繼去年家電“以舊換新”成功收尾之后，商務(wù)部門(mén)一直在探尋拉動(dòng)消費(fèi)的新路子，并最終將重點(diǎn)落在“拉動(dòng)和住房相關(guān)的商品消費(fèi)”上，家具“以舊換新”由此提出，并在2012年開(kāi)始試點(diǎn)。商務(wù)部新聞發(fā)言人在例行發(fā)布會(huì)上表示，關(guān)于家具以舊換新的政策，現(xiàn)在地方商務(wù)部門(mén)在做試點(diǎn)和推進(jìn)，商務(wù)部對(duì)此持積極的支持的態(tài)度，如果試點(diǎn)效果較好，有可能在全國(guó)進(jìn)行推廣。
消息一出，部分家具企業(yè)嗅到了商機(jī)，率先打響家具以舊換新旗號(hào)。記者了解到，包括居然之家、紅星美凱龍等家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始在北京、天津、上海等地試點(diǎn)自發(fā)開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)。不過(guò)，大多數(shù)商家對(duì)家具以舊換新的前景不明確，處于圍觀狀態(tài)。雖然目前工作計(jì)劃和推行規(guī)則尚在研討階段，但業(yè)內(nèi)人士表示， “家具以舊換新”很有可能延續(xù)家電以舊換新的政策思路，或?qū)⑦x擇規(guī)模大、連鎖化程度高的企業(yè)，按照產(chǎn)品成交額百分比進(jìn)行補(bǔ)貼。
將能帶動(dòng)家具內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)35%
2012年政府報(bào)告中提出，要著力擴(kuò)大消費(fèi)需求，未來(lái)將陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)“促消費(fèi)”政策。對(duì)此，北京市商委率先提出，2012年將探索開(kāi)展家具以舊換新等各項(xiàng)惠民工程。
記者了解到，一些家具流通企業(yè)已在賣(mài)場(chǎng)探索開(kāi)展“家具以舊換新”工作和細(xì)節(jié)。例如，居然之家在北京、天津、合肥、重慶和沈陽(yáng)等地試點(diǎn)以舊換新活動(dòng)。凡購(gòu)買(mǎi)新家具的消費(fèi)者均可將舊家具交給該賣(mài)場(chǎng)回收處理，無(wú)論舊家具原價(jià)多少、新舊程度如何，都將按新家具成交額的5%折價(jià)抵扣。紅星美凱龍也在上海、北京拉開(kāi)了“非換不可億元家居補(bǔ)貼計(jì)劃”，首期投入1億元，為改善性家居消者提供現(xiàn)金補(bǔ)貼。
關(guān)于家具以舊換新的政策，商務(wù)部表示，如果僅在北京市推行家具以舊換新政策，則對(duì)整體家具消費(fèi)的拉動(dòng)作用小于0.5%；如果在全國(guó)范圍內(nèi)推行，根據(jù)家電以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，將能額外拉動(dòng)約15%的終端消費(fèi)，家具內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)率將能達(dá)到35%。
家具以舊換新需求巨大
據(jù)了解，近10年中國(guó)居民收入的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)家具消費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27.5%，進(jìn)入成長(zhǎng)中期。中山市家具商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然房地產(chǎn)銷(xiāo)售增速對(duì)處于成長(zhǎng)中期的中國(guó)家具行業(yè)影響幅度相對(duì)較小，但據(jù)預(yù)測(cè)，2011-2012年房地產(chǎn)銷(xiāo)售低增速的疊加效應(yīng)將會(huì)拉低家具消費(fèi)增速，以舊換新需求巨大。
作為典型的出口型行業(yè)，近兩年隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷，國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，家具出口遭受重創(chuàng)，在此背景下，眾多家具企業(yè)不得不將“主戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拉動(dòng)“內(nèi)銷(xiāo)”成為家具企業(yè)抵御行業(yè)寒流的重要法寶。“毋庸置疑，家具以舊換新對(duì)拉動(dòng)家居銷(xiāo)售將會(huì)有很大的推動(dòng)作用。但是，相對(duì)于家電來(lái)說(shuō)，家具以舊換新是一項(xiàng)更為龐大的工程，可能面臨更多的挑戰(zhàn)。過(guò)去，家具以舊換新的企業(yè)行為較為零散，寥寥無(wú)幾，但現(xiàn)在通過(guò)商務(wù)部門(mén)政策的撬動(dòng)，這種模式可能會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士表示。記者了解到，目前，中山的家具企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)還未加入到家具以舊換新的行列中，“隨著目前部分家具賣(mài)場(chǎng)在北京等地試點(diǎn)，中山借鑒試點(diǎn)地區(qū)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，加之如果中山本地再出臺(tái)一些扶持政策，相信將會(huì)對(duì)中山的家具企業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的商機(jī)。”中山市家具行業(yè)相關(guān)人士表示。
