zhàn)略分析師認(rèn)為，廣東家具是南中國(guó)家具的代表，也是中國(guó)家具行業(yè)中高端家具領(lǐng)域的代表。從形成地緣品牌的異業(yè)探究，代表地緣品牌的企業(yè)都有著共同的特征，那就是“品質(zhì)、責(zé)任、誠(chéng)信、典范”。
誰能代表廣東家具的地緣品牌？同樣離不開“品質(zhì)、責(zé)任、誠(chéng)信、典范”。“品質(zhì)源于責(zé)任，誠(chéng)信傳承典范”。由《家財(cái)富》主辦的“南中國(guó)家具20強(qiáng)品牌榜”即將為我們盤出代表廣東家具地緣品牌的典范。
樹立廣東家具地緣品牌——這不止是區(qū)域的使命，更是行業(yè)的使命！
