傳統(tǒng)家居展會模式逐漸沒落 或向設(shè)計展示轉(zhuǎn)型

       日期:2012-05-03     來源:網(wǎng)易家居    評論:0    
    核心提示:在剛剛結(jié)束的第八屆北京家居裝飾建材博覽會(以下簡稱家博會)上,記者發(fā)現(xiàn)參展的裝飾公司數(shù)量銳減,建材品牌比例激增,現(xiàn)場還出現(xiàn)了以樣板間模式呈現(xiàn)的展示區(qū),完全沒有了傳統(tǒng)家居展會的模樣。
      在剛剛結(jié)束的第八屆北京家居裝飾建材博覽會(以下簡稱家博會)上,記者發(fā)現(xiàn)參展的裝飾公司數(shù)量銳減,建材品牌比例激增,現(xiàn)場還出現(xiàn)了以樣板間模式呈現(xiàn)的展示區(qū),完全沒有了傳統(tǒng)家居展會的模樣。

      業(yè)內(nèi)人士稱,受團(tuán)購、集采等新形式影響,以攬客、促銷為目的的傳統(tǒng)家居展會不再具有優(yōu)勢,今后有望向設(shè)計展示類專業(yè)展會模式轉(zhuǎn)型。

      家居展會開始“變形”

      這已經(jīng)是崔女士第二次逛家博會了。2010年3月,她在第四屆家博會上比較了近20家裝飾公司,最終與其中一家簽訂了裝修合同,還獲得了不少優(yōu)惠;兩年后,她陪準(zhǔn)備裝修的女兒再逛家博會,卻發(fā)現(xiàn)與此前逛展會的感覺很不一樣。

      “前年我一進(jìn)農(nóng)展館的大門,就被好幾個小伙子圍住,左拉右拽地讓我去他們的展廳看看。雖然感覺有點亂,但優(yōu)惠幅度確實很大。今年家博會開始收門票了,十塊錢一張,在展館門口攬客的人也明顯少了,進(jìn)去后我只看到了5家裝飾公司的展位,而且并沒有特別的優(yōu)惠項目,反而是建材產(chǎn)品的展位多了不少。”崔女士向記者講述她兩次參加家博會的感受。

      記者在現(xiàn)場看到,本屆家博會主要采取了“裝飾公司+建材家居產(chǎn)品+設(shè)計師+潮流展示區(qū)”的模式。以往是絕對“主角”的裝飾公司在本屆家博會上黯淡了許多,只有實創(chuàng)、今朝、闊達(dá)、博洛尼、東易日盛這幾家裝飾公司入駐參展,而且展會上的促銷幅度與其常規(guī)促銷區(qū)別不大;而前幾屆家博會上作為“配角”出現(xiàn)的建材家居產(chǎn)品,在本屆展會上比例有所增加,陶瓷衛(wèi)浴、家具家紡、櫥柜廚電、地板門窗等均有展出。

      除此之外,展會上還出現(xiàn)了“潮流展示區(qū)”,闊達(dá)、博洛尼、東易日盛三家裝飾公司以樣板間的形式,向消費者展示其設(shè)計風(fēng)格。不過,不少消費者對這種形式不以為然。“形式不錯,就是展示區(qū)太小,根本看不出設(shè)計風(fēng)格來。”崔女士表示,展示空間不夠,無法起到展示作用,只能流于形式。

      傳統(tǒng)模式優(yōu)勢不再

      裝飾公司的工作人員在展館門口將消費者引至展位,設(shè)計師與消費者交流,用展會特有的優(yōu)惠項目吸引消費者現(xiàn)場簽單或留下聯(lián)系方式。這是以往大部分家居展會的固有模式。然而德納展覽集團(tuán)董事長潘偉告訴記者,隨著團(tuán)購、集采的興起,這種傳統(tǒng)模式的展會已經(jīng)不能再令消費者“心動”了。

      崔女士是家居展會的擁躉,這次她帶女兒來逛展會,就是為了能省些裝修款。她告訴記者:“前年我在家博會上簽的單,估計省了5、6千塊錢。”而崔女士的女兒對家居展會并不“感冒”:“我在網(wǎng)上看到有團(tuán)裝活動,感覺跟展會上的優(yōu)惠幅度差不多。”

      在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代,展會是聚集大批目標(biāo)消費者的唯一方式,參展企業(yè)正是看中了這一點,采取薄利多銷的方式吸引消費者簽單,提升業(yè)績。然而隨著團(tuán)購、集采等形式逐漸興起,商家不必死等展會,只需在論壇上發(fā)個團(tuán)購帖,或者參加集采活動,就能聚集成百上千的目標(biāo)消費者。“只要在家動動鼠標(biāo)就能得到實惠,干嘛要頂著大風(fēng)跨大半個北京城去逛展會!”對于像崔女士女兒這樣的年輕消費者來說,傳統(tǒng)模式的家居展會已經(jīng)毫無優(yōu)勢。

      或轉(zhuǎn)型為高端專業(yè)設(shè)計展

      參展企業(yè)和觀展消費者逐漸“縮水”,讓展會的主辦方也意識到,家居展會已到了轉(zhuǎn)型的時候。潘偉向記者透露,今后的家居展會將有望以高端專業(yè)設(shè)計展的形式出現(xiàn)。

      本屆家博會上,號稱面積達(dá)540平方米的“成品家裝設(shè)計潮流區(qū)”就是向這一方向發(fā)展的一種嘗試。“在家博會的現(xiàn)場,聯(lián)合京城主流家裝公司共同呈現(xiàn)家居實景,也是希望給業(yè)主提供一個具有未來意義的參考。”德納展覽集團(tuán)總經(jīng)理陳西強(qiáng)表示。

      全國工商聯(lián)家裝委員會秘書長李玉潔也分析道,以往家居展會門檻較低,參展企業(yè)恣意攬客、搶客的現(xiàn)象屢有發(fā)生,造成展會混亂不堪,影響消費者的觀展效果。而一旦轉(zhuǎn)型為高端專業(yè)設(shè)計展,并且像本屆展會一樣開始收取門票費用,那么針對的將是專業(yè)人員以及真正有需求的消費者,展會的效果也將有很大程度的提升。

     
    標(biāo)簽: 家具展 設(shè)計 品牌 高端
     
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