“十一”臨近,家居企業(yè)“金九銀十”的市場(chǎng)旺季也已過了一半,按照往年的慣例,不少高端家具品牌早已門庭若市,但是今年不少家具企業(yè)卻仍然感到?jīng)鲆怅囮?。無(wú)可置疑,房產(chǎn)限購(gòu)政策出臺(tái)、樓市成交量下滑,帶給家居市場(chǎng)一些難以避免的沖擊,而達(dá)芬奇事件也讓原本就不平靜的高端家具市場(chǎng)籠罩了一層陰影。
重慶晚報(bào)記者走訪位于五黃路的格美家私時(shí)看到,雖然正在推出大規(guī)模促銷活動(dòng),但是門店生意依然冷清,除了零星的幾個(gè)工作人員,前來(lái)采購(gòu)的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。一套打著“米蘭家具參展作品”的家具,雖是大幅度降價(jià),仍無(wú)人問津。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,由于生意不好,格美經(jīng)營(yíng)狀況目前岌岌可危,員工大量流失,即使在五黃路擴(kuò)張開新店,似也于事無(wú)補(bǔ)。
一些高端家具在“內(nèi)憂外患”的情況之下緊急尋找出路,調(diào)整營(yíng)銷模式,開始 “破冰之旅”。一統(tǒng)國(guó)際家居從“坐商”變“行商”,今年起就開始運(yùn)作渠道銷售,逐步進(jìn)入各中高端小區(qū),從各方面降低營(yíng)運(yùn)成本,壓低產(chǎn)品價(jià)格,讓消費(fèi)者以平民價(jià)格買到高端產(chǎn)品;作為為數(shù)不多的本土家具賣場(chǎng),圣爵家居主打設(shè)計(jì)定制牌,形成在本土高端定制方面的競(jìng)爭(zhēng)特色,為消費(fèi)者提供專業(yè)、高性價(jià)比的消費(fèi)需求;皇家壹號(hào)如今正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整,并推出管家式服務(wù),與其他家具賣場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng);以前一直走獨(dú)立店模式的亨利?戴在全國(guó)范圍內(nèi)邀請(qǐng)消費(fèi)者到位于深圳的工廠總部參觀考察,在互動(dòng)中增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌信任度;福溢家居也正在進(jìn)行全國(guó)規(guī)模的改造升級(jí),以全新的店面形象走近消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士表示,在目前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下,高端家具市場(chǎng)各大品牌企業(yè)都面臨著各種各樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn),未來(lái)格局還有很大變數(shù),在不斷滿足市場(chǎng)需求的前提下做好品牌自身建設(shè),才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的王道。