中國是全球家具生產(chǎn)和出口大國，2006年中國家具出口總值首次超過意大利，成為世界家具出口第一大國，2010年中國家具出口額已達337億美元。而中國進口家具的額度也在連年提升，中國家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，中國進口家具總額已經(jīng)近10億美元，連續(xù)兩年保持高速增長。達芬奇家具偽造產(chǎn)地、產(chǎn)品質(zhì)量不合格等問題被央視曝光后，關(guān)于洋品牌家具的產(chǎn)地和消費引起諸多討論。
掃描中國家具行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)達芬奇家居并假“洋”品牌的孤島，它只是當下混亂不堪的中國家具行業(yè)的冰山一角。天價家具的背后，有著眾多的中國本土制造的“洋”品牌，那些令人看不懂卻又很顯時髦的洋名，只不過是國產(chǎn)家具披了層“洋皮”而已。
滿眼皆是“洋”品牌
隨便走一家大型的家具賣場，映入眼簾的大部分家具店的品牌名都是用字母組合，有的是漢語拼音的全拼，有的則是由拼音的首字母組成的縮寫，要不是旁邊緊跟著的幾個中文，壓根就看不懂。除了洋名，各商家的宣傳語或者貼出的海報也都盡顯尊貴身份。“感受意大利原創(chuàng)設(shè)計”“貴族生活、源自歐洲”“英式休閑經(jīng)典”。這些洋名稱品牌的家具半數(shù)以上都聲稱有歐美血統(tǒng)，意大利、英國、美國、德國等國家。
本土品牌家具披上一層“洋”皮，很容易讓人誤解為進口家具，加上其高昂的價格，消費者在購買時往往過分在意了銷售人員的“片面之詞”。消費者在展廳中看到的都是已經(jīng)拆除包裝，安裝好的家具，包裝和包裝上的標識標簽，只有在購買后收貨時才能看見，這也無形中增加了購買的風(fēng)險。
其實，家具行業(yè)真假洋品牌亂象由來已久：虛假標注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權(quán)代工貼標等現(xiàn)象也在家具行業(yè)早已經(jīng)泛濫。筆者聽到一位經(jīng)銷商說，國內(nèi)打著進口旗號的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品可以說占到目前進口家具的95%以上，大都是在廣東一帶由代工廠生產(chǎn)。比如，同樣一套組合沙發(fā)，標注本土品牌，價格在8千元左右；如果標注中外合資產(chǎn)的，價格在2萬元左右；如果標注美國產(chǎn)的，價格則上升為7-8萬元，如果是意大利產(chǎn)的則更貴。
這些所謂的“洋”品牌家具，號稱是“進口”的實木家具、純木家具、純實木家具，很多則是以大芯板等為主要原料的貼皮家具。可是，今年年初浙江相關(guān)部門市場抽檢發(fā)現(xiàn)，標稱“實木家具”的家具檢測合格率為零。眾多廠商之所以敢冒天下之不韙，損害著消費者利益，主要是因為打著實木的招牌賣貼皮家具，利潤就翻了幾番，有的利潤可以高達百分之幾百，而真正的全實木家具利潤并不高，僅有15%至30%。
為何皆是“洋”品牌
真要究其根源，在紅星美凱龍、歐亞達、金海馬等家居賣場，真正來自國外的家具品牌并不很多，大多數(shù)家具品牌都源自國產(chǎn)，但這些家具品牌卻大多起著“洋”名字，稱原材料來自國外的木材，采用國外的先進設(shè)計，乍一看以為是進口品牌，但其制造廠址在中國。
那為何都起了一個“洋”名字，都稱“洋”品牌呢？為了迎合消費者的口味，為了提升品牌品質(zhì)和身價，為了達到提高銷售量的目的。
如今大部分消費者對洋品牌家具盲目迷信：第一，真正的洋品牌家具確實在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國本土品牌做得出色，特別是一些國家的工業(yè)水平確實處在國際領(lǐng)先水平，對消費者很有誘惑力。
第二，中國本土品牌由于欠缺品牌營銷策略，除了天天打價格戰(zhàn)，而不在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費者認為本土品牌在檔次上遠遠及洋品牌好。第三，中國消費者向來具有崇洋媚外心理，認為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。事實上，消費者并不知道，許多“洋”品牌并非真的“洋”，而只是在表面上“洋”：一方面是通過貼牌生產(chǎn)盡量壓低成本，另一方面通過塑造國際品牌形象抬高身價迎合消費者，最終獲得巨額利潤。
在中國香港或其他國家或地區(qū)注冊一個家居公司，只需要幾千元，無論是外資還是合資企業(yè)形式，都有資格在國外購買生產(chǎn)材料，進口的比例則可以任意選擇，而對外則可表示是純進口家具。很多“高檔”的“洋”家具品牌，走的就是這個路線。
另外，一些所謂的“洋”品牌家具，還喜歡給國產(chǎn)木材起個洋名，混淆材料名稱。如把國產(chǎn)的花梨木說成是非洲花梨木，讓消費者覺得用料挺高級(說句實話，真正識貨的消費者沒有幾個)，其實兩種材料完全不同。有些人通過手敲、鼻聞等方式去辨別，對那些做工粗糙的有用，對做工精細的根本很難辨別。而且那些看不見的地方更是使用刨花板或密度板，看得見的主體框架、門和抽屜則采用實木。
而且，在家具行業(yè)，很多商家認為一定要把產(chǎn)品賣得很貴才算正常，其實這是家具行業(yè)缺乏競爭秩序的表現(xiàn)。比如，目前國內(nèi)家具行業(yè)對于售后維修的期限和范疇都沒有統(tǒng)一的標準，各品牌售后服務(wù)參差不齊，近幾年來家具行業(yè)在投訴排行榜上“光榮上榜”。這也是驅(qū)使消費者信賴“洋”品牌的因素之一。
