紅木家具年關(guān)促銷力度陡增 逆勢(shì)突圍意圖明顯

       日期:2011-11-25     來(lái)源:搜狐家居     評(píng)論:0    
    核心提示:紅木家具進(jìn)入綜合性家居賣(mài)場(chǎng)或者專業(yè)性紅木賣(mài)場(chǎng)待售,這是家居業(yè)內(nèi)一種常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)方式。然而,當(dāng)前樓市低迷,在用盡降價(jià)促銷也無(wú)法刺激消費(fèi)出手的情況下,“紅木家具”成了家居企業(yè)逆市突圍的“殺手锏”。

    紅木家具進(jìn)入綜合性家居賣(mài)場(chǎng)或者專業(yè)性紅木賣(mài)場(chǎng)待售,這是家居業(yè)內(nèi)一種常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)方式。然而,當(dāng)前樓市低迷,在用盡降價(jià)促銷也無(wú)法刺激消費(fèi)出手的情況下,“紅木家具”成了家居企業(yè)逆市突圍的“殺手锏”。

    當(dāng)前無(wú)論是板式家具還是實(shí)木家具企業(yè),今年以來(lái)銷售狀況并不理想。但紅木家具的銷售卻呈上漲狀況。于是,家居賣(mài)場(chǎng)紛紛瞄準(zhǔn)紅木家具,特開(kāi)辟或擴(kuò)容專業(yè)化紅木家具賣(mài)場(chǎng),以此寄希銷售業(yè)績(jī)能夠逆市飄紅。

    按照慣例,歲末年初是家居賣(mài)場(chǎng)的旺季,因?yàn)楹芏嗳藭?huì)布置家居準(zhǔn)備過(guò)新年,所以家居賣(mài)場(chǎng)在這段時(shí)間內(nèi)生意會(huì)格外好。然而今年由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣導(dǎo)致家居市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。房子賣(mài)不動(dòng),裝修買(mǎi)家具建材的顧客大幅減少,目前多家家居賣(mài)場(chǎng)步入了冬季。

    近日,筆者走訪京城多家家居賣(mài)場(chǎng),發(fā)現(xiàn)貼著“本店產(chǎn)品5~7折優(yōu)惠”的促銷標(biāo)語(yǔ)頗多,但前來(lái)選購(gòu)的人卻寥寥無(wú)幾。一些家居賣(mài)場(chǎng)目前正面臨著生意不好、品牌專柜撤場(chǎng)的情況。“商戶日子難過(guò)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。”京城某家居賣(mài)場(chǎng)一銷售資深人士劉先生說(shuō),今年各賣(mài)場(chǎng)的租金只漲不跌,商戶的利潤(rùn)空間不斷減少。

    “在市場(chǎng)低迷的情況下,紅木家具這個(gè)品類的產(chǎn)品銷售依然在增長(zhǎng),并不受房地產(chǎn)調(diào)控形勢(shì)的影響。” 11月8日,在城外誠(chéng)三項(xiàng)舉措逆市突圍新聞發(fā)布會(huì)上,北京城外誠(chéng)副總經(jīng)理劉洋說(shuō),紅木家具火熱的原因,乃是在一二線城市相繼被限購(gòu)、限貸后,投資需求遭到擠壓,從而流向尚未受影響的紅木投資領(lǐng)域。

    北京紅博館總經(jīng)理曾永杰表示,今年出現(xiàn)的不少新客戶都是轉(zhuǎn)移投資方向后進(jìn)入紅木行業(yè),這部分人群要比往年多。“紅木不僅適合投資,實(shí)用性也非常強(qiáng),購(gòu)買(mǎi)之后并不是存在某一個(gè)地方,而是在使用中慢慢升值,高端客戶買(mǎi)紫檀、黃花梨產(chǎn)品是投資。而一般消費(fèi)群體買(mǎi)紅酸枝的產(chǎn)品也可以被看做是投資。”元亨利古典硬木家具董事長(zhǎng)楊波認(rèn)為,現(xiàn)在的客戶大多是投資和實(shí)用兼顧。

    針對(duì)這種現(xiàn)象,有分析人士認(rèn)為,家居賣(mài)場(chǎng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)紅木,這是在行業(yè)寒冬中堅(jiān)持差異化的經(jīng)營(yíng)路線,此舉將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。差異化的經(jīng)營(yíng)策略和模式為企業(yè)帶來(lái)了不竭的生命力,同時(shí)也使企業(yè)在行業(yè)遭受創(chuàng)傷之時(shí),免受其苦。

     

     
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