紅木家具提升工藝設計 走品牌路線才能真紅火

       日期:2012-06-13     來源:亞太家居網(wǎng)    評論:0    
    核心提示:最近,筆者在上海紅木市場了解到,由于房地產(chǎn)市場深度調(diào)控,產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居建材行業(yè)受到很大影響,紅木家具亦深受“牽連”。在趨勢不明的情況下,消費者持幣觀望心態(tài)明顯加重,紅木市場步入低迷期。

    最近,筆者在上海紅木市場了解到,由于房地產(chǎn)市場深度調(diào)控,產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居建材行業(yè)受到很大影響,紅木家具亦深受“牽連”。在趨勢不明的情況下,消費者持幣觀望心態(tài)明顯加重,紅木市場步入低迷期。

    行業(yè)要發(fā)展,一定要洗牌

    年初以來,紅木市場繼續(xù)不景氣。但紅木廠商普遍反應,今年的行業(yè)形勢比2008 年金融危機時還要嚴峻。2008年金融危機過后,消費者的消費需求迅速釋放,紅木家具行業(yè)市場快速復蘇。但今天,普遍的機械化生產(chǎn)使紅木家具產(chǎn)能激增,產(chǎn)品庫存大量積壓。就算是房地產(chǎn)解禁,經(jīng)濟大環(huán)境好轉(zhuǎn),紅木家具的市場銷量也很難快速放大,行業(yè)只會慢慢復蘇。

    雖然現(xiàn)在紅木家具銷售不暢,各重點區(qū)域市場出現(xiàn)了企業(yè)降低產(chǎn)能和減員等情況,但這些都只是表面現(xiàn)象。深層的問題是,行業(yè)要發(fā)展,就一定要洗牌。經(jīng)此適者生存、優(yōu)勝劣汰的過程后,將來的市場份額,絕對不是平均分配,而是“強者愈強,弱者愈弱”。紅木企業(yè)只有深層分析自己的優(yōu)、劣勢,積極做出相應改變,未來才有出路,才能更加穩(wěn)健發(fā)展。

    高端精品逆風飛揚

    上海紅木家具市場,今年同樣出現(xiàn)了銷量減少的問題。但是,大部分企業(yè)并沒有停滯不前。因為只是銷量減少,并不是沒有銷路。一些做高端精品的企業(yè),則逆風飛揚,加大企業(yè)品牌宣傳和提升產(chǎn)品質(zhì)量。藝尊軒董事長包天偉先生說,他們將來的發(fā)展方向,就是以“上下”家具為榜樣,成為有國際影響力的紅木家具企業(yè)。

    為什么一個入行較晚,又是走高端奢侈品路線的家具品牌,會這樣地被紅木業(yè)界關注?只因它是法國愛馬仕品牌旗下的新品牌。據(jù)了解,“上下”家具是為適應中國文化而設計的具有中式特色的紅木家具。它走的是高附加值的奢侈品路線。其價值不在于材質(zhì),而是體現(xiàn)在工藝和設計理念上。“上下”家具器型大氣簡約、工藝精細,是中式傳統(tǒng)工藝和西方設計理念結(jié)合的產(chǎn)物,投放市場后,得到了業(yè)內(nèi)外人士的普遍認可。

    工藝和設計都有待提升

    “上下”家具的出現(xiàn),為上海紅木企業(yè)開闊了發(fā)展思路。作為法國愛馬仕旗下品牌,“上下”家具并沒有在中國設立生產(chǎn)工廠,而是在中國找最優(yōu)秀的紅木企業(yè)代工生產(chǎn)。愛馬仕做的主要是品牌運營,它將設計理念和品牌帶到中國,將其與中國本土生產(chǎn)工藝相結(jié)合,各取所長。

    筆者在一家代工企業(yè)了解到,“上下”家具在線條處理、光潔度、榫卯結(jié)構等工藝上,要求特別高。對我們很多紅木企業(yè)來說,不是做不到,只是要做到這些,會增加很多工時,他們不愿意而已。不獨在工藝上,在設計上,我們一些中小紅木企業(yè)也不愿將大量的人力、物力和金錢投入到新品研發(fā)上。由于大家都忙于跟風,市場很快陷入同質(zhì)化競爭。按目前的發(fā)展情況看,將來沒有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品,只會是價格戰(zhàn)的犧牲品。
    自主品牌才是最終出路

    通過“上下”家具走俏,說明一個道理,我們在紅木家具的生產(chǎn)上,是有優(yōu)點和不足的。優(yōu)點,在生產(chǎn)工藝上,我們的技術是非常精湛的。但缺點是,我們?nèi)狈⒕康膫鹘y(tǒng)工藝通過一個設計理念表達出來的藝術手法。

    “上下”品牌家具也給我們啟示:我們有精湛的生產(chǎn)工藝,為什么不去創(chuàng)造自主品牌,而要淪為別人的代工車間?!故而,品牌建設尤為重要。“酒香也怕巷子深”,我們一些走高端精品路線的紅木企業(yè),認識到這一點,開始包裝產(chǎn)品、做品牌宣傳等,為將來擴展市場打基礎。

    紅木家具低迷期總會過去,但我們的企業(yè)是否已經(jīng)做好了迎接行情轉(zhuǎn)暖的準備。市場低迷時,正是修煉內(nèi)功的最好時機,何不就此立足長遠,借機了解自己的優(yōu)勢和不足,借鑒行業(yè)內(nèi)的先進經(jīng)驗,不斷進取。這樣,待行情回暖時,才能搶占更大的市場份額。


     

     
     
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