衣柜行業(yè)在近年來的家居市場中無疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對于這一細(xì)分市場的關(guān)注度越來越高，而競爭的激烈程度也日愈白熱化，這正應(yīng)了一句老話，有潛力才有爭奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn)，看中的就是中國衣柜市場背后強(qiáng)大的需求市場。
熱發(fā)展：兩萬企業(yè)爭搶四千億蛋糕
據(jù)資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家72%的平均水平。但令人欣喜的是，約有29%的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內(nèi)購買安置整體衣柜。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算，在未來城市家裝的消費(fèi)中，廳房裝修費(fèi)用將占到80%以上，而柜體又將占這項(xiàng)費(fèi)用的90%。有關(guān)專家預(yù)測，我國整體衣柜市場今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來五年時(shí)間內(nèi)，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，平均每年580萬套，若按平均每套3萬元、衣柜占其中費(fèi)用60%的比例計(jì)算，每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。
衣柜行業(yè)廣闊的市場空間吸引著跨行企業(yè)紛紛駐足。據(jù)了解，由于相關(guān)部門未出臺相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，目前定制衣柜市場呈現(xiàn)競爭無序現(xiàn)狀，大概有2萬多家各種實(shí)力的企業(yè)瓜分4000億的大蛋糕。
市場剖析：衣柜市場三經(jīng)格局變幻
(一)無品牌體系傳統(tǒng)企業(yè)處于發(fā)育階段
代表企業(yè)：索菲亞、好萊客、詩尼曼
分析：就目前生產(chǎn)分布來看，起步相對較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個(gè)地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等等。但這些企業(yè)在衣柜領(lǐng)域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠(yuǎn)沒有其他領(lǐng)域成熟。也就是說，國內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個(gè)體混戰(zhàn)階段。
(二)櫥柜跨界掀起行業(yè)第一輪熱潮
代表企業(yè)：歐派、皮阿諾、韓麗
分析：中國衣柜行業(yè)發(fā)展十年，終于進(jìn)入高速成長期。而這個(gè)時(shí)期，行業(yè)前景廣闊、業(yè)內(nèi)競爭不充分、品牌格局未成型，正是資本進(jìn)入的黃金期。對于業(yè)外企業(yè)跨界衣柜，掀起第一輪跨界潮的當(dāng)屬廚柜行業(yè)。作為同以定制為核心的近親行業(yè)，廚柜業(yè)內(nèi)歐派、皮阿諾、韓麗等品牌紛紛進(jìn)入衣柜領(lǐng)域，第一輪熱潮由此形成。有了先發(fā)行業(yè)的積累優(yōu)勢，櫥柜企業(yè)早在三年之前就開始陸續(xù)進(jìn)入衣柜行業(yè)了，到如今，已然形成了一股勢力。
(三)泛家居企業(yè)進(jìn)入引發(fā)行業(yè)二次革命
代表企業(yè)：大自然、對象、箭牌、美的、皇朝伊麗詩
分析：在近年的家居行業(yè)，跨界已經(jīng)是常態(tài)。作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，定制衣柜行業(yè)正處在高速發(fā)展時(shí)期，其行業(yè)未來廣闊的想象空間，吸引了無數(shù)掘金者參與其中。2011年廣州建博會，美的整體家居、大自然溫莎堡、皇朝伊麗詩三大衣柜行業(yè)新秀同時(shí)亮相，掀起了業(yè)外企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的第二輪跨界潮，成為衣柜行業(yè)的二次革命。
可以看到隨著行業(yè)的擴(kuò)張和發(fā)展，吸引進(jìn)來的已經(jīng)不僅僅是“相關(guān)行業(yè)”了，美的這樣的“無關(guān)行業(yè)”也參與其中。對這一輪的參與者而言，他們的資金更為雄厚、品牌更為知名、商業(yè)經(jīng)驗(yàn)也更為豐富。從推動行業(yè)的角度來講，他們的進(jìn)入對催熟行業(yè)必有莫大貢獻(xiàn)。而同時(shí)，面對這些“含著金匙”出生的新興品牌，壓力最大的莫過于停滯不前的老品牌，以及無數(shù)新生的中小品牌?？梢灶A(yù)見，一場大小、新老品牌之間的激戰(zhàn)即將展開，而這場戰(zhàn)爭的結(jié)局，無疑是新的品牌格局與更大的市場空間。
