家具市場流行超低價甩賣 低價究竟從何而來?

       日期:2012-07-02     來源:北京青年報    評論:0    
    核心提示:家具打折賣,早已成為商家“搶占”消費市場的標志性行為。但如今,售價低至四五折的“超低折扣”產品,卻逐漸成了風尚?!俺驼劭邸碑a品可信嗎,質量過關嗎,售后有保障嗎?本周,《廣廈時代》就帶消費者“揭秘” 超低折扣家具真實面貌。

    多家家具品牌以低于原價40%-70%的價格促銷,如此超低折扣令消費者疑惑,這些家具的真實面貌如何?我們進行了現場走訪。

    上周五正式開業(yè)的祥和之家國際家居廣場,直接打出“全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%”的口號;上周末,一統(tǒng)國際家居舉辦“年中工廠大清庫存”活動,純實木和板式家具紛紛以低于原價60%左右的價格出售;位于西四環(huán)四季青橋附近的福溢家居剛剛完成品牌與產品升級,他們在店中設置“折扣小屋”專門銷售被換下的舊款家具,價格便宜一半以上……

    家具打折賣,早已成為商家“搶占”消費市場的標志性行為。但如今,售價低至四五折的“超低折扣”產品,卻逐漸成了風尚。“超低折扣”產品可信嗎,質量過關嗎,售后有保障嗎?本周,《廣廈時代》就帶消費者“揭秘” 超低折扣家具真實面貌。

    現場一:

    同品牌同材質家具 售價低于其他賣場40%-60%

    上周五,開業(yè)時間推遲了半年的祥和之家國際家居廣場,正式開門迎客。“全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%”的宣傳語,讓不少消費者興致勃勃。如今,北京城的家居賣場都開始實行明碼實價,同一品牌同一產品全北京統(tǒng)一價的承諾消費者也耳熟能詳。那么,這個“低于傳統(tǒng)賣場40%-60%”的口號能否兌現?帶著疑問,筆者在開業(yè)當日,走訪了祥和之家。

    走訪中筆者發(fā)現,左右沙發(fā)某款L形布藝沙發(fā)在祥和之家的價格為7068元,開業(yè)前三天購買還能再打9.5折,但該品牌在其他賣場同等材質產品的售價至少也得12000元左右;迪諾雅家具的某款實木四開門衣柜特價后的售價為2725 元,同材質同尺寸產品在其紅星美凱龍北沙灘店中售價在7000元。此外,筆者在走訪該賣場的其他家具品牌時,導購給出的答案多為:“放心買,這兒的價格肯定比其他賣場便宜。”

    低價揭秘:省去了中間環(huán)節(jié)

    既然先有“同一品牌同一產品全北京統(tǒng)一價”的承諾,后有“家居賣場明碼實價,不亂打折”的說法,那么售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%是怎么來的?

    對此,祥和之家國際家居廣場總經理李宇表示,面對眼前的超低價有些消費者存在質疑。其實,祥和之家所售產品的低價與賣場的經營模式成因果關系。

    其一,祥和之家非“租賃制”,商家無需付租金。賣場做了所有入駐品牌的“大代理商”,這可省去30%的租金成本。其二,祥和之家的利潤來源于商家給的“返點”,不用承擔市場成本和風險的商家會給賣場一個“底價”,這又可節(jié)省普通代理商30%左右的利潤成本。

    此外,祥和之家方面還表示,導購、運輸、售后等都由賣場統(tǒng)一負責,如果產品出現問題,消費者也無需再與廠家周旋,賣場將直接賠付。

    現場二:

    周末家具降價出售 低于原價70%左右

    原價22500元的美式床售價6999元,原價15000元的斗柜賣到4688元,原價6375元的床頭柜特惠價為1999元;原價4202元的板式雙人床標價880元,原價10184元的轉角沙發(fā)2665元即賣,原價4900元的四人餐桌清庫價為380元……上周末,以銷售歐美家具為主的一統(tǒng)國際家居再掀“低價潮”,部分實木與板式家具系列,標出低于原價70%左右的售價。

     
     
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