每當(dāng)逛家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)，總能看到很多“似曾相識(shí)”的家具。這些家具或是與國(guó)際知名設(shè)計(jì)雷同，或是與國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品孿生。長(zhǎng)久以來(lái)，企業(yè)之間相互模仿抄襲在家具行業(yè)內(nèi)已成為秘而不宣的潛規(guī)則，產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。
在剛剛結(jié)束的廣州家具展上，皇家現(xiàn)代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄襲”事件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于抄襲侵權(quán)的成本低、利潤(rùn)高，侵權(quán)案件屢禁不止，而企業(yè)面對(duì)維權(quán)高成本和繁瑣的流程，通常選擇忍氣吞聲或私下和解，也放任了抄襲之風(fēng)。
“相似”家具屢見(jiàn)不鮮
3月18日，在廣州國(guó)際家具展開(kāi)幕首日，香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI（特瑞琪）被國(guó)內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”，產(chǎn)品相似度達(dá)90%以上。當(dāng)天下午，TRECI家具第三代掌門(mén)人到展會(huì)場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)維權(quán)。
繼孔雀王之后，森巖家具也被皇家現(xiàn)代家具點(diǎn)名，稱(chēng)其多款產(chǎn)品均是從皇家家具購(gòu)得，略微改動(dòng)后直接擺上展廳。森巖家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張文杰在媒體面前稱(chēng)產(chǎn)品不存在抄襲，也否認(rèn)從皇家家具購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品。張文杰稱(chēng)，“相似度100%在家具行業(yè)很普遍，幾乎每家都類(lèi)似，尤其是實(shí)木家具都差不多，沒(méi)有說(shuō)誰(shuí)家抄襲誰(shuí)家的”。記者致電森巖家具希望能采訪相關(guān)人士，但未能如愿。
隨后，在3月21日，四海家具也召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，狀告藝家百年“抄襲”其專(zhuān)利產(chǎn)品。據(jù)記者了解，在本次廣州展上，共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同程度“抄襲”四海家具去年設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
廣州家具展上的“抄襲事件”并非個(gè)案，它折射出中國(guó)目前家具行業(yè)的一種不良之風(fēng)，這股盛行的抄襲之風(fēng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“本土特色”，這與中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門(mén)檻不高和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平良莠不齊等諸多因素有關(guān)。
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，將抄襲、仿冒之風(fēng)稱(chēng)為“本土特色”并非毫無(wú)根據(jù)：在市場(chǎng)，品牌不同，外形相似的產(chǎn)品不勝枚舉。在某賣(mài)場(chǎng)，愛(ài)依瑞斯的沙發(fā)拉齊奧系列與羅奇堡經(jīng)典設(shè)計(jì)沙發(fā)MahJong系列就有頗多相像之處。實(shí)木和板式家具中，外觀、款式大同小異的柜子、茶幾、衣柜、桌椅更數(shù)不勝數(shù)。
利益驅(qū)使家具企業(yè)抄襲
“家具行業(yè)之所以抄襲之風(fēng)盛行，是因?yàn)楫a(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段，需要投入大量的人力物力，大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費(fèi)用，但對(duì)于大部分實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，抄襲是最直接也是最便宜的捷徑”，左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。
聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國(guó)也告訴記者，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入的心血非常大，在聯(lián)邦光產(chǎn)品研發(fā)的團(tuán)隊(duì)就有300多人，從前期的科學(xué)市場(chǎng)調(diào)研，到市場(chǎng)流行趨勢(shì)的判斷和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，再到產(chǎn)品研發(fā)、試推、改進(jìn)，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)多，但所推出的產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)同比率通常不到一半，而仿造、抄襲者模仿熱銷(xiāo)產(chǎn)品，不必承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也無(wú)需負(fù)擔(dān)高額的成本。
皇朝家私公關(guān)總監(jiān)陳瑞鑫則認(rèn)為抄襲風(fēng)盛行，是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過(guò)程。他說(shuō)：“目前我國(guó)家居行業(yè)處于發(fā)展階段，企業(yè)魚(yú)龍混雜、良莠不齊，由于行業(yè)門(mén)檻不高，不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平不高，除了道德觀念缺失外，這些領(lǐng)導(dǎo)者缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)的理念，家族式經(jīng)營(yíng)模式也制約了設(shè)計(jì)師的發(fā)揮，最終選擇仿冒、抄襲”。
北京皇家家具市場(chǎng)總監(jiān)王俊表示，家具行業(yè)抄襲侵權(quán)現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權(quán)的成本低、利潤(rùn)高，而維權(quán)條款缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，讓很多無(wú)良企業(yè)放膽抄襲，鉆空侵權(quán)。
抄襲已形成完整鏈條
記者在采訪中了解到，在一些中小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)中流傳著這樣的生意經(jīng)：出國(guó)看展，買(mǎi)版抄版，即使價(jià)格昂貴，只要得到一個(gè)新款仿造，即使只有七分像，也照樣好賣(mài)。
瑪荷尼家具代表王猛告訴記者，目前國(guó)內(nèi)家具抄襲已經(jīng)形成了一條比較完整、系統(tǒng)的鏈條。每到國(guó)際重大展會(huì)，這些企業(yè)都會(huì)出國(guó)觀展，通過(guò)拍照、買(mǎi)版等方式，拿到新款產(chǎn)品的整體外觀，然后在其小工廠內(nèi)進(jìn)行仿制、生產(chǎn)，最后運(yùn)送到店內(nèi)進(jìn)行出售。王猛表示，這類(lèi)產(chǎn)品雖然外觀與正品很像，但品質(zhì)卻有天壤之別，因?yàn)樵诠に嚒⒐δ艿绕渌?xì)節(jié)方面有所欠缺，一般來(lái)講，其價(jià)格也與正品相差懸殊。
王建國(guó)告訴記者，隨著抄襲情況越來(lái)越嚴(yán)重，不少展會(huì)對(duì)此加強(qiáng)了防備，看展抄版的方式受到一定阻礙，這就衍生出了另一種抄襲方式，即購(gòu)買(mǎi)品牌設(shè)計(jì)的新品系列，回到工廠后進(jìn)行拆解、研究，掌握家具外觀、內(nèi)部構(gòu)造、材質(zhì)等，注重形似之外，也抓神似，借此提高家具價(jià)格。
企業(yè)不惜花費(fèi)精力和金錢(qián)出國(guó)看展、耗費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)正品家具，將抄襲發(fā)展成為完整鏈條，還是因?yàn)橛欣蓤D。某家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，購(gòu)買(mǎi)一套中端正品家具的費(fèi)用大約在5萬(wàn)-7萬(wàn)元不等，扣除企業(yè)拆解、投入生產(chǎn)所需的成本外，定價(jià)在2萬(wàn)-4萬(wàn)元之間，利潤(rùn)一般能成倍增長(zhǎng)。
