“外面的人想進來,里面的人想出去”,目前的家具行業(yè)就像一座圍城,盡管業(yè)內人人喊虧,但仍有人愿意將全部身家賭上押進這一行。幾年前,業(yè)內人士就斷言家具行業(yè)面臨新一輪的洗牌,行業(yè)格局或發(fā)生根本變化。這樣的行業(yè)狀態(tài)對一些企業(yè)來說有如滅頂之災,而對另一些企業(yè)來講卻是難得的機遇。
受歐盟“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”及國內房地產調控政策的影響,今年家具行業(yè)可謂內外交困,家具制造企業(yè)和家居賣場的銷售均出現前所未有的滑坡,“就整體上而言,整個行業(yè)95%的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑,不少企業(yè)下滑幅度甚至高達30%~40%。”有業(yè)內人士透露。
然而,在9月5日至9月9日的東莞國際名家具展上,記者卻發(fā)現一派繁榮的景象,多數受訪企業(yè)的業(yè)績不降反升,幾乎每一家企業(yè)宣示的戰(zhàn)略規(guī)劃都是在未來幾年內將企業(yè)打造成實木家具或板木家具的第一品牌。當下,每家都自稱名列前茅,卻無人敢稱第一。當然,更多實力較弱的中小家具企業(yè)已經漸漸退出市場前沿,在行業(yè)展會上更加是蹤影全無了。由此可見,這三四年來,家具行業(yè)還處于戰(zhàn)國群雄混戰(zhàn)、逐鹿中原的狀態(tài),而且洗牌仍在繼續(xù)。
自古亂世出梟雄,新的霸主尚未出現,各個品牌家具企業(yè)仍需努力。
品牌家具企業(yè)的危與機
家具行業(yè)持續(xù)低迷
自2008年金融危機爆發(fā)以來,中國家具出口市場持續(xù)低迷,歐盟近日正式通過“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”,進一步提高中國木制品輸歐門檻,令原本就風雨飄搖的出口市場雪上加霜。與此同時,內需市場自2011年以來受地產調控影響日趨冷清。
內外交困之下,“2011年整個家具產業(yè)鏈銷售均出現下滑,大賣場約有三成商家虧損,今年虧損蔓延到五到六成。”業(yè)內人士告訴記者,這個數字是目前業(yè)內的共識。另有統(tǒng)計數據顯示,整個行業(yè)95%的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑,不少企業(yè)下滑幅度甚至高達30%~40%。在國內家具出口第一鎮(zhèn)——廣東大嶺山鎮(zhèn),三成以上的家具企業(yè)處于虧損狀態(tài),倒閉現象仍在加劇。
“家具行業(yè)正在經歷2008年以來最惡劣的寒冬。”廣發(fā)證券(000776,股吧)分析師李音臨表示,“我國家具的50%到60%依賴出口,今年上半年出口不好,轉內銷又遭遇房地產調控政策影響,家具行業(yè)利潤下滑并不奇怪。”
東莞市洋臣家具有限公司(下稱“A家家具”)副總經理朱小坤也同意這種說法,“業(yè)績下滑很正常。確確實實,家具行業(yè)受到房地產業(yè)的影響很大。家具行業(yè)、電器行業(yè)、裝修材料都屬于房地產業(yè)的下線行業(yè),如果房地產(市場)去年情況不好,必然會導致今年家具行業(yè)銷售情況不是很好。
除此之外,近幾年原材料價格和人工的不斷上漲,也對家具企業(yè)的利潤空間造成壓力。
李音臨稱,受全球保護生態(tài)環(huán)境,出臺限伐政策的影響,木材產量銳減,近些年氣候的異常變化也使木材總體的砍伐量有所下降。中國的傳統(tǒng)木材進口地東南亞地區(qū)受2008年海嘯的影響并未完全消退,木材出口量依然差強人意,對我國進口木材的價格影響較大。
另一位不愿具名的分析師則指出,相對于出口的批量化,內銷是多樣化和競爭激烈的。除此之外,今年我國木材市場供應偏緊,使家具行業(yè)的成本上升,也對銷售存有一定影響。
而對那些原材料完全依賴進口的企業(yè)來講,主要壓力來自人工成本。來自天津的南洋胡氏品牌中心總監(jiān)高峰表示:“我們的原材料主要來自澳大利亞和俄羅斯的高檔木材,幾年來價格并無明顯變化,我們的主要壓力來自人工,從去年到今年人工成本至少上漲了30%。”
不過,近來已有利好消息傳來。7月26日中國指數研究院發(fā)布的報告顯示,今年7月前三周,10個代表城市房地產成交量為650萬平方米。與2011年同比來看,7月前三周大幅增長63%,與2010年和2008年同期比較增幅也在90%左右,雖比2009年同期的歷史高位仍下降24%,但作為傳統(tǒng)淡季,成交量仍舊突出。
因此,李音臨認為,我國的房地產調控政策目前已有松動的跡象,加之現在中國的城市化尚未完成,對住房有一定剛需,所以未來家具行業(yè)的發(fā)展存在回暖的可能。他同時表示,“除去利好政策,改善家居環(huán)境的剛性需求是不受房地產調控影響的,而且二、三線城市受樓市的影響也相對較小,家具行業(yè)完全可以將銷售中心轉移到二、三線城市。”
此外,商務部正在北京試點推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設也將為家具行業(yè)帶來大量的內需。
自古亂世出梟雄,群龍無首的家居行業(yè)考量的正是企業(yè)逆流而上、彎道超車的本領。所謂的行業(yè)洗牌可能不是噩夢,而是難得的機遇。眼下的逆境也許正是樹立品牌影響力的大好時機。
事實上,很多品牌家具企業(yè)已經在緊鑼密鼓的敲定新戰(zhàn)略了。