歐華尚美打造京城首個家具“團裝基地”
8月21日,由搜房網(wǎng)國際頻道攜手歐華尚美國際家居主辦的北京歐華尚美“團裝基地”揭牌儀式暨北京家居網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展論壇在歐華尚美八角店成功舉辦。
活動現(xiàn)場,歐華尚美國際家居營銷總監(jiān)楊牧鈿、北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨、搜房網(wǎng)*****及來自北京知名家居品牌、網(wǎng)絡(luò)媒體代表就北京家居建材團購市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進行了熱烈討論。
電商蔚然成風,團購隨風飛揚
今年來,隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的興起,以網(wǎng)絡(luò)媒體為推廣平臺的"團購"漸成為家居建材產(chǎn)品消費的重要渠道。有數(shù)據(jù)顯示,截止到2010年底,中國網(wǎng)民數(shù)量已達到4.2億,其中有35%的網(wǎng)民選擇在網(wǎng)上購買商品,超過九成的家居建材消費者是網(wǎng)民,近七成北京裝修者“在近期關(guān)注或參加過團購活動”,越來越多的商家開始關(guān)注團購消費市場,希望通過“薄利多銷”實現(xiàn)商家與消費者的雙贏。
但是,傳統(tǒng)的吆喝型團購方式已被越來越多精明的消費者看出破綻,以次充好、存在“隱性”消費、甚至產(chǎn)品無售后、無授權(quán)的情況屢屢發(fā)生,消費者利益不能得到保證,一名網(wǎng)友表示,“我之前參加過一個火鍋團購活動,原來上千塊的4人火鍋,團購價只要200多塊,確實很誘人,后來去了才發(fā)現(xiàn),鍋底、小料要加錢,上的菜份量也很少,吃完下來還是花了很多冤枉錢”。此外,傳統(tǒng)的團購活動受場地隨機性和只能在休息日舉辦等因素限制,無法保證參與品牌的產(chǎn)品展示效果,消費者的“團購”需求也不能有效滿足。
團購將繼續(xù)走俏,市場有待規(guī)范
“團購作為一種新興的營銷模式,其實就來自‘薄利多銷’的概念,是這種概念和電子商務(wù)的結(jié)合”,歐華尚美營銷總監(jiān)楊牧鈿介紹說,“從去年下半年起,我們組織了不下20場的大型團購活動,顧客反映都很好,銷售當然也不錯”。