近日完成的一項(xiàng)市場抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：超過八成的廣東家具企業(yè)缺乏商標(biāo)、專利意識(shí)，九成以上的家具企業(yè)目前處于弱品牌、產(chǎn)品低附加值的生存狀態(tài)。
今年7月份以來，相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)廣東的2000家家具企業(yè)發(fā)放了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)調(diào)查”問卷，并實(shí)地走訪了佛山、東莞、深圳等30余家大、中、小型家具企業(yè)。截至11月底，項(xiàng)目組共回收問卷1603余份。問卷的主要內(nèi)容包括：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基本情況、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用情況、企業(yè)品牌創(chuàng)新規(guī)劃等。
調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在接受該項(xiàng)市場調(diào)查的1603家廣東家具企業(yè)中，“已向工商部門提交商標(biāo)注冊申請”的企業(yè)不足三成（453家，28%），“已向國家專利主管部門提交專利申請”的企業(yè)不足三成（427家，27%）。其中“已獲得注冊商標(biāo)”的企業(yè)有221家，“已獲得專利（含外觀）”的企業(yè)有221家；擁有3項(xiàng)以上自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（含專利）的企業(yè)不到7%（120家）。
品牌意識(shí)的淡薄與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，構(gòu)成了廣東家具企業(yè)的一個(gè)重要現(xiàn)實(shí)特征。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，超過83%的受訪企業(yè)（1334家）承認(rèn)自己的產(chǎn)品沒有個(gè)性、與其他企業(yè)同質(zhì)化，且營業(yè)額主要來源于粗放式的市場銷售，其中，超過90%的企業(yè)表示，為了拉動(dòng)銷售額，“經(jīng)常采用價(jià)格戰(zhàn)”。
我國的家具業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈、競爭充分的行業(yè)，各種類型、各種重量級(jí)的家具企業(yè)，在同一個(gè)市場上爭搶份額，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在受訪企業(yè)中，有90%以上企業(yè)（1460家）主要面向國內(nèi)市場，他們普遍認(rèn)為，通貨膨脹、原材料價(jià)格上漲、物流成本提升，已經(jīng)成為企業(yè)近兩年來生產(chǎn)經(jīng)營的主要壓力。與之相對(duì)應(yīng)的是，15%的主要從事外貿(mào)生意的受訪企業(yè)（26家）表示，人民幣升值、國際經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營帶來了不可預(yù)期性。
一方面是自身品牌的缺失，一方面是對(duì)打造品牌充滿期待，這是受訪廣東家具企業(yè)眼下的另一種真實(shí)境況。在1603家受訪企業(yè)中，超過90%的企業(yè)（1586家）認(rèn)同“知名商品是巨大的無形價(jià)值”、“品牌能創(chuàng)造更大利潤”的觀點(diǎn)，且認(rèn)為“專利是走向國際化的重要籌碼”。此外，有76%的企業(yè)（1226家）有過傍“洋品牌”、傍國內(nèi)其他“著名商標(biāo)”或“馳名商標(biāo)”的沖動(dòng)。
上述調(diào)查問卷還涵蓋了產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)及水平、市場定位等諸多細(xì)節(jié)問題。雖然廣東家具業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，但由于從事家具生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)普遍缺乏支持產(chǎn)權(quán)規(guī)劃意識(shí)和實(shí)際的創(chuàng)新能力，無論是在產(chǎn)品研發(fā)，還是在市場綜合運(yùn)營上，都與國內(nèi)外行業(yè)巨頭存在相當(dāng)明顯的差距。
雖然廣東的家具企業(yè)在產(chǎn)值、市場份額上都占據(jù)了全國的三分之一強(qiáng)，但至今仍未出現(xiàn)一批可以統(tǒng)領(lǐng)該區(qū)域乃至全國家具行業(yè)的“超級(jí)品牌”。
如果廣東家具企業(yè)在品牌綜合運(yùn)營上無創(chuàng)新，在產(chǎn)品定位上同質(zhì)化，那么，其現(xiàn)有的市場占有優(yōu)勢在不久的將來都可能歸零。未來廣東家具產(chǎn)業(yè)必將迎來一場“洗牌大戰(zhàn)”，最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰，經(jīng)得起市場、時(shí)間、品質(zhì)考驗(yàn)，擁有自身商標(biāo)和專利的、在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上都處于向最高標(biāo)準(zhǔn)晉升的“大牌”。
