4月,浙江省東陽市正式申報“中國紅木家具之都”;6月,東陽市政府將推進申報“中國紅木家具之都”的工作正式列入該市重點工作項目中,同時還將開展“東作”家具品牌文化走進歷史文化名城活動,并積極籌備9月份的第四屆全國(東陽)紅木家具經(jīng)銷商大會……
最近,這條消息讓中山紅木家具行業(yè)的老板們很擔(dān)憂,有的甚至覺得很痛心——原本家底殷實且曾經(jīng)占領(lǐng)全國六七成市場的中山紅木家具行業(yè),眼睜睜地看著最具影響力的金字牌——“中國紅木家具之都”要被別人“搶”去了。中山市紅古軒家具有限公司負責(zé)人吳赤宇憂心忡忡地告訴記者:“中山紅木家具企業(yè)就像‘井底之蛙’,不愿意到全國市場去打品牌,全國紅木家具產(chǎn)業(yè)又遍地開花,尤其是浙江東陽、福建仙游等地的紅木家具產(chǎn)業(yè)迅猛崛起,我們的優(yōu)勢已沒有了,未來的發(fā)展何去何從,該到思考的時候了。”
■為什么中山?jīng)]有申報紅木家具之都?中山古鎮(zhèn)為“中國燈飾之都”,而“中國紅木家具之都”卻被東陽人搶先申報。
廣作、京作、蘇作為紅木家具三大流派,從而帶動了廣東、北京以及江浙的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著時代變遷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有些區(qū)域的紅木產(chǎn)業(yè)慢慢衰弱,而有些地區(qū)又慢慢崛起。時至今日,形成了廣東中山、浙江東陽、福建仙游三足鼎立之勢。
中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已三十多年,并成為全國紅木家具行業(yè)中的標(biāo)桿,也讓中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)積淀愈加殷實。中山的紅木家具企業(yè),主要分布在大涌、沙溪、三鄉(xiāng)。其中,大涌鎮(zhèn)是全國最早形成規(guī)模的大型紅木家具生產(chǎn)基地之一,沙溪鎮(zhèn)是全國最大的紅木家具銷售集散地之一(隆都紅木家具博覽中心和隆都紅木家具商貿(mào)中心),而三鄉(xiāng)鎮(zhèn)則是全國最大的明清古舊家具集散地之一。“絕大多數(shù)紅木家具企業(yè)分布于大涌、沙溪兩鎮(zhèn),尤其是大涌鎮(zhèn)的紅木產(chǎn)業(yè),起步早,底子厚。”在中山從事紅木家具研究多年的中國古典家具網(wǎng)負責(zé)人林偉華透露,目前,中山共有紅木家具企業(yè)500余家,其中大涌300余家,沙溪200余家,從業(yè)人員3萬余人。“像大涌,擁有‘中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)’之稱,這是中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國家具協(xié)會共同命名的第一個家具行業(yè)特色區(qū)域,在紅木家具行業(yè)中起著標(biāo)桿作用。”
中山古鎮(zhèn)為“中國燈飾之都”。這個產(chǎn)業(yè)之都,不僅意味著當(dāng)?shù)貐^(qū)域產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大、實力深厚,還強調(diào)著這里是全國產(chǎn)業(yè)的核心之地,在產(chǎn)業(yè)中具有代表性地位。
既然中山紅木家具行業(yè)擁有如此的優(yōu)勢,且產(chǎn)業(yè)之都的品牌影響力這么大,為什么中山?jīng)]有申報“紅木家具之都”?在吳赤宇和林偉華等人看來,這背后固然有東陽人捷足先登的因素,但更多折射出中山紅木家具行業(yè)的“產(chǎn)業(yè)活力弱”、“思想保守,品牌意識薄弱”、“人才流失嚴重”、“政府重視不足,產(chǎn)業(yè)市場核心地位逐漸流失”等因素。
■為什么中山紅木家具企業(yè)的品牌意識這么差?
東陽遍地都是紅木家具企業(yè)的廣告牌,而中山500余家紅木家具企業(yè)在高速公路上打廣告牌的企業(yè)不足10家。
林偉華在今年五六月份帶著自己的團隊到鄭州、深圳、西安、濟南、青島、淄博等城市參加了當(dāng)?shù)氐募t木家具展覽,發(fā)現(xiàn)一個令他很擔(dān)憂的現(xiàn)象:中山擁有這么多紅木家具的品牌企業(yè),在全國市場打造品牌的企業(yè)只有寥寥一兩家,其中較為活躍的是紅古軒。“這個現(xiàn)象說明中山紅木家具企業(yè)的品牌意識太差了,他們還是沉睡在過去的美夢里。”林偉華說。
林偉華在東陽還有辦事處,他常在中山東陽兩地跑。他發(fā)現(xiàn),目前紅木家具行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)僅為區(qū)域品牌,能在全國范圍都享有高知名度的品牌屈指可數(shù):浙江的年年紅;福建的連天紅;廣東臺山的伍氏興??;深圳的友聯(lián)為家、美聯(lián);廣州番禺的永華;上海的航管;北京的元亨利;而中山區(qū)域品牌可能也就只有鴻發(fā)、東成、紅古軒、波記等稍能與之抗衡。
“到過東陽的人,一定會被當(dāng)?shù)劁佁焐w地的紅木家具廣告牌所震撼,觸眼所及之處均無空白,即使是在路邊的山間,也都被插滿了紅木家具廣告牌。”林偉華說,東陽人對紅木家具企業(yè)的廣告投入在全國紅木家具行業(yè)中是最多的,即使是福建仙游,雖然其產(chǎn)業(yè)實力弱于中山和東陽,但其在廣告投入方面同樣不手軟,其周邊的高速公路邊的廣告牌時時可見紅木家具的身影。
相比這些區(qū)域的積極主動,中山紅木家具企業(yè)則普遍表現(xiàn)得過于低調(diào)。500多家紅木家具企業(yè)中在高速公路上打廣告牌的企業(yè)僅有不到十家,產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)廣告牌也并不算多,而這些做了戶外廣告的企業(yè)中也多是非中山籍企業(yè)。“當(dāng)然,廣告并非打得越多越好,但這也從某個層面反映出不同區(qū)域在品牌建設(shè)方面有不同程度的投入,甚至折射出品牌意識薄弱的問題。”林偉華說。
“我們是第一個與高校合作的紅木家具設(shè)計的企業(yè),主要是為了宣傳品牌,也是為了儲備人才。”談起中山紅木家具企業(yè)的品牌建設(shè),紅古軒營銷總監(jiān)楊晶覺得紅古軒的品牌之路走得很艱辛,多多少少有“孤身作戰(zhàn)”的感覺。“這個活動本來應(yīng)該是協(xié)會或政府去做,而活動本身給我們的回報也是微乎其微的,主要是為了這個行業(yè)的健康發(fā)展。”
楊晶透露,紅古軒從1997年成立以來就走品牌之路,且是大涌第一家注冊商標(biāo)的企業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展,紅古軒已在全國開設(shè)品牌店近50家,其中云南麗江就有12家。“我們以‘軒’命名之后,逐漸形成品牌影響力之后,許多企業(yè)也跟著起帶有‘軒’字的名字,現(xiàn)在整條紅木街都是‘軒’了。”
■為什么中山紅木家具企業(yè)主不積極打品牌?
中山一紅木家具企業(yè)老板戲言“吃飽的豬也要打個盹了”,認為中山的產(chǎn)業(yè)老大位置是不會被動搖的。
記者曾從中山一家紅木家具企業(yè)老板口中聽到這么一句戲言:“吃飽的豬也要打個盹了。”這位老板所謂的“吃飽的豬”,指的是現(xiàn)在的中山紅木家具產(chǎn)業(yè)。在中山紅木家具企業(yè)的一些老板心目中,中山的產(chǎn)業(yè)老大位置是不會被動搖的,但他們卻極少走出去看看其他區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。