精英聚焦:廣州國際家具博覽會憑什么做大?

       日期:2012-04-13     來源:深圳家具    作者:蕭然    評論:0    
    核心提示:“2012年會是中國家具業(yè)最艱難的一年!”而3月的中國廣州國際家具博覽會——被譽為中國家具業(yè)的晴雨表之一,呈現(xiàn)給我們一種什么姿態(tài)呢?又一次“做大“的廣州展,背后又隱藏了什么?

    “2012年會是中國家具業(yè)最艱難的一年!”而3月的中國廣州國際家具博覽會——被譽為中國家具業(yè)的晴雨表之一,呈現(xiàn)給我們一種什么姿態(tài)呢?又一次“做大“的廣州展,背后又隱藏了什么?

    2012廣州展,憑什么“做大”?

    3月18日,第29屆中國廣州國際家具博覽會如期而至,號稱63萬平方米的展覽規(guī)模(民用家具展+辦公環(huán)境展),較之2011年3月的54萬平方米,整整提高了16.7%。不可忽視,2012年全球經(jīng)濟環(huán)境如此嚴(yán)峻,出口額大幅下滑,即便是被長線看好的中國內(nèi)銷市場,隨著房產(chǎn)調(diào)控的持續(xù),乃至消費者購買意愿不高的情形下,國內(nèi)家具銷售亦不容樂觀。我們不禁要問,廣州展,憑什么繼續(xù)做大?

    廣州展的定位

    “深圳看本土,東莞看內(nèi)銷,廣州看出口”,早年的三地“個性”放在今天來看顯然已經(jīng)不合時宜。

    深圳展早已不局限于深圳本土企業(yè);東莞展也充斥了許多“僅供外銷”的字眼;而一度以出口為主體的廣州展,越來越多的企業(yè)撤下了“謝絕內(nèi)銷”的牌子,甚至,一些只做內(nèi)銷的品牌近年來反倒成為了廣州展的主角。

    “兼容并蓄,內(nèi)外結(jié)合”,這么美好的詞匯被用作一個展會的定位,必然是有點刻意貼金的感覺,但我們不得不承認(rèn),廣州展早已不局限在“出口”這個范疇之內(nèi),除了內(nèi)銷家具、軟裝飾品企業(yè),甚至今年還招募了數(shù)十家設(shè)計企業(yè)。

    橫向的放大,釋放了潛能,極大擴充了廣州展的容量,成為大雜燴的廣州展,為其繼續(xù)做大埋下了伏筆。

    參展企業(yè)都在想些什么?

    行業(yè)形勢如此不佳,究竟還有哪些企業(yè)在參展,他們都在想些什么?

    與其用產(chǎn)品類別區(qū)分參展企業(yè),倒不如用參展次數(shù)將其分類,或許更能看出問題的本質(zhì)。

    以廣州展的“大佬級”??停ㄈ缏?lián)邦、皇朝、健威等)為例,幾乎每年出現(xiàn)在相同的位置,參加廣州展對他們來說已經(jīng)成為一種“年度工作任務(wù)”,風(fēng)雨無阻。雖然展會的主旨是招商,但這些“大佬級”品牌顯然并不指望展會為其帶來多大的招商效應(yīng)——“難道行業(yè)內(nèi)還有經(jīng)銷商不知道我們這個品牌么?

    ”某企業(yè)老總略帶無奈的反問到,“要說我們來參展,絕不是什么新聞,而哪天我們不參展,一定會是個大爆料!”對于這些品牌而言,展會好像成為了雞肋,但似乎又不那么簡單,畢竟從品牌傳播角度來說,參加展會依然有其價值,但關(guān)鍵的是多年的“展會模式”已然形成了慣性,同時也夾含著其與展會組織方錯綜復(fù)雜的利益關(guān)系,他們的存在便是展會穩(wěn)定而基礎(chǔ)的組成了。

    廣州展的“大佬級”???,幾乎每年出現(xiàn)在相同的位置,參加廣州展對他們來說已經(jīng)成為一種“年度工作任務(wù)”。

    注:本文由《深圳家具》原創(chuàng)首發(fā),轉(zhuǎn)載請注明出處及作者,違者必究,謝謝合作!

     
     
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