3月中下旬，數(shù)以萬計的商務(wù)人士在珠三角的東莞、廣州、深圳三地來回穿梭。
3月的整個下半月，數(shù)以萬計的商務(wù)人士在珠三角的東莞、廣州、深圳三地來回穿梭，他們中有的來自德國、澳洲，有的來自中國西北的三四線小城市。如此壯觀的“趕場”之旅，關(guān)鍵詞是家具。
商務(wù)旅行報道，每年春天扎堆兒舉辦的“廣東三大展”，亦被圈內(nèi)簡稱為“3月展”，被視為中國家具業(yè)的晴雨表。這是一個早已充分參與全球化分工，在產(chǎn)值和出口值上位居全球第一的行業(yè)，但它又同時長期被政府和主流商務(wù)圈、媒體圈忽略，是完全自發(fā)生長起來的最后一個大行業(yè)。去年沸沸揚揚的“達(dá)芬奇”事件，倒多少令這個行業(yè)脫離了被“無視”的境地，但卻把自身最尷尬的一面暴露于大眾跟前。
原創(chuàng)性與自信心的缺乏，其實是所有“中國制造”的胎里病，只不過，在這個相對更原始、更草根的行業(yè)里，體現(xiàn)得尤為尖銳。更何況，去年延續(xù)至今的房地產(chǎn)調(diào)控，亦令家具銷售遭遇困境，實力較弱的經(jīng)銷商和制造商已倒下了一大片，賣場大量空置，業(yè)內(nèi)驚呼：漫長的寒冬來了！
然而，就是在這樣的“寒冬”里，家具業(yè)的年產(chǎn)值卻首次突破萬億大關(guān)，達(dá)到10100億元，逼近家電業(yè)。
在這樣的背景下，于雨水淅瀝、乍暖還寒的天氣里開幕的2012年3月“廣東三大展”，見證了來自規(guī)模與原創(chuàng)性的少許驚喜。
3月16日-20日的國際名家具（東莞）展覽會，27萬平米的展區(qū)里人潮涌動，連上個洗手間都要排很久的隊。這個完全由東莞厚街鎮(zhèn)自身力量打造起來的國際級展會，硬件設(shè)施遠(yuǎn)遜廣州、深圳，卻一向人氣旺盛，今年吸引了大中華區(qū)及海外的985家展商，10萬專業(yè)買家前來觀展。看來越是“寒冬”，經(jīng)銷商們就越是要來看風(fēng)向。
廣州家具展，等待在開幕儀式上一顯身手的舞獅隊。
至于號稱世界第三、亞洲第一的“中國廣州國際家具博覽會（CIFF）”，在琶洲廣交會場館舉行，分為兩期，今年均大幅擴(kuò)容：3月18日-21日為民用家具展，面積達(dá)36萬平米；3月27日-30日則為辦公環(huán)境展，規(guī)模躍升至19萬平米，成為世界上最大的辦公及商用承造家具展覽會。兩期共有3000多家展商。
我驚喜地發(fā)現(xiàn)，三大展上，浮現(xiàn)出設(shè)計力量，展會自身主題定位亦得到加強(qiáng)。廣州展第二年推出獨立的設(shè)計展，場地規(guī)模比上年擴(kuò)大近一倍，其中超過半數(shù)的面積由廣州美術(shù)學(xué)院和中央美術(shù)學(xué)院等九所高校的學(xué)生們所占據(jù)。盡管設(shè)計展的場館本身嚴(yán)重缺乏設(shè)計，令設(shè)計師們有點像在“練攤”，但從朱小杰、侯正光、溫浩等人的一些精彩作品中，已可窺見“中國設(shè)計”正在逐漸找到自己的路徑，這個過程，也許還會加速。
深圳展的面積僅有16萬平米，但一向強(qiáng)調(diào)差異化定位。今年它的主題是“關(guān)于未來生活方式的設(shè)計”，并首設(shè)“家具網(wǎng)絡(luò)銷售模式體驗館”展區(qū)，積極呼應(yīng)家具零售領(lǐng)域正在興起的電商熱潮。近兩年風(fēng)頭頗勁的“設(shè)計巨蛋”，請來了Kartell、Magis、Moooi等國際大牌，盡管展品數(shù)量很少，但在國內(nèi)展會上能看到它們的當(dāng)季新品，亦屬難得。
深圳家具展展館外的場景，展會的視覺設(shè)計是三大展中最有體系的。
話說回來，3月的三大展基本上仍是傳統(tǒng)的商品展銷會，與米蘭展或科隆展那樣的趨勢發(fā)布會和潮流風(fēng)向標(biāo)還有不小距離——產(chǎn)品方面，可以看到大量家具企業(yè)正涌進(jìn)實木領(lǐng)域混戰(zhàn)；營銷方面，一些展商們展現(xiàn)了各種雷人場景：穿著網(wǎng)眼黑絲襪與長筒高跟皮靴的女“紅衛(wèi)兵”,在中式雕花大床上以短小紅旗袍演繹“西體中用”的金發(fā)美女，將捧著元寶的財神、比基尼美女戰(zhàn)士、“美軍小分隊”共冶一爐的“終端爆破”現(xiàn)場教案??穿越這些別具中國特色的荒誕劇或行為藝術(shù)，我還是能看到了一些新希望，例如環(huán)保涂料、3D材料等的最新運用。
據(jù)說，東莞展正在與新加坡家具展進(jìn)行聯(lián)合國際推廣，并委托歐美旅行社為國際買家設(shè)計3月中旬先去獅城，后至厚街的商旅線路產(chǎn)品。明年的3月展，想來會更加熱鬧。
