越來(lái)越多的家具企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的價(jià)值，越來(lái)越多的家具名人和企業(yè)家在微博安營(yíng)扎寨。有人說(shuō)如今已經(jīng)進(jìn)入“全民微博時(shí)代”。從電子產(chǎn)品到服飾、百貨多個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開始利用這個(gè)“新媒體”進(jìn)行品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷，如今家具行業(yè)中小企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，開始試水“微博營(yíng)銷”。
微博已氣勢(shì)洶洶地闖入尋常人的生活：每天打開電腦第一件事，可能就是發(fā)條微博，關(guān)閉電腦前也會(huì)發(fā)一條；每天搭乘公交地鐵，玩手機(jī)游戲的漸少，看新聞小說(shuō)的漸少，余光瞟過(guò)去，大多是在讀發(fā)微博……
“微博”成為近年最紅火的詞匯，人人都在“織圍脖”。微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。
微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾(粉絲)都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)都可以在大門戶等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。
在傳統(tǒng)電視媒體等受眾日益老化、而且費(fèi)用年年高企，家具企業(yè)不堪重負(fù)的大背景下，微博作為一種新生事物，隨著社交新媒體的快速崛起，微電影成為了碎片化時(shí)代的新寵兒。很多企業(yè)做品牌，從傳統(tǒng)的“自古華山一條道”——必須央視投廣告，轉(zhuǎn)向了輕盈快捷、門檻不高、費(fèi)用不高的微博領(lǐng)域。
企業(yè)做的微博營(yíng)銷消費(fèi)者有四種反應(yīng)。第一種反應(yīng)就是看到一半，“靠，是廠家廣告，坑爹啊！”沒看完就關(guān)了；第二種反應(yīng)是勉強(qiáng)看完了，覺得很爛，嗤之以鼻，內(nèi)容看完就忘記了，也絕對(duì)不會(huì)去看第二遍；第三種反應(yīng)是看完了，記住了，但還沒有沖動(dòng)到去轉(zhuǎn)發(fā)給其他人；第四種情況就是看完了，記住了，而且有強(qiáng)烈的沖動(dòng)去分享、轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友和其他人。對(duì)于第四種情況，是很多企業(yè)做微博都想達(dá)到的最佳境界，也就是江湖上傳說(shuō)的“病毒營(yíng)銷”。
在日新月異的新媒體環(huán)境下，筆者相信，越來(lái)越多的家家具企業(yè)這種新營(yíng)銷手段。對(duì)于家居建材行業(yè)企業(yè)來(lái)講，品牌的建設(shè)，沒有捷徑，微博也不可能是一個(gè)“四兩撥千斤”的品牌神器！雖然，微博門檻不高、費(fèi)用不高，它應(yīng)是能軟化消費(fèi)者心靈的文化載體。
