產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇之路 2012中國(guó)家具業(yè)發(fā)展高峰論壇

       日期:2012-09-26     來(lái)源:搜狐家居    評(píng)論:0    

     

    廣東商學(xué)院流通研究所所長(zhǎng)王先慶

    王先慶:轉(zhuǎn)型升級(jí),要用新的理念,新的思維去學(xué)習(xí)。

    廣東省家居行業(yè)研究院宏觀經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)流通專家、廣東商學(xué)院流通研究所所長(zhǎng)王先慶從宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,為我們分析了家具行業(yè)目前面臨的現(xiàn)狀和亟待解決的問(wèn)題。他一共闡述了五個(gè)問(wèn)題,一個(gè)是市場(chǎng)低迷期的表征,第二個(gè)是家具產(chǎn)業(yè)的性質(zhì),第三個(gè)是家具產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間及前景,從產(chǎn)業(yè)容量和波動(dòng)的角度談一談,第四個(gè)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要模式,第五個(gè)是家具產(chǎn)業(yè)走過(guò)冬天及穩(wěn)增長(zhǎng)的策略。

    第一個(gè)市場(chǎng)低迷期:產(chǎn)業(yè)迷茫期?這個(gè)不是今天在座的家具行業(yè)才有的,這兩年都處在產(chǎn)業(yè)的迷茫期和市場(chǎng)的迷茫期,進(jìn)而言之是資本的迷茫,到目前為止這幾個(gè)月上級(jí)政策國(guó)家層面正式開始承認(rèn)我們真的處于市場(chǎng)低迷期,經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期。

    作為家具行業(yè)當(dāng)然不能獨(dú)善其身,如何判斷一個(gè)行業(yè)它的生存,在危機(jī)當(dāng)中它有多大的承受能力,以及未來(lái)的走向,必須辨別這個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰和它的周期。作為家具行業(yè)有它自身的規(guī)律,但是我們可以做更深的研究。第一個(gè)談家具產(chǎn)業(yè)的性質(zhì),第一個(gè)是非基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè),中間產(chǎn)品多,家具本身不是生活本來(lái)就有的,吃穿住是原生性產(chǎn)業(yè),可以自己創(chuàng)造市場(chǎng),自己生產(chǎn)起來(lái),吃是可以自己創(chuàng)造市場(chǎng)的,家具產(chǎn)業(yè)必須依托于其他的產(chǎn)業(yè)。從性質(zhì)來(lái)講依托與住宅、辦公、汽車等產(chǎn)業(yè)其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。第三上游產(chǎn)業(yè)影響大,第四產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和感應(yīng)系數(shù)大,房地產(chǎn)一感冒,家具行業(yè)肯定感冒,產(chǎn)業(yè)感應(yīng)系數(shù)很大。我們也分析過(guò)家具產(chǎn)業(yè)的興衰和周期波動(dòng),在這個(gè)研究中影響家居產(chǎn)業(yè)的因素約有30余種,核心因素是產(chǎn)業(yè)因素,中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)在某些領(lǐng)域是相當(dāng)短命的,起的快,死的快。

    第三個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間與前景,目前走多遠(yuǎn),未來(lái)走多遠(yuǎn),怎么判斷市場(chǎng),這個(gè)是需要給大家說(shuō)說(shuō)的。流通是我們的短腿,還要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),流通不只是把東西送到賣場(chǎng),一定是自己參與,自己了解流通體系,流通渠道的價(jià)值,流通決定生產(chǎn),而不是生產(chǎn)決定流通,這是根本性的變化。

    家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)主要的策略:產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道。中國(guó)是全球最大的家具制造大國(guó),但是到各個(gè)國(guó)家去看,人家認(rèn)同中國(guó)的價(jià)格,但是我們買意大利或者其他國(guó)家的產(chǎn)品,意大利的真皮沙發(fā),這個(gè)是強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地意識(shí),所以在轉(zhuǎn)型期我們的行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門應(yīng)該推動(dòng)現(xiàn)有的企業(yè)盡可能的用原產(chǎn)地的品牌打造和意識(shí),這個(gè)非常重要。比如厚街家具。

    在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中,要用新的理念,新的思維去學(xué)習(xí)。我看到有些文章概念上非常新,但是是糊涂的,邏輯是不清楚的,把一堆的新概念湊在一起,好像很有新意,實(shí)際上是一筆糊涂帳,缺少專業(yè)的學(xué)習(xí),希望各位在調(diào)整期,就做調(diào)整的事情,集中優(yōu)勢(shì)力量準(zhǔn)備過(guò)動(dòng),能生存下來(lái)才可以談未來(lái)的發(fā)展,調(diào)整期就做調(diào)整的事情,轉(zhuǎn)型期就做轉(zhuǎn)型的事情,一起走過(guò)冬天,迎接家具產(chǎn)業(yè)新的未來(lái)。

     
     
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