四川板式家具薄利多銷 低價(jià)不低質(zhì)才能樹品牌

       日期:2012-04-23     來源:金融投資報(bào)    評(píng)論:0    
    核心提示:經(jīng)濟(jì)萎靡不振、材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣場租金居高不下等因素,使得板式家具行業(yè)壓力凸顯,企業(yè)利潤開始走下坡路。目前,川內(nèi)板式家具行業(yè)早已形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),但在創(chuàng)造品牌的路上究竟面臨怎樣的難題?

    價(jià)格實(shí)惠、外形時(shí)尚、便于拆卸等特點(diǎn)是板式家具的優(yōu)勢(shì)。在家具市場中,板式家具一直都占據(jù)了半壁江山。全友、雙虎、掌上明珠等品牌,是川內(nèi)的家具龍頭企業(yè),產(chǎn)品均以中低端板式家具為主。但這些企業(yè)醞釀沖擊一級(jí)市場,可謂步履艱難。

    經(jīng)濟(jì)萎靡不振、材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣場租金居高不下等因素,使得板式家具行業(yè)壓力凸顯,企業(yè)利潤開始走下坡路。目前,川內(nèi)板式家具行業(yè)早已形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),但在創(chuàng)造品牌的路上究竟面臨怎樣的難題?

    成本高售價(jià)低板式家具利潤微薄

    作為家具行業(yè)的大眾消費(fèi)品,板式家具與實(shí)木家具相比,原材料成本懸殊大。

    板式家具是以人造板作為基材加工制成的,記者了解到,市面上的板式家具多以刨花板和中密度中纖板為基礎(chǔ)板材,在建材市場中一般的2440mm×1220mm的三聚氰胺刨花板售價(jià)與同規(guī)格的中纖板售價(jià)基本在100元左右,而實(shí)木板中,普通的榆木板售價(jià)都在1500元每立方米以上,進(jìn)口榆木板更是高達(dá)3000-4000元,售價(jià)為人造板材價(jià)格10倍以上。人造板經(jīng)過壓板、封邊、鉆孔等數(shù)十道加工流程出廠成為家具在市面上銷售,記者在家具城看到,一般的四門榆木衣柜售價(jià)要最低也要8000元以上,豪華一點(diǎn)的可以賣到十萬元以上,而全友家私、雙虎家私的板式四門衣柜售價(jià)一般在2000元左右。

    并且,近日在阿里巴巴首屆家居峰會(huì)上,浙江省家具協(xié)會(huì)會(huì)長蔣鴻源稱家具賣場租金成本已超過銷售額30%。由此可見,板式家具行業(yè)確實(shí)利潤微薄。

    生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)薄利積少成多

    板式家具究竟是如何生存和發(fā)展的呢?

    據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,目前中國的板式家具產(chǎn)值已占家具總產(chǎn)值50%左右,占木家具總產(chǎn)值70%左右。“在川內(nèi)的全友、雙虎、掌上明珠等家具企業(yè),均以面向二三線市場、生產(chǎn)中低端板式家具為主,利潤其實(shí)很低,之所以在市場上占有巨大份額,是依靠企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)。”業(yè)內(nèi)一權(quán)威人士告訴記者,

    規(guī)模效應(yīng)又稱規(guī)模經(jīng)濟(jì),即是指在一定時(shí)期內(nèi),企業(yè)產(chǎn)品絕對(duì)量增加時(shí),其單位成本下降,即擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模可以降低平均成本,從而提高利潤水平。當(dāng)這些家具企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大,再加上其生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)器設(shè)備的革新,生產(chǎn)效率提高了,成本就下來了,利潤水平就提高了。

    以全友家私為例,其公司擁有共計(jì)占地6000余畝的四個(gè)工業(yè)園區(qū),30多個(gè)專業(yè)分廠、3000多家專賣店,生產(chǎn)規(guī)模可謂巨大,年產(chǎn)銷量均為全國第一;又如成都掌上明珠家具,也是擁有總占地?cái)?shù)千畝的成都總部、明珠工業(yè)園A區(qū)基地、明珠工業(yè)園B區(qū)基地,年產(chǎn)值超過20億的大企業(yè)。

    記者經(jīng)調(diào)查了解到,在川內(nèi)各二級(jí)城市,全友、雙虎、掌上明珠等川內(nèi)的家具品牌都擁有規(guī)模相對(duì)較大的展銷賣場,價(jià)格較低的中低端板式家具銷量非?;鸨?。由此可見,這些家具企業(yè)擁有大規(guī)模的生產(chǎn)基地及火爆的產(chǎn)品銷量,即使利潤微薄,也可積少成多。

    提高品牌定位產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

    然而產(chǎn)銷量如此之高,利潤總體也相對(duì)薄弱,這些家具企業(yè)又怎樣兼顧到產(chǎn)品質(zhì)量呢?

    川內(nèi)全友、雙虎、掌上明珠等龍頭企業(yè)雖然現(xiàn)在已經(jīng)在陸續(xù)出產(chǎn)高檔產(chǎn)品,試圖打入部分一線市場,但其家具給人的印象似乎還是停留在中低端定位。記者在網(wǎng)上了解到,許多消費(fèi)者對(duì)這些品牌的板式家具的質(zhì)量都有不滿情緒。

    板式家具環(huán)保性能主要體現(xiàn)在板材上,好的板材甲醛含量特別低,主要分E2、E1、E0三種, E0級(jí)是屬于最環(huán)保的世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn),而我國板式家具板材基本上是E2級(jí)別,甲醛氣味較大,與實(shí)木家具相比,自然環(huán)保性能較低。

    有消費(fèi)者爆料稱:“家具品牌的導(dǎo)購一般都說,我們的家具是E1級(jí)板材呀,作為顧客千萬別信,市場上就沒有哪家使用E1級(jí)中纖板,都是E2級(jí)中纖板。”

    板式家具常見的飾面材料有薄木(俗稱貼木皮)、木紋紙(俗稱貼紙)、PVC膠板、聚脂漆面(俗稱烤漆)等。天然木皮飾面用于高檔產(chǎn)品,而后三種飾面通常用于中低檔家具,而飾面材料就為板式家具造成了許多質(zhì)量問題。

    林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,中國2010年表面裝飾材料總消耗量達(dá)到 60億平方米,其中三聚氰胺飾面板占71%市場份額,達(dá)到42.5億。而三聚氰胺飾面板具有許多不達(dá)標(biāo)的環(huán)保問題,有些企業(yè)為了迎合客戶的價(jià)格需求,不斷降低成本,大量的脲醛樹脂膠被摻入三聚氰胺樹脂膠中,已經(jīng)有檢測機(jī)構(gòu)檢測到,原本E1級(jí)的素板在壓貼三聚氰胺之后檢測達(dá)不到E1級(jí)的飾面板標(biāo)準(zhǔn)。“板式家具板材與實(shí)木家具相比,問題多,壽命短,關(guān)鍵是氣味大。”川內(nèi)一家具企業(yè)負(fù)責(zé)人透露,人造板無論有多好,始終都會(huì)散發(fā)味道,更不要說還有很多假進(jìn)口的產(chǎn)品,板式家具企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品綠色環(huán)保,也是名不副實(shí)。“我自己家里用的都是廣東生產(chǎn)的實(shí)木家具。”這位家具企業(yè)負(fù)責(zé)人最后表示,像全友這樣的知名品牌,之所以一直給人以中低端定位印象,產(chǎn)品質(zhì)量是主要問題;這些品牌想要提升品牌定位打入一級(jí)市場,除非轉(zhuǎn)型做實(shí)木家具,要不就一定要誠實(shí)選材,緊盯產(chǎn)品質(zhì)量,但這樣一來產(chǎn)品成本就會(huì)提高很多,就看企業(yè)如何抉擇了。

     

     
    標(biāo)簽: 板式家具 品牌 利潤
     
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