近年來，紅木家具以其獨有的藝術(shù)欣賞性與實用性兼具、保值與增值性穩(wěn)定等特點獲得了高端消費者的青睞。隨著消費群體的不斷擴大，促使區(qū)域市場已由早期的北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，逐步延伸至二、三線城市。需求量的逐年增加與自然名貴木材資源逐年遞減之間的矛盾，在短期內(nèi)難以解決，因此，紅木家具價格將呈現(xiàn)急劇上升態(tài)勢。
追捧“假洋品牌”折射不成熟
備受世人關(guān)注的“達芬奇事件”，給廣大消費者上了深刻的高端洋品牌“補習(xí)課”，人們在對這些家具“血統(tǒng)純正性”識別中，又多學(xué)了幾招“自我保護法”。與此同時，紅木家具乘勢而熱，出現(xiàn)了“后紅木家具時代”，也許這說明高端家具消費領(lǐng)域的價值觀念正悄然發(fā)生了裂變。
筆者從權(quán)威部門了解到，中國作為世界的制作工廠，有諸多世界一流品牌的產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)制作，這說明中國已經(jīng)具備了與洋品牌對等的制作能力。而我國知名品牌的家具價格遠低于同等質(zhì)量的洋品牌甚至假洋品牌，這已是不爭的事實。但為什么“假洋品牌”反而備受青睞？除了不少消費者的攀比心理外，廣告宣傳的夸大及一些別有用心商家的誤導(dǎo)也起到了“推波助瀾”的作用。
據(jù)中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會專家分析：我國雖具有承接國際知名品牌加工制作能力，但相關(guān)部門在質(zhì)量管理的體制建立和實際監(jiān)管執(zhí)行上還存在著疏漏，出現(xiàn)了內(nèi)銷產(chǎn)品的質(zhì)量總是略遜于出口產(chǎn)品的情況。同時，假冒偽劣與粗制濫造的國產(chǎn)商品泛濫于世，也直接影響了消費者對國貨的信心。另外，達芬奇營銷現(xiàn)象，也恰恰說明了在高端消費領(lǐng)域存在非理性消費的心理和崇洋媚外的事實，因而我們必須補上一課，多學(xué)幾招“自我保護法”。
“達芬奇事件”催熱市場
自“達芬奇事件”之后，國內(nèi)紅木家具市場人氣陡增。筆者走訪上海紅木家具市場后發(fā)現(xiàn)，一些專賣店的營業(yè)額大幅增長，甚至出現(xiàn)了客戶耗資數(shù)千萬元到各個店面進行“掃蕩式”購買黃花梨家具的狀況。在徐家匯家居專賣店集中的區(qū)域內(nèi)，近期客戶前來訂貨的數(shù)量已經(jīng)超出他們現(xiàn)階段的生產(chǎn)制作能力，為保證制作質(zhì)量，一些專賣店只能掛出了暫緩承接訂單的告示牌。
在隨機采訪中，近半數(shù)以上的消費者表示，“達芬奇事件”讓他們清醒地認識到：“在購買高檔現(xiàn)代進口品牌家具時，需要持更為謹慎的態(tài)度！”而一些業(yè)內(nèi)人士則認為，這輪“紅木搶購風(fēng)”來得太突然，不少紅木家具店沒有過多的庫存可供應(yīng)，實際情況遠超過預(yù)期，生產(chǎn)廠商有點“招架不住”了，眾多廠商定制紅木家具需要排到年底才有可能供貨。專家提供的信息顯示，紅木家具行業(yè)近年來穩(wěn)定發(fā)展，僅僅從幾種名貴原材料的價格上來看，近年至少有20%以上的漲幅，紅木家具的保值升值、可傳承后代的優(yōu)勢已得到越來越多消費者的認同。在貨幣相對貶值和通貨膨脹的預(yù)期下，這一優(yōu)勢還將受到認同與追捧。
紅木家具價格居高不下
紅木家具的持續(xù)升溫，黃花梨、紫檀等傳統(tǒng)家具名貴木材售價不菲，連老撾紅酸枝這種以往以性價比取勝的木材，在短短兩年中價格漲幅也接近了150%。那么，紅木家具為何這么火？價格不菲的紅木家具中是否存在“泡沫成分”？對此，中國家具協(xié)會的專家認為，紅木家具價格的高昂主要由兩大因素造成：第一，因資源稀缺而材質(zhì)昂貴，抬高了家具價格的門檻。
例如，海南黃花梨木料的價格每市斤高達數(shù)千元。第二，紅木家具沒法實現(xiàn)全機械化和自動化制作，很多工序依賴于人工完成，而紅木家具行業(yè)人工成本遠遠超出其他行業(yè)。在紅木家具企業(yè)中，月薪過萬元的木工屢見不鮮，而有經(jīng)驗的工頭和技術(shù)好的工人年薪幾十萬元也并不奇怪，因此，紅木家具的制作成本居高不下。
理性看待市場趨熱現(xiàn)象
近期“達芬奇事件”催熱了紅木家具市場，部分消費者是否會因此將消費需求由現(xiàn)代家具向紅木家具轉(zhuǎn)變呢？專家告訴筆者，“達芬奇事件”將會促使消費者會在現(xiàn)代風(fēng)格的高端家具面前更加冷靜，去判斷價格與價值是否對等的問題。這里深層次的現(xiàn)象是，權(quán)威部門應(yīng)當抓住當前的特殊事件，提高全民對高檔家具欣賞的價值觀與美學(xué)觀，全面普及健康、向上、科學(xué)的家居文化。
專家認為，現(xiàn)代風(fēng)格家具與傳統(tǒng)風(fēng)格紅木家具對應(yīng)的是不同的消費需求，而現(xiàn)代風(fēng)格家具取向更為經(jīng)濟實用，其實用和功能性非常吻合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，因此，這一市場具有廣泛的市場前景。中國傳統(tǒng)家具的價格與地位，不是由國內(nèi)行業(yè)自我炒作的結(jié)果，而恰恰是西方各大藝術(shù)機構(gòu)與博物館在中國大面積收購傳統(tǒng)家具將其作為頂級藝術(shù)收藏品，才引發(fā)了國內(nèi)傳統(tǒng)家具行業(yè)的興盛與發(fā)展。而中國傳統(tǒng)家具的實際價值是在世界范圍內(nèi)被廣泛認同的，因而近期紅木家具市場的紅火，可以視作部分高端消費人群對價格與價值判斷后進行理性選擇的結(jié)果。
