打響品牌，無論實操者來自南方、北方還是香港地區(qū)，無論是以個人名義出擊還是以區(qū)域為界線集體作戰(zhàn)，這句口號儼然已成為2008-2009年度家居業(yè)最流行的話語，尤其在當(dāng)前需求市場大幅萎縮的嚴(yán)峻現(xiàn)實面前，它更成為一種戰(zhàn)術(shù)，有成百上千的商家們正高擎著它四處征戰(zhàn)市場。在他們看來，低價格、概念炒作等手段都難以吸引客戶，惟有品牌的魅力值最大，品牌才是企業(yè)的最核心競爭力。
對于這一點，有一件事值得大書特書，就是2009年3月北方家具企業(yè)集體南下參展，并憑借頗具規(guī)模的巨幅廣告牌在展會上大打品牌，被業(yè)內(nèi)人士形容為“南擴”的行動。其實，在展會醒目處懸掛巨幅廣告牌本是東道主南方家具品牌的習(xí)慣，只是今年被金融危機一攪和，他們正面臨著生存危機，哪顧得上品牌宣傳?北方家具品牌這回倒讓人刮目相看，不僅參展規(guī)模超歷史之最，還出手闊綽，數(shù)百萬元一扔，百強、耐特利爾、標(biāo)致家具的巨幅廣告牌便林立展館內(nèi)外。南、北方家具孰強孰弱，一目了然。說白了，全是為了展示品牌。
有趣的是，家具企業(yè)重視品牌的同時，以區(qū)域品牌“抱團出擊”的趨勢開始顯現(xiàn)。2009年6月，紅蘋果、華源軒、芝華仕、多喜愛等多個具有“香港血統(tǒng)”的著名家具品牌在香港家協(xié)的帶領(lǐng)下在京集中亮相，并聯(lián)手居然之家搞起聲勢浩大的促銷，一時間，滿城盡吹“香港風(fēng)”。此前，無論是北方家具品牌南下參展，還是廣東家具抱團進京求發(fā)展，都帶著明顯的區(qū)域印記。
在家居圈，家具算是最大的領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，全國僅規(guī)模以上的家具企業(yè)就有2600多家，即使遭遇金融危機，2009年1-4月份全國規(guī)模以上企業(yè)的總產(chǎn)值仍達(dá)到932.5億元，同比增長7.2%，可謂產(chǎn)業(yè)龐大、實力不菲。如何繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打地往前走，對于全國的家具企業(yè)來說都是值得思考的問題。將區(qū)域品牌做成全國品牌，聯(lián)合抱團出擊，擴大市場份額，增強品牌實力，日趨成熟的家具企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)、更久。
中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺：家具行業(yè)未來呈平穩(wěn)增長態(tài)勢
受國際金融危機影響，2008年下半年至今家具行業(yè)進出口出現(xiàn)負(fù)增長，但在國家擴大內(nèi)需等一系列政策措施扶持下，家具行業(yè)生產(chǎn)及利潤呈現(xiàn)增長，表現(xiàn)出相對較好的發(fā)展勢頭。由于出口下降，家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增速由多年來的兩位數(shù)降至一位數(shù)增長。盡管如此，行業(yè)產(chǎn)值仍能保持正增長，表明在國外市場需求減少的同時，家具產(chǎn)品在國內(nèi)的市場份額不斷擴大。全國規(guī)模以上家具企業(yè)總產(chǎn)量比上年同期有所下降，但家具行業(yè)仍然有利潤增長，這說明家具行業(yè)在產(chǎn)量減少的情況下，產(chǎn)品附加值不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。在北京地區(qū)，家具行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)與效益雙降或增產(chǎn)不增效的現(xiàn)象，發(fā)展形勢不如廣東、浙江、山東、四川、遼寧等地。伴隨著國家出臺投資4萬億元擴大內(nèi)需十項措施和扶持輕紡工業(yè)健康發(fā)展六項措施，先后三次回調(diào)部分家具產(chǎn)品的出口退稅率等多方因素的作用下，2009年家具行業(yè)將保持相對平穩(wěn)的增長態(tài)勢。
