每個(gè)家具企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，品牌給企業(yè)帶來(lái)超值的回報(bào)，品牌讓自己的家具賣出比別人高得多的價(jià)錢。品牌太有吸引力了！那么，品牌是怎樣練成的呢？
中國(guó)家具企業(yè)，目前有點(diǎn)名氣的、歷史最長(zhǎng)的不過(guò)是在改革前后興建的而已，當(dāng)初，在特定的歷史環(huán)境下、特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，它們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面還不是很成熟，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。
一、中國(guó)家具品牌的現(xiàn)狀
1、盲目做秀，不夠務(wù)實(shí)
在品牌的事情上，可謂八仙過(guò)海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會(huì)像買塊口香糖那么隨意，家具的購(gòu)買者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說(shuō)，買家具要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏的是“人氣”，不是“錢氣”，品牌之下若無(wú)實(shí)在的內(nèi)容，沒(méi)有看得見的實(shí)惠，不見得能走多遠(yuǎn)。
2、定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)
品牌定位面向誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題要首先明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑截然不同；面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家具品牌之中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位……等等，比比皆是。
3、短期行為，失去信譽(yù)
中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國(guó)的家具企業(yè)每年都有無(wú)數(shù)的在倒閉，每年又有許多在新建，家具展會(huì)上的新面孔越來(lái)越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰速度加劇的今天，短期行為導(dǎo)致短命。國(guó)外的許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀念。想要一口吃個(gè)胖子，只能傷了身子，壞了肚子。
4、準(zhǔn)備步足，隨心所欲
在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對(duì)刺激越來(lái)越不敏感，品牌的推廣費(fèi)用也就越來(lái)越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對(duì)又改來(lái)改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口號(hào)過(guò)雜，叫人摸不著頭腦，浪費(fèi)宣傳資源。
5、好大喜功，加重包袱
家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬(wàn)嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。家具不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞、伸伸大拇指顧客就買單，轟轟烈烈的背后潛在著資金的危機(jī)。企業(yè)的包袱被加重可不是好事。
二、家具品牌的一些慣用做法
1、炒品牌
最常見的方式是找明星，各大電視臺(tái)做廣告，在短時(shí)間內(nèi)投入巨資，密集亮相，狂轟濫炸，不惜一擲千金，不惜背負(fù)重債，大有背水一戰(zhàn)，破釜沉舟的壯舉。家具企業(yè)靠這種方式成名的還真不少，但這可不是人人可以效仿的，資金鏈一旦斷了，前面的一切都付之東流。另外，走這條路還要有強(qiáng)大的制造實(shí)力，不然，真的顧客擁上門來(lái)，拿不出東西給人家，也是白搭。
2、秀品牌
不直接做廣告，靠增加美譽(yù)度來(lái)提高自己的價(jià)值。像某家具漆品牌，又辦希望小學(xué)，又給貧困兒童贊助，央視三番五次的專題報(bào)導(dǎo)，業(yè)界反響很好。又比如王老吉，四川地震時(shí)一筆捐款叫世人皆知。這種“秀品牌”的作法，投入少，社會(huì)意義重大，效果出奇制勝，如果更多的家具企業(yè)效仿的話，這社會(huì)該有多么美好。但你要有平常心，斤斤計(jì)較的話，還是別這么做，做一點(diǎn)好事就天天等著回報(bào)，你會(huì)很失望。
