在紅木家具同質(zhì)化愈演愈烈的今天，一套產(chǎn)品能否入挑剔的消費(fèi)者的法眼，除了精工細(xì)作之外，還取決于它是否是件“與眾不同”的藝術(shù)品。日前，有著“行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)跑者”之譽(yù)的航管紅木在京高調(diào)推出“康雍乾”家具，率先以“定制化個性化”的理念致力于為“塔尖”人群提供“獨(dú)具匠心”的紅木家具，掀起行業(yè)高端定制化潮流。
為“塔尖”人群量身訂做
工廠總部位于北京盧溝橋路以西400米的“康雍乾”家具，由上海航管紅木家具有限公司操盤運(yùn)作。據(jù)航管紅木董事長黃俊豪介紹，該家具以“京作”為工藝基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)皇家御木為用材，以清代造辦處的精益求精為追求，以“康雍乾”三代御用家具為創(chuàng)作原型；使用“康雍乾”三字為其命名，就是希望制作出的高端紅木家具能夠反映出中華的盛世風(fēng)貌，體現(xiàn)出宮廷傳統(tǒng)家具的高端奢華。
“上承清代造辦處之嚴(yán)謹(jǐn)技藝，下啟當(dāng)代紅木家具之開拓創(chuàng)新，每一件作品都是思想深邃、品位高尚、工藝精湛、至精至美的藝術(shù)品。”一位目睹了“康雍乾”家具“芳容”的紅木愛好者如此評價。他說，“‘康雍乾’家具所具有的品質(zhì)與氣度讓我感受到了古代宮廷家具的奢華與尊貴，我認(rèn)為它是體現(xiàn)身份與地位恰到好處的載體。”
正如上述這位消費(fèi)者所言，相比目前市場上其它紅木品牌家具，“康雍乾”的獨(dú)特之處在于，它一出生就“風(fēng)華正茂”。相較于航管紅木原有產(chǎn)品的中端定位，黃俊豪坦言，“康雍乾”走的是“頂級精品”路線，主打“紫檀、老紅木”類清式宮廷家具，將目標(biāo)鎖定在每個行業(yè)的“塔尖”人群，為此航管專門成立獨(dú)立公司對其實行獨(dú)立品牌化運(yùn)作。
呈現(xiàn)四大“與眾不同”魅力
“康雍乾”家具已于5月28日在京舉行了新聞發(fā)布會，邁出品牌推廣建設(shè)第一步。作為仍處在“猶抱琵琶半遮面”中的頂級定制化家具，它首次嶄露頭角就賺足了眼球，引起了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，黃俊豪認(rèn)為，這主要取決于它的四大“與眾不同”
首先，它是個性化的藝術(shù)品。“康雍乾”家具的個性與藝術(shù)主要表現(xiàn)在“定制化”上。鑒于“塔尖”人群的消費(fèi)慣例是希望獲得“與眾不同”且能夠彰顯“身份地位”的載體，所以由“康雍乾”出品的每一件家具都會在基于古典工藝設(shè)計、傳承創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，參考消費(fèi)者合理意見，充分挖掘中國古典文化的博大精深，由專業(yè)設(shè)計師把關(guān)，制作出高端消費(fèi)者自身所喜愛的品味家具。
其次，它是有價值的收藏品。“康雍乾”家具在選材、設(shè)計、雕刻方面非常考究。它以康熙、雍正、乾隆三代帝王時期的家具審美為主要參考標(biāo)準(zhǔn)，吸取三個時期家具的精髓，采用重雕與鑲嵌技術(shù)，以紫檀、老紅木作為材質(zhì)。分析人士稱，在海南黃花梨等珍貴材料斷層之后，大紅酸枝登上舞臺將成為必然趨勢。
此外，它將以“完美的情景”展現(xiàn)。在紅木行業(yè)，家具“實景樣板間”為數(shù)不多，“康雍乾”家具較之展示上的亮點(diǎn)在于，它在工廠總部前面開辟一個2000平米的豪華展廳用于對頂級家具進(jìn)行實體展示，為觀眾營造出一個身臨其境的文化交流空間。同時針對一小部分高端定制客戶，“康雍乾”還根據(jù)“家具擺放設(shè)計與圖紙”專門為其開發(fā)出“三維模擬展示空間”，參觀者只需要輕輕拖動鼠標(biāo)，就可以通過“虛擬場景”體驗真實“家居生活”的完美。
第四，限量發(fā)行終身免費(fèi)維護(hù)。為了讓家具成為彰顯高端人士身份的一張名片，“康雍乾”家具同款產(chǎn)品實行限量版發(fā)行——最多供應(yīng)五套。除此之外，在售后服務(wù)上，與普通紅木家具售后期限兩年相比，“康雍乾”家具則提出終身免費(fèi)維護(hù)。
掀起紅木高端定制化潮流
曾幾何時，紅木家具被譽(yù)為“王謝堂前燕”，而如今已飛入“尋常百姓家”。隨著人們物質(zhì)文化生活和審美觀念的悄悄改變，有個性、獨(dú)一無二的精品紅木家具越來越為高端人士所青睞。由此以來，未來的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求也不盡相同，紅木行業(yè)面臨“走差異化細(xì)分市場”這一趨勢似乎不可避免。
“此次推出的高端品牌“康雍乾”，就是航管走差異化細(xì)分市場的戰(zhàn)略目標(biāo)。”黃俊豪說，目前，“康雍乾”依托北京工廠總部，將整合上海、浙江、江蘇等傳統(tǒng)木作、雕刻優(yōu)勢資源，精選紫檀、老紅木，按照為“康雍乾”家具準(zhǔn)備的“兩大系四小系”百余件產(chǎn)品圖紙開料投入生產(chǎn)。未來將以大型直營獨(dú)立門店為終端形式，以大全套（一套64件）為主要展示方式，預(yù)計在北方地區(qū)開設(shè)20家頂級展示廳。
“問企哪得捷如許，為有創(chuàng)新活水來。”日前，對于航管紅木這一壯舉，多名受訪人士均表示，“康雍乾”家具以獨(dú)立的品牌化運(yùn)作及其“個性定制化”將目標(biāo)瞄準(zhǔn)“塔尖”人群，必將掀起紅木家具高端定制化潮流。同時其奉行“不斷創(chuàng)新”的理念，也為同行的發(fā)展提供了值得借鑒與欣賞的“他山之石”。
