導(dǎo)語:自從達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞曝光以來,國人對進(jìn)口家具的信任度和依賴度急劇銳減,并可能由此顛覆積淀已久的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng),而回歸理性消費(fèi)的模式。其結(jié)果必將對我國家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞,一下子引發(fā)了國人對“假洋鬼子”的集中“轟炸”,并由此開啟了幾代人積淀下來的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng)與消費(fèi)理性回歸之間的較量。較量的結(jié)果,將對我國家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
“崇洋”風(fēng)由來已久
自進(jìn)入近代文明以來,西方科技都走在我國的前面,大量的洋貨在清末就開始沖擊中國市場,以至于人們最常用的火柴,也一度稱為“洋火”。讓人耳目一新的消費(fèi)品,加上對西洋科技文明的崇拜,讓大多數(shù)國人的骨子里產(chǎn)生了根深蒂固的“崇洋”心理。
改革開放以來,洋貨再一次全面走入國人的生活。雖然經(jīng)過幾十年的勵精圖治,中國已成為世界制造大國,但品牌知名度卻沒有跟上來,以至于“洋高國低”的消費(fèi)觀念未發(fā)生根本改變。一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象是:我國沿海的制造業(yè)是國外貼牌加工起家的,內(nèi)地的制造業(yè)又大多為沿海貼牌加工的“后花園”。這種對產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)フ瓶亓椭鲃訖?quán)的制造業(yè),注定會走向“崇洋”的極端。
“崇洋”風(fēng)不只存在于中國,日本也是“崇洋”隊(duì)伍中的一大主力,并因此深受其害。當(dāng)年,日本將歐洲的油畫抬高到一個(gè)世紀(jì)的頂點(diǎn)。如今,這一批油畫價(jià)格已經(jīng)跌到原來購買時(shí)價(jià)格的三分之一都不到,而且有價(jià)無市,無法脫手。
“暴富一代”為“洋貨”買單
從目標(biāo)消費(fèi)群來看,消費(fèi)達(dá)芬奇產(chǎn)品的是中國率先富裕起來的這一批人,即所謂的“暴富一代”。中國“暴富一代”隊(duì)伍的迅速龐大,大有改變世界奢侈品全球消費(fèi)格局的氣勢,讓人不得不感慨:難道這是為主流意識形態(tài)打壓多年的民間炫富心理的強(qiáng)大釋放和反彈嗎?
藝術(shù)品等時(shí)尚消費(fèi)品的日益盛行,在我國暴富階層“崇洋”、“炫富”心理的推動下,家具的“洋品牌”成為國民眼中奢侈消費(fèi)品的一個(gè)重要種類,其地位被抬高到了精美藝術(shù)品的高度。目前,在國內(nèi),一套國外臥房家具動輒幾十萬元,而富人趨之若鶩。“達(dá)芬奇”家具正是迎合了國人的“炫富”心理,并將達(dá)芬奇這一意大利文藝復(fù)興時(shí)代的代表人物“拉下水”,讓缺文化的暴富一代大大粉飾了一把臉面。
“洋品牌”成投機(jī)溫床
30年的改革開放,使得我國從物質(zhì)貧乏迅速蛻變?yōu)橄M(fèi)過度,社會風(fēng)氣也隨之由強(qiáng)調(diào)節(jié)儉轉(zhuǎn)向鼓勵消費(fèi)暴利,而“快速致富”的浮躁社會心態(tài)也隨之蔓延。這種轉(zhuǎn)變,一旦和“崇洋”心理結(jié)合后,就為投機(jī)行為提供了“溫床”。