新紅陽 劉玉山
對絕大多數(shù)的家具企業(yè)來說，過去的十年都是模仿、詮釋、摸索的10年。在這10年間，國內(nèi)家具企業(yè)得到了迅速的成長，成為繼家電行業(yè)之后，在中國家庭消費(fèi)品領(lǐng)域，消費(fèi)者和媒體關(guān)注的又一新的熱點(diǎn)行業(yè)。10年來中國家具出口增長速度年平均26.06%，這是世界家具業(yè)行家們始料不及的； 21世紀(jì)的頭一個(gè)十年，家具行業(yè)從一個(gè)邊緣行業(yè)發(fā)展成一個(gè)高關(guān)注度的行業(yè)，年產(chǎn)值不斷翻番，各個(gè)企業(yè)也從埋頭做產(chǎn)品變成營銷高手。
而現(xiàn)在，當(dāng)我們站在下一個(gè)十年的起跑線上，從2011年開始，中國家具行業(yè)面臨新的洗牌。人民幣繼續(xù)升值，勞動(dòng)力緊張、原材料漲價(jià)、能源和物流運(yùn)費(fèi)的調(diào)整、市場競爭白熱化等多種困難，下一個(gè)十年家具行業(yè)將何去何從？帶著這些問題，本報(bào)記者采訪了新紅陽集團(tuán)客廳家具事業(yè)部總經(jīng)理朱玉山先生。
深圳家具：針對房產(chǎn)調(diào)控新政策出臺(tái)，您認(rèn)為這對國內(nèi)家具行業(yè)有哪些影響？家具行業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？
朱玉山：首先，這次針對房產(chǎn)調(diào)控新政策出臺(tái)對家具行業(yè)的影響還是看得見的，比如海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，使得珠三角、長三角等地區(qū)的大量從事出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭駛向了內(nèi)銷市場。面對日趨競爭激烈的市場，消費(fèi)者的選擇也會(huì)傾向于品牌化相對成功的家具。從企業(yè)角度看，未來家具行業(yè)會(huì)更加注重品牌化的發(fā)展，因?yàn)榧揖呤袌鼋K會(huì)飽和，甚至出現(xiàn)供大于求的尷尬場面，這就意味著，企業(yè)只有擁有強(qiáng)勢的品牌才能占有較大的市場份額。所以企業(yè)必須練好內(nèi)功，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高品牌影響力。
其次，產(chǎn)業(yè)集群化是我國家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展主流。可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實(shí)現(xiàn)。另一方面，新一代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費(fèi)者和消費(fèi)者之間，企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。
深圳家具：我們都知道最近一段時(shí)間銷量下滑，人流減少，促銷效果不好，家具行業(yè)正遭遇一個(gè)前所未有的寒流，在房產(chǎn)市場不景氣的大背景下，您認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該對未來如何規(guī)劃？
朱玉山：其實(shí)，新紅陽也在借這次房地產(chǎn)調(diào)控政策與市場走勢進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整，以期獲得更大成功。我們新紅陽人堅(jiān)持誠信為本，從生產(chǎn)到銷售服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要求做到最好，力求讓消費(fèi)者滿意。
在未來的幾年新紅陽家具將從以下方面發(fā)展：
1.從廠區(qū)規(guī)模來說，我們將努力把我們的家具企業(yè)打造成為真正的大型工業(yè)園區(qū)，扎穩(wěn)根基，做有歷史、有文化的百年企業(yè)。
2.從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來說，我們將提高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)水平，更加注重人性化設(shè)計(jì)，深度挖掘家具文化。
3.從市場角度來說，我們不但要將我們的產(chǎn)品送進(jìn)千家萬戶，還要向消費(fèi)者送上我們一流服務(wù)，讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中成為“和諧、幸福”的代名詞。
4.從品牌塑造方面，我們要走國際化的路線，讓更多的人接觸和了解中國的家具品牌。
深圳家具：2008年，我們企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“中國十大板式家具品牌”。作為國內(nèi)優(yōu)秀的家具企業(yè)，貴企業(yè)的經(jīng)營特色是什么？與其他品牌的家具相比，產(chǎn)品最大的競爭力是什么？
朱玉山：“和諧•幸福一家人”，這就是我們經(jīng)營的特色！我們的企業(yè)管理層和員工都以營造和諧家文化為已任，在全國各大省城都設(shè)立了辦事處，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)輻射到周邊城市，以點(diǎn)帶面開拓市場；我們的產(chǎn)品普及高中低檔市場，市場廣泛的覆蓋率才是品牌說服力，這樣做，品牌會(huì)更加接近消費(fèi)者。
與其他家具品牌和產(chǎn)品相比，我們的核心競爭力主要在于兩個(gè)方面：
首先，我們從原材料抓起。比如，我們旗下的很多品牌系列板式家具產(chǎn)品所采用的原料，便是以E1級環(huán)保板為主體，玻璃采用高技術(shù)鋼化工藝處理，具有高強(qiáng)度、耐磨、耐高溫、安全等優(yōu)點(diǎn)。
其次，企業(yè)擁有十多年的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，從生產(chǎn)角度上保證了產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)越以及款式新穎，這些都是我們的產(chǎn)品與國際市場潮流接軌的有力保證。
