近期，一條新聞引起了國(guó)人的注意：意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過(guò)1年左右的收集調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。據(jù)悉該委員會(huì)已經(jīng)先后向中國(guó)遞交30批"偽意大利"品牌，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。
據(jù)悉，在這批"偽意大利"品牌中，包含了手表、廚具、家居五金等在內(nèi)的多種產(chǎn)品，這些品牌往往打著"來(lái)自意大利"等類似的令人頗為心動(dòng)的廣告詞，產(chǎn)品價(jià)格也往往走的是高端路線。然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，據(jù)調(diào)查已經(jīng)證實(shí)了一些號(hào)稱來(lái)自意大利的品牌，其商標(biāo)實(shí)際是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的。
品牌山寨的現(xiàn)象早已屢見(jiàn)不鮮，但小編認(rèn)為，既然國(guó)產(chǎn)品牌能夠生產(chǎn)出適合走高端路線的產(chǎn)品，那么造成山寨現(xiàn)象泛濫的根本原因，或許不在于國(guó)內(nèi)品牌缺乏創(chuàng)新能力，而是國(guó)內(nèi)品牌整體的形象和信譽(yù)存在著問(wèn)題。
一方面，從消費(fèi)者的角度來(lái)講，許多消費(fèi)者本身還存在著國(guó)外品牌優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌的思維偏見(jiàn)。一些商家正是利用了部分消費(fèi)者的"崇洋媚外"的心理對(duì)商品進(jìn)行炒作，同時(shí)大幅提升價(jià)格對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行自我標(biāo)榜。在巨大的利益面前，自然會(huì)使許多企業(yè)借著"洋品牌"的東風(fēng)蜂擁而上，從2011年至今一直被大眾的關(guān)注的"達(dá)芬奇家具造假事件"可以看作是這一現(xiàn)象的一個(gè)縮影。
另一方面，從企業(yè)的角度來(lái)看，一些企業(yè)似乎對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品并不自信，這種不自信導(dǎo)致他們寄希望借用他人的品牌或者杜撰一個(gè)外國(guó)根本不存在的品牌來(lái)打開(kāi)自身產(chǎn)品的銷路。也有一些企業(yè)太過(guò)于短視，太過(guò)于注重眼前的利益，他們寧愿犧牲自己長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值來(lái)獲取眼下的巨大利益。
筆者認(rèn)為，雖然企業(yè)需要充分抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷，獲得最大效益，但前提企業(yè)必須以誠(chéng)信為本，過(guò)度炒作、欺騙消費(fèi)者結(jié)果造成對(duì)品牌極大的傷害，會(huì)使企業(yè)長(zhǎng)期努力的市場(chǎng)積累毀于一旦。
