多家家具品牌以低于原價(jià)40%-70%的價(jià)格促銷，如此超低折扣令消費(fèi)者疑惑，這些家具的真實(shí)面貌如何？我們進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)走訪。
上周五正式開(kāi)業(yè)的祥和之家國(guó)際家居廣場(chǎng)，直接打出“全場(chǎng)家具售價(jià)低于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)成交價(jià)40%-60%”的口號(hào)；上周末，一統(tǒng)國(guó)際家居舉辦“年中工廠大清庫(kù)存”活動(dòng)，純實(shí)木和板式家具紛紛以低于原價(jià)60%左右的價(jià)格出售；位于西四環(huán)四季青橋附近的福溢家居剛剛完成品牌與產(chǎn)品升級(jí)，他們?cè)诘曛性O(shè)置“折扣小屋”專門(mén)銷售被換下的舊款家具，價(jià)格便宜一半以上……
家具打折賣(mài)，早已成為商家“搶占”消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志性行為。但如今，售價(jià)低至四五折的“超低折扣”產(chǎn)品，卻逐漸成了風(fēng)尚。“超低折扣”產(chǎn)品可信嗎，質(zhì)量過(guò)關(guān)嗎，售后有保障嗎？本周，《廣廈時(shí)代》就帶消費(fèi)者“揭秘” 超低折扣家具真實(shí)面貌。
現(xiàn)場(chǎng)一：
同品牌同材質(zhì)家具 售價(jià)低于其他賣(mài)場(chǎng)40%-60%
上周五，開(kāi)業(yè)時(shí)間推遲了半年的祥和之家國(guó)際家居廣場(chǎng)，正式開(kāi)門(mén)迎客。“全場(chǎng)家具售價(jià)低于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)成交價(jià)40%-60%”的宣傳語(yǔ)，讓不少消費(fèi)者興致勃勃。如今，北京城的家居賣(mài)場(chǎng)都開(kāi)始實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，同一品牌同一產(chǎn)品全北京統(tǒng)一價(jià)的承諾消費(fèi)者也耳熟能詳。那么，這個(gè)“低于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)40%-60%”的口號(hào)能否兌現(xiàn)？帶著疑問(wèn)，筆者在開(kāi)業(yè)當(dāng)日，走訪了祥和之家。
走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，左右沙發(fā)某款L形布藝沙發(fā)在祥和之家的價(jià)格為7068元，開(kāi)業(yè)前三天購(gòu)買(mǎi)還能再打9.5折，但該品牌在其他賣(mài)場(chǎng)同等材質(zhì)產(chǎn)品的售價(jià)至少也得12000元左右；迪諾雅家具的某款實(shí)木四開(kāi)門(mén)衣柜特價(jià)后的售價(jià)為2725 元，同材質(zhì)同尺寸產(chǎn)品在其紅星美凱龍北沙灘店中售價(jià)在7000元。此外，筆者在走訪該賣(mài)場(chǎng)的其他家具品牌時(shí)，導(dǎo)購(gòu)給出的答案多為：“放心買(mǎi)，這兒的價(jià)格肯定比其他賣(mài)場(chǎng)便宜。”
低價(jià)揭秘：省去了中間環(huán)節(jié)
既然先有“同一品牌同一產(chǎn)品全北京統(tǒng)一價(jià)”的承諾，后有“家居賣(mài)場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)，不亂打折”的說(shuō)法，那么售價(jià)低于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)成交價(jià)40%-60%是怎么來(lái)的？
對(duì)此，祥和之家國(guó)際家居廣場(chǎng)總經(jīng)理李宇表示，面對(duì)眼前的超低價(jià)有些消費(fèi)者存在質(zhì)疑。其實(shí)，祥和之家所售產(chǎn)品的低價(jià)與賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式成因果關(guān)系。
其一，祥和之家非“租賃制”，商家無(wú)需付租金。賣(mài)場(chǎng)做了所有入駐品牌的“大代理商”，這可省去30%的租金成本。其二，祥和之家的利潤(rùn)來(lái)源于商家給的“返點(diǎn)”，不用承擔(dān)市場(chǎng)成本和風(fēng)險(xiǎn)的商家會(huì)給賣(mài)場(chǎng)一個(gè)“底價(jià)”，這又可節(jié)省普通代理商30%左右的利潤(rùn)成本。
此外，祥和之家方面還表示，導(dǎo)購(gòu)、運(yùn)輸、售后等都由賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)，如果產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者也無(wú)需再與廠家周旋，賣(mài)場(chǎng)將直接賠付。
現(xiàn)場(chǎng)二：
周末家具降價(jià)出售 低于原價(jià)70%左右
原價(jià)22500元的美式床售價(jià)6999元，原價(jià)15000元的斗柜賣(mài)到4688元，原價(jià)6375元的床頭柜特惠價(jià)為1999元；原價(jià)4202元的板式雙人床標(biāo)價(jià)880元，原價(jià)10184元的轉(zhuǎn)角沙發(fā)2665元即賣(mài)，原價(jià)4900元的四人餐桌清庫(kù)價(jià)為380元……上周末，以銷售歐美家具為主的一統(tǒng)國(guó)際家居再掀“低價(jià)潮”，部分實(shí)木與板式家具系列，標(biāo)出低于原價(jià)70%左右的售價(jià)。
