假日經(jīng)濟(jì)并非救命稻草
采訪中，一些經(jīng)營(yíng)者對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)并不十分看好。王府井一品牌女裝代理商劉先生自嘲地說(shuō)，“不是節(jié)日期間商品賣得太好，而是平日里賣得太壞。因?yàn)橐惶旎驇滋斓母咪N售額并不能掩蓋全年的不景氣。但是，作為商家都希望能在長(zhǎng)假的消費(fèi)市場(chǎng)分得一塊蛋糕。”集中的消費(fèi)期一過(guò)，銷售立即暗淡下來(lái)，欣欣向榮的假日經(jīng)濟(jì)過(guò)后，市場(chǎng)立即歸于平淡讓許多商家束手無(wú)策。正如一位業(yè)內(nèi)人
士所說(shuō)的：“假日商機(jī)好像興奮劑，雖然暫時(shí)讓商場(chǎng)過(guò)一把銷售額猛增的癮，但藥勁過(guò)后，必然會(huì)恢復(fù)常態(tài)。”
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，假日消費(fèi)表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，不能簡(jiǎn)單歸功于“偶然”因素。假日消費(fèi)主要是將平日里積攢的一些消費(fèi)行為集中釋放出來(lái)，但并沒(méi)有從根本上提高人們的消費(fèi)能力和意愿。因?yàn)闊o(wú)論是平日里的分散消費(fèi)，還是假期中的集中消費(fèi)，都建立在居民具有足夠的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)之上。
“假日經(jīng)濟(jì)并不能成為商家的救命稻草，消費(fèi)者將昨天、明天或下個(gè)月的消費(fèi)集中在假日期間短短的幾天里進(jìn)行，這只是消費(fèi)時(shí)間和區(qū)域的移動(dòng)變化而已，并沒(méi)有激發(fā)出新的需求。假日的延長(zhǎng)除了增加了消費(fèi)時(shí)間，解決消費(fèi)者‘沒(méi)有時(shí)間消費(fèi)’的問(wèn)題外，并沒(méi)有挖掘潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。因而假日經(jīng)濟(jì)只能對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)提供一個(gè)可能。”在商場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)多年的趙宇虹這樣說(shuō)。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在歷次的假日消費(fèi)熱潮中，能創(chuàng)造出相應(yīng)的節(jié)日主題商品的商場(chǎng)寥寥無(wú)幾，所熱賣的商品也與平日并無(wú)差別，而消費(fèi)者之所以“胃口”大開，無(wú)非是因?yàn)榇蠓鹊恼劭?。沒(méi)有特色商品，不開辟新的消費(fèi)領(lǐng)域，僅靠折扣促銷帶人氣，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是件很悲哀的事，這也是假日經(jīng)濟(jì)難以持續(xù)的原因。因此，每每假期一結(jié)束，與火爆黃金周消費(fèi)形成鮮明反差的，就是后黃金周消費(fèi)時(shí)段的波瀾不驚，甚或疲軟難振。
引導(dǎo)假日經(jīng)濟(jì)向休閑轉(zhuǎn)變
經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐后，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)作用到底有多大，這一問(wèn)題引發(fā)了不少思考。有專家認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)只是一種“集中爆發(fā)”式的消費(fèi)繁榮景象，只是將年度消費(fèi)總量進(jìn)行了再分配，辯證地看，它對(duì)整個(gè)年度總體消費(fèi)的增長(zhǎng)并沒(méi)有起到?jīng)Q定性的作用。從某種意義上講，一年之中幾十天節(jié)日假期的銷售暴漲，對(duì)商家的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展并不有利。
與此同時(shí)，針對(duì)假日期間消費(fèi)紅紅火火，節(jié)后“門前冷落鞍馬稀”的現(xiàn)狀，不少專業(yè)人士呼吁，商家應(yīng)該把眼光放得更寬更遠(yuǎn)一點(diǎn)，借助假日經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，促使休閑經(jīng)濟(jì)的全面興起與發(fā)展。因?yàn)?，假日?jīng)濟(jì)僅僅是向休閑經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的一種形式，終將被休閑經(jīng)濟(jì)所取代。
近年來(lái)，隨著生活水平的提高，休閑經(jīng)濟(jì)迅速興起。作為一種基于休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范疇，休閑經(jīng)濟(jì)指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，涉及交通、旅行、餐飲業(yè)、服務(wù)等行業(yè)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。而與休閑經(jīng)濟(jì)的概念相比，“假日經(jīng)濟(jì)”無(wú)論從容量規(guī)模還是時(shí)間跨度上都存在較大的局限性，因?yàn)樾蓍e經(jīng)濟(jì)中的休閑消費(fèi)不僅包括勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)和春節(jié)等節(jié)假日，同時(shí)包含了所有閑暇時(shí)間的消費(fèi)行為。
如今，利用長(zhǎng)假“休閑”的概念正逐漸深入人心，而體驗(yàn)和享受休閑也成為人們向往和追求美好生活的一種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，促進(jìn)“假日經(jīng)濟(jì)”向休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展已適逢其時(shí)，也將對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)漸進(jìn)增長(zhǎng)大有裨益。“這需要在國(guó)家層面不斷完善休假制度，注重休假的‘時(shí)間差’，全面實(shí)行‘帶薪休假’、‘強(qiáng)制休假’、‘大小休假日’等舉措，避免或錯(cuò)開全民集體休假，改變以往長(zhǎng)假集中消費(fèi)的傳統(tǒng)思維。對(duì)商家而言，也要改變假日期間火力集中的經(jīng)營(yíng)促銷模式。”一位經(jīng)濟(jì)學(xué)人士這樣表示。
