了解中國家具行業(yè)四大發(fā)展趨勢(shì) 從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

       日期:2012-04-09     來源:新浪家居    評(píng)論:0    
    核心提示:對(duì)中國家具市場(chǎng)而言,2012年不會(huì)是世界末日,但也不會(huì)艷陽高照。2012年是一個(gè)物競(jìng)天擇的變局之年,更是穩(wěn)中求變,變種求勝的關(guān)鍵一年。

    對(duì)中國家具市場(chǎng)而言,2012年不會(huì)是世界末日,但也不會(huì)艷陽高照。2012年是一個(gè)物競(jìng)天擇的變局之年,更是穩(wěn)中求變,變種求勝的關(guān)鍵一年。從2008年的美國次貸危機(jī)到2011年的人民幣對(duì)內(nèi)貶值導(dǎo)致原材料人工上漲對(duì)外升值導(dǎo)致的出口受阻、房地產(chǎn)市場(chǎng)限購和限貸、信貸收緊導(dǎo)致資金鏈緊張……再到2012年的對(duì)外歐美市場(chǎng)持續(xù)萎靡不振,對(duì)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策依舊不放松。所有的這些都在清晰告訴我們一個(gè)事實(shí):中國家具行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)不再,我們進(jìn)入一個(gè)全新的轉(zhuǎn)盤時(shí)代。問2012年中國家具市場(chǎng)誰主沉浮?但看百舸爭流,萬類霜天競(jìng)自由。 

    近年,隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及近幾年房地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā),家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴(kuò)張中,就走完了國外幾十年的發(fā)展道路。2004年中國出口木制家具為1.29億件;2005年,達(dá)到1.49億件,增幅高達(dá)16%;至2006年,盡管木制品市場(chǎng)不平靜,中國出口木制家具仍達(dá)1.73億件,較2005年仍然增加了16%。這一連串?dāng)?shù)字昭示這中國家具行業(yè)的輝煌,也為我們贏得了世界制造大國和世界出口第一的美譽(yù)。然而,這些輝煌只是過往,當(dāng)前中國家具業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,開始踏上成長一甲子之后全新的征途,在這條路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

    2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)就宏觀角度而言:中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月12日至14日在北京舉行。會(huì)議認(rèn)為,今年以來,世界經(jīng)濟(jì)增長放緩,國際貿(mào)易增速回落,國際金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩,各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增多。展望明年,世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體上仍將十分嚴(yán)峻復(fù)雜,世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性不確定性上升。具體分析2012家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì),溫家寶總理在2012年兩會(huì)答記者問上明確提到“房價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有回到合理價(jià)位”,這意味著房產(chǎn)調(diào)控政策2012年不會(huì)放松。所謂唇亡齒寒,房地產(chǎn)行業(yè)既已步履艱辛,何況家具行業(yè)?賣場(chǎng)面積過剩、企業(yè)數(shù)量過剩、總體產(chǎn)能過剩這些問題在去年就已經(jīng)凸顯。2012年,無論是房地產(chǎn)行業(yè)還是家具行業(yè),未來的市場(chǎng)仍在,但那種整體的高速增長已經(jīng)真正成為“過去式”了。那么,面對(duì)內(nèi)外交困的局勢(shì),家具行業(yè)又該如何追尋新的行業(yè)增長點(diǎn)?群雄逐鹿,最后將鹿死誰手?2012年,瑪雅預(yù)言又是否真的會(huì)一語成讖?

    所謂危機(jī),有危才有機(jī)。當(dāng)前,企業(yè)應(yīng)該對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等商業(yè)環(huán)境,以及企業(yè)自身實(shí)際重新審視,預(yù)估到可能出現(xiàn)的最壞的、最好的結(jié)果,重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略并順應(yīng)時(shí)勢(shì),趁勢(shì)而上。

    筆者認(rèn)為,2012年中國家具市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì):

    環(huán)保家具:消費(fèi)決定市場(chǎng)

    環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求,有益于使用者健康,并且具有極高文化底蘊(yùn)和科技含量的家具。其中包含幾層含義:一是家具本身無污染、無毒害;二是要具有較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能,與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng),創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境;三是便于回收、處理、再利用,當(dāng)家具不再使用進(jìn)行處理時(shí),不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

    隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、人們對(duì)裝修給身體健康帶來的影響越來越重視。品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì),人一生中有三分之一以上的時(shí)間要在家中度過,家是每個(gè)人的心靈港灣。每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)溫暖的家,可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們?cè)诩揖呦M(fèi)觀念上有了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)變與突破,由以往的功能性的追求發(fā)展為個(gè)性化、時(shí)尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具,人們還賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。

    所謂消費(fèi)決定市場(chǎng)。可以預(yù)測(cè),未來家具將與綠色環(huán)保密不可分,將來家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題。同時(shí)在設(shè)計(jì)之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個(gè)好的設(shè)計(jì)是環(huán)保家具精品的前提。

    跨界營銷:有效營銷贏得市場(chǎng)

    2012年的市場(chǎng),有效營銷是行業(yè)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。中國家具業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,家具商人也經(jīng)歷了從地?cái)偵唐返狡放仆茝V者角色的轉(zhuǎn)化。家具營銷也從單純的產(chǎn)品營銷到品牌營銷。然而,家具行業(yè)因?yàn)樽陨硇袠I(yè)特質(zhì),不可避免的存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。如何實(shí)現(xiàn)有效營銷,真正做到從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變是擺在家具人面前的一大難題。

    2011年,H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm創(chuàng)造了一個(gè)新銷售神話,也讓更多人看到了“跨界營銷”的魔力與希望。

    “跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合??缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感??缃鐮I銷的實(shí)質(zhì),是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征。跨界營銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合,品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋,實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、由視覺、聽覺的實(shí)踐體驗(yàn)到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變,使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力,對(duì)合作雙方均有裨益,讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可,從而改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)單槍匹馬易受外界競(jìng)爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時(shí)也解決了品牌與消費(fèi)者多方面的融合問題,因此在近年來越來越多的為營銷界所認(rèn)同,并積極付諸于實(shí)踐。

    對(duì)家具行業(yè)而言,成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象,最大限度降低了同類品牌的干擾性作用,對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。因此,2012年,恰到好處的跨界營銷將為企業(yè)創(chuàng)造新的神話。

     
     
    更多>同類資訊
    0相關(guān)評(píng)論

    推薦圖文
    推薦資訊
    點(diǎn)擊排行
     
    中文字幕超清av,日韩精品无码三级视频,337p人体粉嫩胞国产午夜亚洲欧美,国产黄色片在线观看