2012年，無論是房地產(chǎn)行業(yè)還是家具行業(yè)，未來的市場(chǎng)仍在，但那種整體的高速增長(zhǎng)已經(jīng)真正成為“過去式”了。那么，面對(duì)內(nèi)外交困的局勢(shì)，家具行業(yè)又該如何追尋新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)？群雄逐鹿，最后將鹿死誰手？2012年，瑪雅預(yù)言又是否真的會(huì)一語成讖？
所謂危機(jī)，有危才有機(jī)。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)該對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等商業(yè)環(huán)境，以及企業(yè)自身實(shí)際重新審視，預(yù)估到可能出現(xiàn)的最壞的、最好的結(jié)果，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略并順應(yīng)時(shí)勢(shì)，趁勢(shì)而上。
小編認(rèn)為，2012年中國(guó)家具市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：
環(huán)保家具：消費(fèi)決定市場(chǎng)
環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊(yùn)和科技含量的家具。其中包含幾層含義：一是家具本身無污染、無毒害；二是要具有較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境；三是便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用進(jìn)行處理時(shí)，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。
隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、人們對(duì)裝修給身體健康帶來的影響越來越重視。品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人一生中有三分之一以上的時(shí)間要在家中度過，家是每個(gè)人的心靈港灣。每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們?cè)诩揖呦M(fèi)觀念上有了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個(gè)性化、時(shí)尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。
所謂消費(fèi)決定市場(chǎng)?？梢灶A(yù)測(cè)，未來家具將與綠色環(huán)保密不可分，將來家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題。同時(shí)在設(shè)計(jì)之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個(gè)好的設(shè)計(jì)是環(huán)保家具精品的前提。
跨界營(yíng)銷：有效營(yíng)銷贏得市場(chǎng)
2012年的市場(chǎng)，有效營(yíng)銷是行業(yè)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。中國(guó)家具業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，家具商人也經(jīng)歷了從地?cái)偵唐返狡放仆茝V者角色的轉(zhuǎn)化。家具營(yíng)銷也從單純的產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷。然而，家具行業(yè)因?yàn)樽陨硇袠I(yè)特質(zhì)，不可避免的存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。如何實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷，真正做到從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變是擺在家具人面前的一大難題。
2011年，H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm創(chuàng)造了一個(gè)新銷售神話，也讓更多人看到了“跨界營(yíng)銷”的魔力與希望。
“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感?？缃鐮I(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征。跨界營(yíng)銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、由視覺、聽覺的實(shí)踐體驗(yàn)到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，對(duì)合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可，從而改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)單槍匹馬易受外界競(jìng)爭(zhēng)品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時(shí)也解決了品牌與消費(fèi)者多方面的融合問題，因此在近年來越來越多的為營(yíng)銷界所認(rèn)同，并積極付諸于實(shí)踐。
對(duì)家具行業(yè)而言，成功的跨界營(yíng)銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。因此，2012年，恰到好處的跨界營(yíng)銷將為企業(yè)創(chuàng)造新的神話。
拓寬渠道：搶占二三級(jí)市場(chǎng)
家具行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個(gè)主要產(chǎn)業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)一起形成在我國(guó)東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面，4個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)家具出口生產(chǎn)企業(yè)和大型生產(chǎn)企業(yè)集中，是供應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)和家具出口的主要地區(qū)，西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。其中，又以一線城市的核心地段物業(yè)為中國(guó)家具品牌尤其是高端品牌家具的必爭(zhēng)之地。
然而，眼觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們不得不注意到一個(gè)客觀事實(shí)：國(guó)內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調(diào)控限制程度最大，這也直接影響到家具業(yè)的發(fā)展。房子成交量的縮減，賣場(chǎng)面積的過量給一線城市的家具業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。
