5月9日，《南方都市報》發(fā)表 “東莞知名家具廠賣身抵債”一文，報道了東莞艾森娜莊園破產倒閉的新聞。由于艾森娜莊園是2012年爆出倒閉的第一家知名品牌，一時在家具業(yè)內引起強烈關注，業(yè)內人士紛紛發(fā)表微博感嘆：連這么有名的企業(yè)也倒掉了，看來家具業(yè)的冬天真的是來到了。
但事情峰回路轉。5月20日下午3時許，在位于厚街雙崗（家具大道）的艾森娜莊園新廠區(qū)，數(shù)十件打包好的家具被裝上物流公司的貨車，緩緩駛出廠門，現(xiàn)場頓時禮花飛舞，掌聲雷動。這是艾森娜莊園新工廠—東莞市山喬家具有限公司生產的第一批產品，將分別發(fā)往南昌和成都的代理商處。從原廠被查封事件曝光，到新廠開業(yè)出貨，只經過了短短十余天時間。這十余天里發(fā)生了什么事？
新股東迅速接手
報道后十余天新廠出貨
“原富洲廠關門后，新股東接掌了艾森娜莊園品牌，”艾森娜莊園營銷總監(jiān)徐先生說，新組建的山喬家具擁有1萬多平方米的廠房，前期120多名員工，并將陸續(xù)擴充到200人以上，原富洲廠大部分的工人、技術骨干都跟了過來，所以僅用兩周多時間就恢復了正常生產。
據(jù)山喬家具董事長尹俊鋒介紹，品牌已正式辦理完成過戶手續(xù)，作為品牌新的持有人，必須對現(xiàn)有的銷售渠道進行維護。
為了打消艾森娜莊園全國幾十個代理商的疑慮，5月初以山喬家具的名義分別向代理商發(fā)出邀請函，請他們到工廠考察，并重新簽署合作協(xié)議。
幾位股東迅速敲定了位于東莞厚街家具大道的新廠房，并用最短的時間將人員和設備到位，在5月20日即實現(xiàn)了復產。據(jù)介紹，新工廠要完全理順供貨，還需要一到兩個月的時間。但在目前，最迫在眉睫的問題已經得到了解決，請廣大艾森娜消費者放心。
對品牌有信心
明年開店數(shù)量要翻番
據(jù)山喬家具董事長尹俊鋒表示，四位股東正是因為看好艾森娜莊園品牌，才共同接手的。他們主要接受轉讓的是艾森娜莊園這一品牌，而非富洲工廠，因此原股東的相關債務與新廠沒有關系。但與經銷商之間的購貨合同，卻是山喬家具不能置之不理的。 原有代理商來到新工廠后，得到了廠方的鄭重承諾：不僅對原來所下單全權負責，還將在最短的時間內將生產關系理順，盡量縮短供貨期。
“富洲廠倒閉事發(fā)突然，不過來新廠看過以后就放心了。”特意從北京趕來的代理商尚品佳美家居潘海川副總經理告訴南都記者，他是去年12月才跟富洲廠簽的代理協(xié)議，設在北京尚品佳美家居的艾森娜莊園旗艦店經營面積達400平方米，近期就要開業(yè)，“這次考察很滿意，新的股東對經銷商非常負責任，相信艾森娜莊園這個品牌會很快渡過難關。” 山喬家具董事長尹俊鋒表示，“浴火重生”的艾森娜莊園將更加重視產品品質和售后服務，對于材料供應商決不拖欠貨款，對于產品代理商則承諾按時供貨，計劃明年在全國的專賣店數(shù)量再翻一番，達到60家左右。
點評：
切勿炒作“倒閉”概念
進入2012年，中國家具行業(yè)整體即使沒有進入冬天，也全部進入了“冬眠狀態(tài)”。東莞老牌企業(yè)“富洲家具”爆出倒閉，山東大型企業(yè)“今日家居”爆出女老板跑路，其他小型企業(yè)關門、大型賣場關店的新聞更是不絕于耳。評論家們似乎都在興奮地傳播著這些消息，來印證2012年市場嚴酷的預言，并通過“XXX的倒掉”，給自己帶來些許疼痛的快感。
但是，當全行業(yè)都在“消費”這些新聞的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)，最大的兩宗“倒閉”事件全部與家具業(yè)務的經營沒有直接關系。無論是艾森娜莊園還是今日家居，其家具渠道的生產經營都運作良好，只是由于老板自身的財務狀況出現(xiàn)問題，才禍及家具業(yè)務。
家具人普遍務實低調，多數(shù)不愿借貸，經營偏于穩(wěn)健。真正由于經營不善，而出現(xiàn)知名企業(yè)倒閉的情況，在全國數(shù)千家家具企業(yè)這個大的基數(shù)下，并不多見。
家具品牌得來不易，大家理應在力爭建設自家品牌的基礎上，努力維護家具行業(yè)的整體品牌。只有這樣，行業(yè)才能在外部環(huán)境不利的前提下，不損于內耗。
