消費(fèi)者趨于理性，看促銷更看品質(zhì)
“人氣非常旺！甚至有些出乎我們的意料之外。”羅浮宮家居集團(tuán)品牌總監(jiān)魏紅星表示，眾所周知，很多人都不看好2012年的家居行業(yè)，認(rèn)為所謂的“十一”黃金周對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，頂多只是“鍍金”而已，甚至有人提出傳統(tǒng)的“金九銀十”已經(jīng)成為“過去時(shí)”。而羅浮宮所創(chuàng)下的8天2個(gè)億的業(yè)績(jī)，被業(yè)內(nèi)人稱為開創(chuàng)了中國(guó)家居商業(yè)地產(chǎn)促銷先河。
據(jù)了解，今年家居行業(yè)的整體銷售情況與去年相比，有明顯下降的趨勢(shì)，雖然不少商家加大了打折，抽獎(jiǎng)力度，不少賣場(chǎng)還推出了諸如全城比價(jià)、工廠直銷特賣會(huì)等活動(dòng)，但仍然無(wú)法改變市場(chǎng)的冷清場(chǎng)面。
“從整個(gè)家具流通業(yè)來(lái)看，冷熱不均是這個(gè)黃金周的一個(gè)顯著特征。”魏紅星表示，促銷是賣場(chǎng)假日經(jīng)濟(jì)的主旋律，也是吸引消費(fèi)者最直接的方式。“金九銀十”可謂家居企業(yè)背水一戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)也需要火眼金睛，辨清真實(shí)惠與假促銷。所以對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的是要做好自身品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)不能松懈。與此同時(shí)，再考慮怎樣為消費(fèi)者提供更高層次的購(gòu)買體驗(yàn)？讓消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)購(gòu)買時(shí)，能夠獲得“多維情緒感染”。
