眼下，受到樓市成交不振的影響，對(duì)于家居行業(yè)的擔(dān)憂也在持續(xù)。而在市場(chǎng)中，也有家居賣場(chǎng)和門店叫苦不斷，生意冷清。但記者發(fā)現(xiàn)，在這種冷清的背后家居業(yè)擴(kuò)張的步伐也并未止住，近期廣州就不斷有新的家居賣場(chǎng)開張，而且包括陶瓷、油漆、整體衣柜在內(nèi)的不少家居品牌也活動(dòng)頻頻，均在逆市擴(kuò)張勢(shì)力。在整體不振的大環(huán)境下，這些企業(yè)卻紛紛選擇了加大市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略，在年底的家居市場(chǎng)仍然是熱力不減。
四大新賣場(chǎng)逆市開張
11月12日，紅星美凱龍廣州的第二家商場(chǎng)，廣州天河店正式開門納客，這也是該賣場(chǎng)在華南區(qū)開設(shè)的第5家家居商城。而僅在數(shù)日后，11日19日，業(yè)內(nèi)著名賣場(chǎng)靚家居車陂店也正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，這也是該品牌的第十二家旗艦店。此外，除了上述兩大買賣外，百世家居番禺旗艦店以及廣州空間美學(xué)館都在11月開業(yè)。
值得關(guān)注的是，這兩大家居賣場(chǎng)在10月份在廣州才剛剛有新商場(chǎng)面世，紅星美凱龍琶洲店在今年的10月3日開張，而靚家居的番禺清河店也僅在10月1日試業(yè)。在近年來(lái)，家居賣場(chǎng)人氣不足一直為人所詬病，但這似乎并沒有影響到這些品牌賣場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。即使是在今年這種普遍不被看好的行情之下，擴(kuò)張仍在持續(xù)。
而據(jù)記者了解，這些家居賣場(chǎng)在逆市中擴(kuò)張也并非是盲目而行，除了市場(chǎng)戰(zhàn)略布局以外，更多的是依靠利潤(rùn)支撐。事實(shí)上，無(wú)論是紅星美凱龍還是靚家居，按照這兩家企業(yè)公布的銷售數(shù)據(jù)，在今年的市場(chǎng)中也并未受到太大的沖擊。
據(jù)紅星美凱龍公布的最新數(shù)據(jù)，僅在今年十一國(guó)慶期間，該品牌在全國(guó)的商場(chǎng)銷售總額就達(dá)到35.7億元，較2010年同期增長(zhǎng)了近60%。即使是在10月3日才開業(yè)的紅星美凱龍琶洲店，據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，僅在10月3日當(dāng)天單日銷售就突破3000萬(wàn)元，而國(guó)慶7天的整體銷售突破1億元。
而新店開張頻繁的靚家居公布的業(yè)績(jī)也不俗。據(jù)其副總經(jīng)理鄭巍然透露，今年整體大環(huán)境不好，但市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了變化，房地產(chǎn)成交下降，但大戶型買家增多，單個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買金額增加。這使得靚家居在今年十一期間客流量同比減少10%，但由于單客價(jià)的增長(zhǎng)，銷售額卻同比增長(zhǎng)10%。
按照這兩大家居賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，盡管今年很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為家居業(yè)已受重創(chuàng)，但對(duì)于這些品牌家居企業(yè)和賣場(chǎng)的影響卻并未像想象中那么嚴(yán)重，而賣場(chǎng)的擴(kuò)張也仍在繼續(xù)。據(jù)了解，在明年，靚家居還將有五個(gè)新店面世，而旗艦店的數(shù)量最多可達(dá)到20家。
看好后市眾企業(yè)擴(kuò)軍
除了賣場(chǎng)開張外，近期不少家居企業(yè)的品牌推廣動(dòng)作不斷。11月27日，金意陶便邀請(qǐng)了香港明星陶大宇在廣州大搞簽售活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。而同是陶瓷品牌的東鵬瓷磚在近日也借力電視臺(tái)，推出家裝秀節(jié)目，大規(guī)模推進(jìn)品牌攻勢(shì)。記者獲悉，此次東鵬推廣品牌，是要借勢(shì)開展新一輪的市場(chǎng)布局。而在此輪布局中，品牌的戰(zhàn)略將是非常重要的組成部分，東鵬將從“賣單片”轉(zhuǎn)為“賣文化”。有分析人士認(rèn)為，在目前市場(chǎng)行情之下，以促銷等方式提高銷售額固然重要。但對(duì)于一些比較大的企業(yè)而言，更重要的是如何布局未來(lái)市場(chǎng)。“盡管今年市場(chǎng)難做，但這也代表未來(lái)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新一輪的春天。
誰(shuí)能在這段時(shí)間內(nèi)挺住并擴(kuò)張勢(shì)力，就將在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。” 盡管各大企業(yè)都認(rèn)為目前市場(chǎng)環(huán)境差，但對(duì)于后市卻都是一致看好。歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松就認(rèn)為，房產(chǎn)調(diào)控對(duì)家居行業(yè)是痛苦的，但又是必須的，而且，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)、家居業(yè)未來(lái)的路可能會(huì)更加曲折。但是，“中國(guó)的總體城市化進(jìn)程以及GDP高速增長(zhǎng)的大背景不會(huì)改變，中國(guó)家居行業(yè)的未來(lái)是充滿希望的。”
事實(shí)上，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的看法從不少品牌企業(yè)的動(dòng)作上已經(jīng)可以看出。不久前，詩(shī)尼曼就向記者透露即將要擴(kuò)大生產(chǎn)線。而近日，記者獲悉，另一大櫥柜品牌也傳出將大規(guī)模擴(kuò)建生產(chǎn)基地的消息。而近日記者從韓麗家居董事長(zhǎng)胡文權(quán)處獲悉，該公司將在未來(lái)三年全面擴(kuò)大生產(chǎn)基地，將預(yù)計(jì)在2014年韓麗生產(chǎn)基地將躋身亞洲第一。
“我們即將啟動(dòng)‘三步曲’發(fā)展計(jì)劃。”胡文權(quán)稱，在明年，韓麗家居將新增完成4萬(wàn)平方米生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建，在2013年，將再啟動(dòng)20萬(wàn)平方米的廠房等基地建設(shè)，三年后，2014年，將再完成5萬(wàn)平方米的行政配套和服務(wù)中心的項(xiàng)目工程。“屆時(shí)，韓麗生產(chǎn)基地將躋身亞洲第一。”
在今年，家居品牌的發(fā)展之路呈現(xiàn)出分化的現(xiàn)象。面對(duì)市場(chǎng)的普遍冷清，不少企業(yè)實(shí)行龜縮冬眠的政策。但部分企業(yè)卻反其道而行，不斷擴(kuò)軍。“目前，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)確實(shí)很不樂(lè)觀，但同時(shí)也是全面提升企業(yè)實(shí)力的機(jī)遇。”胡文權(quán)表示，現(xiàn)時(shí)韓麗家居制定了“大營(yíng)銷、大制造、大服務(wù)”的“三大”發(fā)展戰(zhàn)略。“大家居產(chǎn)業(yè)是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但大家居也要建立差異化的家居品類組合。”據(jù)胡文權(quán)透露，韓麗的目標(biāo)就是全屋木制品家居第一品牌。
