華東家具賣場(chǎng)五一促銷調(diào)查 消費(fèi)者難享真實(shí)惠

       日期:2012-05-03     來(lái)源:搜狐家居    作者:趙建超    評(píng)論:0    
    核心提示:五一是結(jié)婚季,五一是裝修季,因此,五一是家具行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的促銷季。2012年的五一節(jié),在這個(gè)房市感冒、家居打噴嚏、市場(chǎng)忽冷忽熱的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中,變得更為忐忑不安。某種程度上,這個(gè)五一的行情也成為了檢驗(yàn)市場(chǎng)張力和容量的試金石。
      五一是結(jié)婚季,五一是裝修季,因此,五一是家具行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的促銷季。2012年的五一節(jié),在這個(gè)房市感冒、家居打噴嚏、市場(chǎng)忽冷忽熱的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中,變得更為忐忑不安。某種程度上,這個(gè)五一的行情也成為了檢驗(yàn)市場(chǎng)張力和容量的試金石。

      對(duì)于這個(gè)特殊的五一,搜狐家居特別策劃2012五一小長(zhǎng)假 家具促銷市場(chǎng)華東區(qū)線上調(diào)查,觀察消費(fèi)者對(duì)于五一家具促銷的關(guān)注度。同時(shí),搜狐家居記者走訪了滬上代表性的家具賣場(chǎng),實(shí)地調(diào)查了華東家具市場(chǎng)的促銷情況。

      賣場(chǎng):這個(gè)五一有點(diǎn)兒冷

      在紅星美凱龍汶水商場(chǎng),下單的消費(fèi)者在收銀臺(tái)前排起了三四十人的長(zhǎng)龍。在商場(chǎng)的諸多顯眼處,記者看到,紅星美凱龍針對(duì)家具產(chǎn)品采取了多種促銷活動(dòng),包括“滿2000減600”、“滿1000送100元提貨券”等,并聯(lián)合近百家品牌提供抽獎(jiǎng),3天共抽出100臺(tái)iPone4S。

    紅星美凱龍成為消費(fèi)者首選家具賣場(chǎng)

     紅星美凱龍成為消費(fèi)者首選家具賣場(chǎng)

      而在調(diào)查中,50%的消費(fèi)者也將紅星美凱龍作為家具選購(gòu)的首選賣場(chǎng)。這樣的情形、這樣的數(shù)據(jù),是否說(shuō)明紅星美凱龍迎來(lái)了旺季呢?恒友家具紅星店的一位工作人員對(duì)這樣的“火爆”場(chǎng)景并不以為然,她向記者說(shuō)明,商場(chǎng)五一期間的人氣還沒(méi)有之前的一周好,與清明節(jié)相比更是差了許多。而且今天的客流很明顯都流向了大品牌較為集中的一樓和二樓,四樓到六樓的客流就稀少了很多。

      宜家漕溪路店內(nèi)的促銷海報(bào)

     宜家漕溪路店內(nèi)的促銷海報(bào)

      在宜家家居漕溪路店,盡管是早上九點(diǎn),店內(nèi)的人群已經(jīng)略顯擁擠,尤其在二樓的家具產(chǎn)品區(qū),停留了最多的消費(fèi)者。對(duì)這樣的情形,店方是否滿意呢?宜家漕溪路店的一位管理人員向記者表示,五一期間的客流量相比平時(shí)并不是突出。在經(jīng)營(yíng)上,與去年相比,漕溪路店今年的業(yè)績(jī)壓力更大,他們明顯感覺(jué)較累。另外,由于北蔡店開(kāi)業(yè),分流了漕溪路店的消費(fèi)群體,而公司對(duì)整體銷售額則提出了更高的要求。

      打折促銷受追捧 大品牌不為所動(dòng)

      紅星美凱龍汶水商場(chǎng)前發(fā)放傳單的促銷員.jpg

     紅星美凱龍汶水商場(chǎng)前發(fā)放傳單的促銷員

      除了店方推出的“滿2000減600”等活動(dòng),紅星美凱龍賣場(chǎng)內(nèi)的諸多家具門店也各自使出了“狠招”。美思?xì)W家具3.8折,雅閣斯丹5.8折,名家NOA買一送一再贈(zèng)一……很多店面還貼出了海報(bào),表示參與了商場(chǎng)的iPone4S抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在宜家家居漕溪路店,記者看到,店方的促銷活動(dòng)較為單一,大的促銷僅有“滿1000元送100元購(gòu)物券”一項(xiàng),店內(nèi)不同品牌的家具產(chǎn)品各自實(shí)行力度不一的促銷價(jià)。

     
     
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