21日,在南寧國際會(huì)展中心舉辦的2011年中國-東盟博覽會(huì)林產(chǎn)品與木制品展上,多類紅木家具受到觀眾熱捧;11月16日,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的大明宮紅木售假案亦初步定論,思明法院一審判決指出,“大明宮紅木因售假,被判退一賠一,共賠給消費(fèi)者40萬元”;一面又是消費(fèi)者對紅木家具的狂熱追求,一面又是高價(jià)紅木家具背后的質(zhì)量問題和信任危機(jī),那么,究竟是什么導(dǎo)致紅木家具的價(jià)格水漲船高?消費(fèi)者為何熱衷為高價(jià)的紅木家具買單?欺詐案后面凸顯的紅木家具質(zhì)量和行業(yè)監(jiān)管問題又讓行業(yè)哪些危機(jī)浮出水面?
原料價(jià)格看漲 名貴木材“千金難求”
大明宮案中,消費(fèi)者因“花20萬元購買的小葉紫檀沙發(fā)竟是鐵刀木所做,兩種材質(zhì)價(jià)格相差近20倍”的行為,驚呼大明宮欺詐屬廈門版“達(dá)芬奇”事件,案件中涉及的一套小紫葉檀沙發(fā)價(jià)格高至20萬元,這是否是高品質(zhì)主導(dǎo)高價(jià)格?
紅木相比于其他的材質(zhì),屬于一種稀缺資源,因其生長周期長,甚至被業(yè)內(nèi)用“砍一棵少一顆”來形容,對于國內(nèi)紅木家具的選材,普遍則有印度小葉紫檀、海南黃花梨、越南黃花梨及老紅酸枝等木材,而這些木材在最近幾年,受制于多種因素的影響,價(jià)格愈來愈高。
以大明宮案例中涉及的小葉紫檀材種為例,據(jù)資料顯示,近幾年來,小葉紫檀每年應(yīng)有2000-5000噸的供應(yīng)量,以2008年金融危機(jī)時(shí)的回落價(jià)格看,當(dāng)時(shí)一些空心的差料價(jià)格是17-18萬元/噸,稍好的料每噸20-30多萬元,無空心上等老料每噸價(jià)格在50-60萬元以上,隨著經(jīng)濟(jì)回暖,2011年初,小葉紫檀的價(jià)格迅速回升,空心較差的料攀升至每噸35-55萬元/噸,好一點(diǎn)的小葉紫檀每噸55-80萬元/噸,無空心上等老料100-150萬元/噸。
除開印度小葉紫檀,海南黃花梨、越南黃花梨、老紅酸枝等木材也因供應(yīng)問題導(dǎo)致價(jià)格直升,市場行情也是連年攀升,據(jù)網(wǎng)絡(luò)顯示的某國內(nèi)某知名紅木家具生廠商提供的原材料價(jià)格清單來看:老撾紅酸枝09年價(jià)格為35000元/噸,而2011年9月份則攀升至148000元/噸;緬甸酸枝從09年的11000元/噸飛漲到如今的25000元/噸。
06年到09年,紅木原料的價(jià)格經(jīng)歷了大起大落,08年成為是紅木家具價(jià)格起落的沖撞年,而09年至今,紅木家具一直處在漲與看漲的狀態(tài)中,原料價(jià)格高漲,名貴木材“一木難求”,成為紅木家具行業(yè)的共識(shí)。
古典文化受寵 紅木家具市場火熱
“緬甸、老撾等東南亞紅木原產(chǎn)地減少對紅木的砍伐力度”成為紅木原材料數(shù)量的減少和價(jià)格攀升的直接因素,業(yè)內(nèi)人士表示,此輪紅木價(jià)格行情,除了外界普遍認(rèn)可的原材料稀缺外,熟練工人稀缺加上工人薪資飛漲的現(xiàn)狀也讓人工成本高漲。某紅木家具制造商指出,“我們招的技術(shù)工,招進(jìn)來后需要培養(yǎng),培養(yǎng)好后又會(huì)面臨其他企業(yè)高薪挖人才的問題”,人力成本加之物流成本、原材料成本的上升無一例外加大了企業(yè)的生存壓力,在國際形勢看來,2011年歐債危機(jī)、美元貶值、油價(jià)波動(dòng)等國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也使得紅木家具企業(yè)的盈利趨勢不明朗。
以紅木家具的市場潛力著眼,筆者從經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)回到從文化層面上來說,08年中國奧運(yùn)會(huì)與2010年的世博會(huì)順利召開,中國文化對世界的影響力在逐漸顯現(xiàn)和升級,以2010年國內(nèi)藝術(shù)品拍賣來說,中國的明清家具、歷代字畫等等屢創(chuàng)新高,這也反映出傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的投資與消費(fèi)正成為主流,在文化大熱的背景下,作為中國傳統(tǒng)文化的精粹之一,紅木家具文化也勢頭旺盛。
與此同時(shí),“盛世古董”的觀念一直被國人所追捧,現(xiàn)階段,越來越多的人開始使用、收藏、投資紅木家具,不論是跟風(fēng)還是潛心投資,紅木家具的“含金量”也似乎越來越足,消費(fèi)群對其保值、升值的空間逐步看漲。以2011年7月的達(dá)芬奇事件來看,也有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),部分高端消費(fèi)群體因此會(huì)將消費(fèi)需求由洋家具向國內(nèi)高端產(chǎn)品—紅木家具轉(zhuǎn)變,那么,文化大熱與資源稀缺將使紅木家具的市場風(fēng)向吹向何方?
瓶頸突破在即 紅木家具前景待觀
事實(shí)上,紅木家具行業(yè)的發(fā)展,并非只有機(jī)遇就足夠。上海允典紅木家具有限公司董事長方軒認(rèn)為,不管達(dá)芬奇事件影響如何,對于紅木家具企業(yè)來說,在任何機(jī)遇到來之前,企業(yè)都需要未雨綢繆。
作為家具產(chǎn)業(yè)中的重要一塊,與地板、木門等行業(yè)一樣,受制于今年房地產(chǎn)市場的萎靡,家具行業(yè)的銷售情況與往年相比仍不容樂觀,未來紅木家具價(jià)格是隨著紅木原料的稀缺持續(xù)走高還是收經(jīng)濟(jì)形勢影響,逐漸步入低迷?
元亨利董事長楊波表示,盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢一片緊張,但紅木家具在國內(nèi)的市場需求依舊十分旺盛,但宣明典居總經(jīng)理付軍民則認(rèn)為,歐債危機(jī)愈演愈烈,國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡性波動(dòng)將直接影響到中國經(jīng)濟(jì),供需關(guān)系演變,購買需求受到抑制,在這般經(jīng)濟(jì)形勢下,紅木家具市場走低并非不可能……
對于企業(yè)來說,在10月底被廈門某報(bào)報(bào)道裁員400人而引發(fā)行業(yè)關(guān)注的家具龍頭企業(yè)連天紅,其董事長李機(jī)能也表示“效益下滑是全國普遍性情況”,他甚至表示:若市場“寒風(fēng)”持續(xù)勁吹,半年內(nèi)全國紅木家具公司(包括生產(chǎn)、經(jīng)銷等)將會(huì)倒掉一大半……這似乎證實(shí)了紅木家具行業(yè)的“洗牌”開始。
方軒認(rèn)為,企業(yè)的發(fā)展需要運(yùn)作,需要對研發(fā)、人才和管理的持續(xù)投入,在紅木家具行業(yè)中,能保證產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和文化傳承,抵制競相抄襲、利用低價(jià)競爭擾亂行業(yè)秩序的行為,這點(diǎn)很重要,筆者以為,任何行業(yè)的發(fā)展壯大都會(huì)經(jīng)歷從小到大,由無序到有序的轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟(jì)頹靡,洗牌加劇,企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)中仍舊需要保持品牌的高度、質(zhì)量的優(yōu)良和服務(wù)的完善,才能在大浪淘沙中生存下來。