達芬奇事件的丑聞效應讓中國家具業(yè)近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地。盡管達芬奇造假被曝光已經數(shù)月,但事件對整個家具行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。家居行業(yè)的公信力亟待重建。
隨著達芬奇事件的發(fā)酵,消費者中出現(xiàn)了不相信原產地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現(xiàn)象。家具商家也開始打起“環(huán)保牌”,隨之而來的家具環(huán)保認證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴重。中國作為世界最大的家具生產和出口國,家具業(yè)下一步的發(fā)展動向引人關注。
達芬奇事件影響還在持續(xù)
第26屆國際名家具(東莞)展覽會在廣東東莞舉行,記者在展會現(xiàn)場了解到,一個名為“達芬迪”的企業(yè)刻意在企業(yè)展架上將自己和“達芬奇”區(qū)分開來。
東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝告訴記者,達芬奇事件后,企業(yè)越來越注重品質,本屆展會很多參展商都把家具剖開,讓客戶看家具的材料。
達芬奇事件后,消費者在購買時,商家都會主動告訴顧客,這是在中國生產的,并把家具的生產地址標得很清楚。
后果:遭遇誠信危機 亂打“環(huán)保牌”
“達芬奇事件”曝光后,家具行業(yè)遭遇了集體誠信危機。家具商家也開始打起“環(huán)保牌”,隨之而來的家具環(huán)保認證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴重。
記者走訪了石家莊市幾家大的家具專賣店發(fā)現(xiàn),幾乎所有的家具廠商都承諾本企業(yè)生產的家具符合環(huán)保認證標準,而認證的標準卻是五花八滿。記者粗略數(shù)了數(shù),一家家具專賣店內光環(huán)保認證的牌子就有五六種,有的是生產地質檢部門檢驗認證的,有的是一些行業(yè)協(xié)會、學會、促進會等頒發(fā)的環(huán)保認證,還有的是ISO9001認證,這種類繁多的認證是否真實可信,這讓眾多消費者難以判定。
消費者:對實木家具“三不信”
自“達芬奇”事件以來,消費者中出現(xiàn)了不相信原產地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現(xiàn)象,整個家居行業(yè)亟待重建公信力。
專家:中國家居業(yè)亂象滋生
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長丁佐宏坦言,我國家居行業(yè)高速發(fā)展所帶來的誠信、秩序、管理、機制等諸多方面的缺失和滯后,造成了中國家居業(yè)亂象滋生。一是材質造假,如以廉價木料冒充紅木、以邊材冒充芯材等,使消費者防不勝防;二是標準不明,譬如,由于對實木家居尚缺乏規(guī)范定義,越來越多的板式家具在貼了一層“皮”后也標榜自己為實木家具,引起了大量消費糾紛;三是洋品牌難辨真?zhèn)?,有些所謂洋品牌實為中國企業(yè)在海外注冊,或是中國本地經銷商和洋品牌商簽訂代理協(xié)議后,在國內生產,然后“出口”到所謂“原產地國”再“進口”回來。
解決:中國家具業(yè)需加強品牌意識
多位行業(yè)內人士并不諱言中國家具業(yè)當前受到的一定沖擊,但更多的人強調,在這一環(huán)境下,中國家具業(yè)更應注重“品牌意識”,以優(yōu)質、誠信和創(chuàng)意來拓展海內外市場。
香港皇朝家私的魏申認為,中國內地家具企業(yè)在打造“名牌”方面還不夠成功,仍處于成長階段。中國是家具制造大國,家具出口額占世界家具貿易額近三成;但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。