家具出口缺少自主品牌 廣東家具業(yè)蝶變進行時

       日期:2012-03-16     來源:南方日報    評論:0    

    進口家具方面,隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人民生活水平的不斷提高以及人民幣匯率不斷升值的影響,2011年廣東省木質(zhì)家具的需求量持續(xù)上升,進口木制家具金額為3973.16萬美元,比上年同期增長7.91%。

    雖然,2011年我省家具制造和進出口形勢較好,但無論內(nèi)銷和進出口企業(yè)都受到勞動力成本、原材料價格和匯率三大因素不斷上升的困擾,利潤率受到較大影響,特別是一些以出口為主的企業(yè),部分企業(yè)利潤率同比下降達40%以上。

    預計2012年出口增長和內(nèi)需增長的比率將進一步受到抑制,下行壓力比較大。

    南方日報:品牌力不強是廣東省家具出口的軟肋,即使生產(chǎn)的是國際知名產(chǎn)品,也只是長期停留在貼牌生產(chǎn)環(huán)節(jié),只做到了“中國制造”,甚少看到“中國設計”,這一問題如何解決?

    劉秀:現(xiàn)在廣東的大部分品牌都已經(jīng)有了自己的設計隊伍,可能力量還不強。廣東家具品牌的核心也在于設計制勝。很多優(yōu)秀的企業(yè),比如廣東家具品牌聯(lián)盟所屬的企業(yè),都是重視設計創(chuàng)新的典范。

    要解決這一問題,首先要強化對知識產(chǎn)權的保護。加強行業(yè)維權是崇尚設計創(chuàng)新、營造公平競爭的有效途徑。家具企業(yè)是弱勢群體,尤其需要加以保護,通過行業(yè)維權,有利于維護家具企業(yè)合法權益,有利于營造公平競爭的氛圍,有利于拓展家具企業(yè)的生存和發(fā)展空間。接下來,廣東省家具商會維權中心能發(fā)揮更大的作用,開創(chuàng)行業(yè)“集群之力、聯(lián)合維權”的嶄新模式。

    與全國其他區(qū)域相比,廣東家具品牌的設計優(yōu)勢十分明顯。廣東家具所內(nèi)在進行的“品牌制勝”牌、“產(chǎn)業(yè)分工”牌、“設計為王”牌已經(jīng)深入廣東家具行業(yè)的文化當中。經(jīng)過短暫的調(diào)整,我們有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。

    企業(yè)要針對小戶型、保障房開發(fā)家具

    南方日報:房產(chǎn)調(diào)控政策的背景下,以深圳為首的城市,房地產(chǎn)市場低迷,這對處于下游的家居家具行業(yè)有什么影響?企業(yè)對此該如何應對?

    劉秀:家具行業(yè)跟房地產(chǎn)行業(yè)的關聯(lián)度比較大。房地產(chǎn)市場低迷,導致家具行業(yè)的銷售情況也同樣受到影響。但是,從長遠看,家具行業(yè)是長青產(chǎn)業(yè),一部分剛性需求和改善型需求的家庭將加大對家具的消費,家具市場與房地產(chǎn)市場的關聯(lián)度將逐漸減弱。另外,國家保障房建設新增竣工面積及新城鎮(zhèn)、新農(nóng)村新房建設是2012年度家具行業(yè)的利好消息,企業(yè)應該調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構、加大新興市場的開拓力度。

    南方日報:保障性住房未來兩年將大量進入市場,保障房同樣需要家居等配置,這對家居市場是否會帶來一線契機?

    劉秀:保障性住房未來兩年將大量進入市場,保障房同樣需要家居等配置,這對家居市場是好事,將帶動中低端家具的消費量,但是具體的配套情況還要進一步觀察,但企業(yè)需要專門針對小戶型、保障房開發(fā)相關家具系列,以應對這一特殊領域的家具需求。

    南方日報:今年行業(yè)仍將繼續(xù)面臨國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力風險、國際經(jīng)濟復蘇乏力、人民幣升值、勞動力成本上升、原材料漲價等挑戰(zhàn),廣東家居家具行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級,“行業(yè)并購重組戰(zhàn)略”及“三四線市場開發(fā)戰(zhàn)略”如何理解?計劃怎么做?

    劉秀:家具企業(yè)的盈利模式大體分為三個階段,階段一為賺取加工費的初級階段,這一階段更多體現(xiàn)為來料加工,不注重產(chǎn)品的營銷,家具廠家規(guī)模小、品牌弱、設計能力差、資源控制能力弱。

    階段二為向原材料及銷售環(huán)節(jié)要利潤的階段,這一段表明企業(yè)發(fā)展已達到一定階段,并有一定的定價能力,原材料供應商及銷售商對其有一定的依賴,目前我們的家具龍頭企業(yè)處在這一發(fā)展階段。

    階段三為加強管理及優(yōu)化供應鏈管理的階段,目前國外大的家具企業(yè)是這種盈利模式,我國絕大多數(shù)企業(yè)都沒有達到這個階段。目前行業(yè)一些家具龍頭企業(yè)的盈利模式已向加強管理及優(yōu)化供應鏈管理轉(zhuǎn)移,表現(xiàn)在:原料上控制資源,設計上時尚化,生產(chǎn)上機械化、專業(yè)化,品牌營銷上追求強勢品牌和營銷模式的創(chuàng)新,從而形成物流、資金流的統(tǒng)一管理和籌劃。以上這三個階段也是廣東家具升級的路徑。

     

     

     
     
    更多>同類資訊
    0相關評論

    推薦圖文
    推薦資訊
    點擊排行
     
    中文字幕超清av,日韩精品无码三级视频,337p人体粉嫩胞国产午夜亚洲欧美,国产黄色片在线观看