“膽大包天”的建議
無(wú)意中看到一個(gè)視頻，《顧家上市捷徑—和諧社會(huì)從顧家開(kāi)始》，從顧家家居現(xiàn)在未實(shí)施的品牌策劃角度，講述了一個(gè)“劍走偏鋒”的品牌發(fā)展愿景。
這個(gè)視頻的核心，講述了一個(gè)小故事：兩口子買家具，看到專賣店里明確掛出招牌——包二奶與養(yǎng)情人者勿入！并設(shè)想出基于此“新聞點(diǎn)”的猜想：小兩口會(huì)怎么想？媒體會(huì)怎么關(guān)注？在政府倡導(dǎo)和諧社會(huì)的大背景下，把對(duì)道義的提倡融入企業(yè)品牌訴求中去，但建議一個(gè)企業(yè)拒絕這部分人，確實(shí)是“膽大包天”的事。
品牌之殤：中國(guó)家具文化在哪？
其實(shí)行內(nèi)人都知道：中國(guó)家具沒(méi)有真正的消費(fèi)者品牌，對(duì)于行外人來(lái)說(shuō)，更簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄兒茈y明確地記得某個(gè)家具品牌，更不用說(shuō)某個(gè)具體家具品牌所強(qiáng)調(diào)和主張的文化。
沒(méi)有個(gè)性！
其實(shí)看多了眾多家具企業(yè)的網(wǎng)站，看多了他們的品牌主張，排除眾多毫無(wú)特色連產(chǎn)品都抄襲的企業(yè)之外，有一些圈內(nèi)知名度的不少企業(yè)，還是更多強(qiáng)調(diào)自己家具的設(shè)計(jì)或風(fēng)格，甚至“胡攪蠻纏”地與某些國(guó)外元素掛鉤彰顯自己的“貴族身份”，這是對(duì)消費(fèi)者基本智商的鄙視，已漸成行業(yè)毒瘤。
業(yè)內(nèi)某品牌，強(qiáng)調(diào)的核心理念是“綠色”。其實(shí)，綠色不過(guò)是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的最基本要求罷了，當(dāng)綠色也成了品牌主張，家具行業(yè)找不到真的消費(fèi)者品牌，為消費(fèi)者熟知認(rèn)可的品牌，也是自然而然的事了！
家具的核心在“愛(ài)與責(zé)任”
看了《顧家上市捷徑—和諧社會(huì)從顧家開(kāi)始》，深有感觸。
消費(fèi)者要購(gòu)買的家具，是為了實(shí)現(xiàn)其對(duì)家的構(gòu)建，家不因房屋或家具而成為家，家的核心理念是“愛(ài)與責(zé)任”。
在被咬掉一口的蘋果標(biāo)志橫掃全球的時(shí)候，研究者發(fā)現(xiàn)，蘋果不只是手機(jī)，更成為一種時(shí)尚與創(chuàng)新的標(biāo)志，是一種“符號(hào)化”的產(chǎn)品，“符號(hào)化”的產(chǎn)品帶來(lái)精神上的震撼，這個(gè)時(shí)代，不管是否擁有蘋果手機(jī)，都多少被卷入了“智能手機(jī)時(shí)代”，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的潮流。
在愛(ài)與責(zé)任的主張下，產(chǎn)品品質(zhì)等，是最基本的保障，如果不對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，哪里談什么道義與責(zé)任！——消費(fèi)者也許會(huì)因此更挑剔此主張的企業(yè)，但同時(shí)會(huì)促成該品牌迅猛發(fā)展，成就家具行業(yè)的消費(fèi)者品牌。
拒絕包二奶與養(yǎng)情人者進(jìn)店，表明上看是一個(gè)企業(yè)的道義主張，甚至可能被坊間批判為“炒作”，但明確的道義主張持續(xù)下去，會(huì)成為企業(yè)獨(dú)有的文化，并迅速在消費(fèi)者心里扎根——畢竟這個(gè)時(shí)代，遵守基本道德規(guī)范的人還是多數(shù)，沒(méi)有誰(shuí)愿意自己的另一半出軌或紅杏出墻。
其實(shí)，拒絕包二奶與養(yǎng)情人者進(jìn)店的背后，拒絕部分消費(fèi)者（甚至是有購(gòu)買能力的消費(fèi)者），卻將自己的消費(fèi)者群體明確化，并能得到輿論的認(rèn)同與支持。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新房入駐或換大件家具，那是家庭大事，大多數(shù)中國(guó)人是需要經(jīng)過(guò)奮斗才能做到的。在這個(gè)道德逐步淪喪的時(shí)代，站起來(lái)明目張膽的主張社會(huì)道義，讓家具成為消費(fèi)者對(duì)家庭和諧的一份子，每天能用完整的、充滿愛(ài)心的心情安心坐在沙發(fā)上，睡在軟床上，享受著生活，遍觀主要家具品牌，顧家家居可謂是最適合的家具品牌。
和諧社會(huì)從顧家開(kāi)始
看完視頻，我覺(jué)得視頻制作人寫(xiě)的確實(shí)有道理，單看這句話，不得不佩服當(dāng)初“顧家”品牌取名的巧妙，盡管最初是因?yàn)樾?ldquo;顧”，但賦予了品牌廣闊的發(fā)展空間。
唯有顧家的人，才是有責(zé)任感、有愛(ài)心的人，往小了講，他們是一個(gè)家的依靠，作為社會(huì)組織最小的單位，家庭的安穩(wěn)與幸福是社會(huì)幸福和諧的最主要構(gòu)成部分；往大了講，顧家，他們才能撐起時(shí)代的脊梁。
和諧社會(huì)，確實(shí)從顧家開(kāi)始。
