5月1日，在我市一家大型家具城里，人們從“特價(jià)處理”廣告牌旁走過。為了應(yīng)對(duì)家具行業(yè)銷售低迷，很多商家推出了各種促銷活動(dòng)。
樓市降溫，下游產(chǎn)業(yè)的家具市場備受沖擊。我市有不少商家表示，自去年年底開始，家具市場便“很受傷”。無論是銷售量、還是銷售額，今年與去年相比，差距很大。玉環(huán)縣家具協(xié)會(huì)秘書長林國明稱，今年我市家具市場的行情比2008年金融危機(jī)時(shí)更加艱難。
面對(duì)這突如其來的“寒冬”，我市的一些家具商家紛紛轉(zhuǎn)變營銷策略，主動(dòng)出擊，積極尋找出路。
今年，我市家具銷售不盡人意
“去年還有錢賺，今年不虧就不錯(cuò)了。今年的家具市場想要比去年好，幾乎是不可能的。”位于椒江紅星美凱龍全球家居中心一樓的澳美世家DM系列店的銷售人員崔小姐這樣說道。“我們店里，去年一個(gè)月的銷售額能達(dá)到10多萬元，今年一個(gè)月能有三四萬就不錯(cuò)了。”
尊柚家具臺(tái)州經(jīng)銷商陳艷告訴記者：“今年家具市場行情不好，有很多人都不想做了。我上個(gè)月也想過撤退，仔細(xì)想想后覺得還是應(yīng)該再看一下今年的行情。”
據(jù)了解，紅星美凱龍全球家居中心每隔一個(gè)月便會(huì)舉行盛大的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前來觀看。陳艷說，去年每開展一次活動(dòng)，商場就都是人。可今年，來參加活動(dòng)的人少了許多。“在今年4月2日至4月8日的那次活動(dòng)中，我連一個(gè)訂單都沒簽到。”
家具賣場打促銷牌，尋出路
記者了解到，今年五一期間，椒江紅星美凱龍全球家居中心舉辦工廠直銷節(jié)，椒江洪家陶瓷城顧家家居、凱圖沙發(fā)等舉辦特惠促銷活動(dòng)……
面對(duì)如此低迷的行情，我市許多商家紛紛轉(zhuǎn)“守”為“攻”，主動(dòng)出擊，拓寬客源。搞促銷、推新品等各種各樣的活動(dòng)層出不窮，吸引著消費(fèi)者的眼球。
據(jù)了解，隨著暴利期的過去，家具行業(yè)已進(jìn)入“洗牌期”。消費(fèi)者在選擇家具時(shí)變得更加理性，選擇家具時(shí)除了要考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力之外，也越來越注重綠色環(huán)保、保健等因素。
因此，林國明秘書長指出，家具市場要想走出低迷的現(xiàn)狀，僅僅靠促銷活動(dòng)是不夠的，更多的還是要加強(qiáng)自身產(chǎn)品附加值。比如，可以迎合消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保健康的需求，提高技術(shù)含量，拓寬利潤空間。
林國明還告訴記者，農(nóng)村具有很大的市場消費(fèi)潛力，家具市場應(yīng)該朝農(nóng)村發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年形勢(shì)可能會(huì)轉(zhuǎn)好
左右沙發(fā)臺(tái)州總代理徐林青告訴記者，雖然眼下我市的家具市場不景氣，但還沒到山窮水盡的地步。“消費(fèi)者對(duì)家具是有剛性需求的。即便需求減少，也還是有的。家具市場消費(fèi)主力以布置婚房為主，每年總有人要結(jié)婚的，就算房子可以不買，家具也總要換一套新的。商家只要適時(shí)改變營銷策略，把好質(zhì)量關(guān)，提高品牌競爭力，那么，即使在經(jīng)濟(jì)不好的情況下，也能做出好業(yè)績。”
顧家家居椒江洪家陶瓷城店店長郭女士同樣表現(xiàn)出十足的自信心。“無論是公司操作模式、店員自身素質(zhì)還是品牌影響力，我都非常有自信，我也相信消費(fèi)者能看到我們所做的一切。”
林國明秘書長指出，臺(tái)州家具市場有內(nèi)銷和外銷兩條路，以內(nèi)銷為主。隨著政府對(duì)房地產(chǎn)市場的宏觀調(diào)控力度逐漸加強(qiáng)，買房子的人少了許多，加上物價(jià)上漲，市民購買力下降，使得國內(nèi)市場逐漸萎縮。
另外，國際方面也不給力。國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)余波未消，作為臺(tái)州家具主要出口地之一中東地區(qū)局勢(shì)不穩(wěn)，國外需求量大大減少，出口不斷下滑。
家具市場的興衰與國家宏觀調(diào)控息息相關(guān)。今年國家宏觀調(diào)控太緊，家具市場會(huì)仍舊低迷。林國明預(yù)計(jì)明年宏觀調(diào)控會(huì)比今年有所放松，家具市場的形勢(shì)可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。
