據(jù)國外媒體報道，來自家具帝國瑞典的宜家家居，每年都要印制2.11億份產(chǎn)品目錄，這個數(shù)目是瑞典整個國度人口的20倍之多。這是一個驚人的數(shù)字，不過，如今宜家將要打造新版的產(chǎn)品目錄，即在產(chǎn)品目錄中加入增強現(xiàn)實功能。
宜家產(chǎn)品目錄擁抱數(shù)字化
“很多現(xiàn)實世界的物體數(shù)字化后就變得更有意思，”為宜家家居打造這款產(chǎn)品目錄的創(chuàng)意公司McCann副產(chǎn)品創(chuàng)意官Andreas Dahlqvist如是說道。
增強現(xiàn)實功能將會出現(xiàn)在宜家2013年版的產(chǎn)品目錄中，本月末客戶就可以收到郵寄版本。在 Expedit系列書架和Boksel系列的桌子圖片中，宜家粉可以看到特定標志，邀請用戶啟動iPhone和Android應(yīng)用，體驗增強現(xiàn)實的功能。
用戶可以對著有數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品目錄頁搖晃智能手機，之后就會出現(xiàn)很多功能。McCann公司表示，其中一個“X射線”功能可以讓用戶“看”到家具的內(nèi)層。此外，產(chǎn)品目錄頁還可以和3D產(chǎn)品模型、產(chǎn)品視頻以及數(shù)字說明書內(nèi)容產(chǎn)生交互。McCann公司表示，宜家不是追隨潮流步伐，看到Google智能眼鏡計劃就盲目模仿，事實上，宜家和McCann很早就在研制增強現(xiàn)實產(chǎn)品目錄了。
2011年早期，宜家授權(quán)創(chuàng)意公司McCann幫助研發(fā)新版產(chǎn)品目錄，希望能夠縮小紙制和數(shù)字版之間的差距。用數(shù)字版完全代替紙質(zhì)版不太合理，對此，McCann全球創(chuàng)意官Linus Karlsson表示，“如果你的雜志發(fā)行量有2.11億冊，那么你就不會砍掉它。”
因此，宜家最終的方案并不是把紙質(zhì)版直接換成移動版本的產(chǎn)品目錄，而是決定為紙質(zhì)版產(chǎn)品目錄加入一個數(shù)字化層級。Dahlqvist 說，“這是一次很有意思的實踐，給我們帶來很多機會。我們意識到可以利用這種全新的數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新。”
整個項目期間，McCann公司和宜家一直緊密地合作，這也讓McCann公司意識到，正是宜家家居本身的世界觀和產(chǎn)品開發(fā)文化促成了這些有趣內(nèi)容的產(chǎn)生。當(dāng)你對著產(chǎn)品頁搖晃智能手機，甚至可以觀賞到一系列視頻。“你和宜家交流得越多，就越會意識到他們對于生活的理解很棒，無論是關(guān)于家還是家具，” Dahlqvist如是說道。
不知道宜家會不會貼心地在增強實景功能的產(chǎn)品目錄中插入瑞典肉丸烹飪方法視頻呢？這種加入了增強實景功能的產(chǎn)品目錄和配套的應(yīng)用（將有iOS和Android兩個版本）將本月31號正式發(fā)布。
