2012年3月廣東民用家具展已經(jīng)閉上帷幕。這是一屆熱鬧異常、果實不多的展會。
本次展覽從厚街16日開始的名家具展到22日閉幕的深圳展正好七天，所以是名符其實的廣東家具展覽周。打頭陣的名家具展開展即人潮洶涌，讓所有看到這一景象的人都興奮而驚奇。名家具展直到開展第三天中午仍然如此。廣州展、深圳展同樣是人流空前，給人們增添了無限的想象。從我們觀察的情況來看，參觀陣容增加的人群主要是來自二三級市場的零售商，還有少量準備闖進家具零售業(yè)的新人。從展會人流來看，似乎行業(yè)一片興旺。面對此景，不由得讓行業(yè)中人想起《圣經(jīng)》中的一句話：“上帝讓人滅亡，必先讓人瘋狂”。果戈理在戲劇《欽差大臣》中也表達過同樣的意思：上帝要讓一個人瘋狂，一定會先奪走他的理智。當然，理智也好，非理智也好，對買家而言來了就好，親歷了、過目了比什么都重要，來者一定還會得到較大范圍的交流，必然有收獲。對行業(yè)而言，我們應該清醒地看到藏在這場熱鬧背后的真實情況。有同行認為這次非同以往的人氣說明了行業(yè)目前的特別處境，太多的人感覺需要找到新的可以讓人興奮的產(chǎn)品和新的經(jīng)營方向，或者說，大家是為有新意的產(chǎn)品而來、為新的方向而來。有新意的產(chǎn)品在哪里？新的方向在哪里？福建一個廠家的營銷總監(jiān)告訴我，一位知名的沈陽零售商這次來根本就沒有進展館看展品，他把時間都花在了場外與人交談、探討，他的做法有一定代表性，表明他和他們現(xiàn)在的主要任務(wù)是尋求方向。有新意的產(chǎn)品、有突破性的方向是今天的展覽會參觀者迫切希望看到的。
展覽周三個展會參展商的規(guī)模與去年大致相當，除了歐美新古典整體有時尚化的趨勢，其它類產(chǎn)品總體而言，新意較少。厚街政府領(lǐng)導向亞洲家具協(xié)會理事長林作新先生征詢意見時，林先生談了他的看法，他認為：本屆名家具展參展的產(chǎn)品品質(zhì)在穩(wěn)步提高，中檔、中高檔家具的制造、工藝水準與國際先進已相差無幾，而產(chǎn)品設(shè)計在退步。展會期間、展會結(jié)束后我聽到過大量對展品失望的評論。就連一個入行不久的朋友告訴我，她沒有找到她要的貨。據(jù)我們觀察，本屆展會，除新中式外，其它類展品從設(shè)計、風格、色彩、材料運用上主要還是緊跟米蘭和科隆。歐美新古典整體呈現(xiàn)時尚化的趨勢，這個特點從名家具展一號館的展品陣容感受尤其明顯。歐美新古典家具更簡約、更時尚化，拉手多采用金屬銀色高亮光，配以鉆石等奢華感較強的裝飾件，主材材料配置、色彩多樣，對比強烈、感觀刺激教強，混搭意味很濃。這是一個值得肯定的變化，時尚與經(jīng)典家具藝術(shù)有了更好的結(jié)合，更適合現(xiàn)代家庭。
板式家具、軟體家具亮點不多。這里要著重提一下實木家具板塊，近年來為了贏得比板式家具更好的利潤、在一級市場站住腳，許多廠家盲目地、一窩蜂地上實木家具，不僅把實木加工專業(yè)技術(shù)看得過于簡單、出現(xiàn)了問題，在產(chǎn)品款式上根本不考慮企業(yè)自己的風格特點，出現(xiàn)了大量品類結(jié)構(gòu)照搬板式、風格東拼西湊、外觀不倫不類的實木家具。這類實木家具款式主要有三個風格來源或方向，新中式，“光明”、“雙葉”等日式，現(xiàn)代北歐風格等。不客氣地說，從設(shè)計上來評價，目前國內(nèi)實木家具整體上是最糟糕的一個板塊，陳列出來太多的設(shè)計“垃圾”，大多數(shù)實木家具廠家都有一款或幾款“傻大粗”，床頭、床腳的某個構(gòu)件粗大無比，競相追求所謂價值感，而后“因為哪家好賣”以訛傳訛，成為潮流，讓行家們看得莫名其妙、哭笑不得，這種非理性設(shè)計、無厘頭的設(shè)計受到行家和國際設(shè)計師痛批，大家覺得滑稽又痛心，痛心的是這些企業(yè)對木材資源的無端揮霍和亂用。這種亂象，我們可以稱之為廠家的“集體無意識”，是行業(yè)的一個“黑色幽默”，真該讓其所謂“設(shè)計師”和有點責任感的實木廠家沉痛反思！
當然，展會周也有可圈可點的設(shè)計、品牌和廠家。參加深圳展的濟南優(yōu)再社家具制造有限公司的“U+”品牌家具獨領(lǐng)風騷。正是這家來自山東濟南的實木家具，向我們展示了承載有中國傳統(tǒng)文化設(shè)計靈魂的原創(chuàng)設(shè)計，展示了真正的新中式的成功探索，給行業(yè)吹來一陣清風。廣州美院的銅制圈椅、美合源的智牌實木家具、挪亞家的D5系列在設(shè)計上都有所突破或富有新意，而顧家工藝、城市之窗、大自然、百納璐詩、羽豐、長實等廠家或品牌也向我們展示了企業(yè)的經(jīng)營智慧、自然成長和品牌內(nèi)涵，值得大家研究和學習。
在這屆寒意較濃的展會周，深圳展給大家?guī)砹宋⑽⒌呐?。有一個細節(jié)值得一提，展會組織者這次在主入口安排了新的迎賓方式，兩列漂亮的男女青年夾道歡迎，引導參觀者或直通最近的6號館入場，或乘坐電瓶車去登記處領(lǐng)取入場牌，親切、周到、得體，十分溫馨。本次深圳展設(shè)置的家居網(wǎng)絡(luò)銷售體驗區(qū)也體現(xiàn)了組織者與時俱進的意識。還有許多小細節(jié)、小變化都展示了展會組織者深圳家協(xié)的理念和精進，展現(xiàn)了他們不凡的追求和組織力。我們認為，在今天行業(yè)整體處于交困之時，他們的作為成了逆境中的一面旗幟，帶給行業(yè)一絲溫暖、增添了信心和榜樣。在此向深圳家協(xié)致敬！
在展會周期間，有一支正在上升的力量不易引起廣泛關(guān)注，而他們正廣泛存在，這就是近年來越來越有聲色的山東家具板塊。山東板塊近年的整體進步有目共睹，雖然不象前些年四川板塊崛起的勢態(tài)強力，然而其穩(wěn)健的步伐讓我們感受了“山東力量”。這些進步確實與山東家協(xié)無法分開，正是家協(xié)領(lǐng)頭人牛廣霞秘書長的積極姿態(tài)和創(chuàng)建性的工作，帶動了這個地區(qū)行業(yè)的健康成長。這次與牛秘書長短暫的交流中得到了一個寶貴信息，他們在整合資源、
引導當?shù)仄髽I(yè)挖掘齊魯文化，做文化尋根。這個做法值得贊賞?？v觀全球，真正的品牌優(yōu)勢靠的是獨特的文化，只有齊魯文化是山東獨特的，我們這次在幾家山東廠家的展品中感受到了他們相同的文化取向。這個方向值得肯定，山東板塊中以文化見長的品牌長久的方向就是應該立足于齊魯文化大板塊尋找品牌自己的個性。
展會周有幾段花絮有趣或耐人尋味。“大客車”現(xiàn)象就很有趣。據(jù)說前兩年因為寶居樂異軍突起、生意紅火，他們在展會期間租用了大量的大客車用來接送客人，本次展會引得眾多廠家紛紛效仿、也想跟著“火”一把，但很多客人無意去工廠、去“深談”，結(jié)果許多大客車租來在路邊睡覺，大客車隊成了本屆展會的一道奇異風景。本屆展會期間還有兩個非官方組織（NGO）展現(xiàn)了力量和存在，一個是由銷售商組成的中國家具銷售商聯(lián)合會、一個是由廠家結(jié)成的品牌聯(lián)盟，他們都十分活躍，為各自的使命奔走。其實，他們有類似的訴求和心聲，都在尋求今天中國家具行業(yè)市場變革的方向和力量，探尋怎樣“抱團過冬”。展會期間，我們拿我們正在籌劃的松山湖中國家具論壇的年度主題“全球經(jīng)濟衰退下的國際家具業(yè)及中國家具業(yè)：機遇和挑戰(zhàn)（The International & Chinese Furniture Industry Under the Global Economic Recession: Opportunities & Challenges）與國內(nèi)外同行進行探討，得到積極的回應，表明了大家此時共同的困惑和渴望。
3月的展會過去了，結(jié)果的確讓許多人感到有些冰涼。其實冬天并不可怕，人類歷史有兩次重大戰(zhàn)役的轉(zhuǎn)折點就發(fā)生在冬天。拿破侖率領(lǐng)的法國大軍1812年在莫斯科撲了空城后又遭遇大火，撤退時11月被冰封的第聶伯河攔住去路，亞力山大的俄軍乘機大勝。柴可夫斯基壯麗的《1812序曲》就是為俄法那年冬天里的大戰(zhàn)而作。嚴冬里的二戰(zhàn)莫斯科保衛(wèi)戰(zhàn)我們更是耳熟能詳。“大客車”改變不了企業(yè)的市場命運，“粗大”的床屏實木條不會給品牌加分，大多數(shù)企業(yè)眼花繚亂的多品牌策略只會把自己搞亂。行業(yè)產(chǎn)生積極的轉(zhuǎn)折、企業(yè)發(fā)生根本的變化必須依靠理性思考和科學疇謀。3月春天里的展會，我們聽到了要求行業(yè)變革、要求市場模式創(chuàng)新的強烈呼喚。
