廣東家具大佬“一路向西” 西遷巨浪搶灘市場

       日期:2011-09-02     來源:搜房家居網(wǎng)    評論:0    
    核心提示:今年6月,東莞傳出企業(yè)“倒閉潮”傳言,東莞外經(jīng)貿(mào)局在外經(jīng)貿(mào)運(yùn)行監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口先行指標(biāo)增速放緩等信。一系列“預(yù)警信號”表明,2011年注定是家具業(yè)不平凡的一年,在成本上漲重壓之下,內(nèi)貿(mào)家具企業(yè)四處尋求更優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地,一場由沿海向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在展開。

    近日達(dá)芬奇天價(jià)家具造假事件,讓國內(nèi)家具消費(fèi)市場的龐大空間一覽無余,實(shí)際上,金融危機(jī)后,家具出口遇到寒流,眾多外貿(mào)家具企業(yè)已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。今年6月,東莞傳出企業(yè)“倒閉潮”傳言,東莞外經(jīng)貿(mào)局在外經(jīng)貿(mào)運(yùn)行監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口先行指標(biāo)增速放緩等信。一系列“預(yù)警信號”表明,2011年注定是家具業(yè)不平凡的一年,在成本上漲重壓之下,內(nèi)貿(mào)家具企業(yè)四處尋求更優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地,一場由沿海向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在展開。

    “三座大山”重壓之下 廣東家具尋求突破

    廣東家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展,擁有家具企業(yè)約8000家,從業(yè)人數(shù)130余萬人,廣東家具產(chǎn)業(yè)值占據(jù)全國三分之一強(qiáng),家具總銷售額占全國的1/3,出口額接近全國總出口額的50%,目前已經(jīng)成為中國家具制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。

    “雖然產(chǎn)值龐大,但從金融危機(jī)以后,家具行業(yè)就開始面對一個(gè)艱難時(shí)代。尤其是今明兩年。”中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示,由于人民幣升值、原材料以及人工成本的大幅上升,以及上游房地產(chǎn)調(diào)控政策這“三座大山”的影響。今年國內(nèi)家具行業(yè)的生產(chǎn)增速和出口增長都將下降很多。

    自2007年下半年起,以出口為主導(dǎo)的沿海家具產(chǎn)業(yè)就感到寒冬來襲。在家具出口第一大省廣東,先后有300多個(gè)家具企業(yè)倒閉。2009年該省家具業(yè)出口連續(xù)11個(gè)月負(fù)增長,一直進(jìn)入2010年才有所緩解。但進(jìn)入今年,家具行業(yè)出口形式再度惡化。在這種背景下,以制造高端產(chǎn)品和出口家具為主的沿海家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場,加大向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度。

    瞄準(zhǔn)西部市場 廣東家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移拉開大幕

    家具展是企業(yè)進(jìn)攻市場,贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口碑的最直接、最有效的方式,近年來,廣東家具企業(yè)已經(jīng)不限于參加廣東省內(nèi)的三大家具展,這些以前瞄準(zhǔn)海外市場的沿海家具企業(yè),如今無論產(chǎn)地還是市場都集體“向內(nèi)轉(zhuǎn)”,西部是他們的重要轉(zhuǎn)移陣地,這對于西部一些中小廠商而言,絕非一件好事。

    成都國際家具展覽會(huì)由成都市政府與四川省商務(wù)廳共同主辦,是國內(nèi)第三大專業(yè)家具展會(huì)。去年全國就有30個(gè)省市組團(tuán)前來參展考察,報(bào)名參展的沿海家具企業(yè)特別多,由于展館面積有限,主辦方無奈婉拒了數(shù)十家沿海企業(yè)的參展申請,后者大多是受阻海外市場后,試圖拓展西部內(nèi)銷市場而來。“目前廣東省家具業(yè)出口比例只占總產(chǎn)值三成左右,而且這一比例還在下降。”廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長王克說。

    在這種背景下,以制造高端產(chǎn)品和出口家具為主的沿海家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場,加大向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度。廣東皇朝家私總監(jiān)談軍前段時(shí)間頻繁在中西部各省考察。“四川和江西都是我們重點(diǎn)考察的省份,準(zhǔn)備選擇一地建立生產(chǎn)基地。” 廣東皇朝家私的常務(wù)副總王西華承認(rèn),沿海家具業(yè)要西進(jìn),必然會(huì)滲透以前并不關(guān)注的中西部二三線市場,他們公司目前只有10%的產(chǎn)品出口,余下全是內(nèi)銷,往下級市場的滲透是必然的。

    傳統(tǒng)國內(nèi)家具市場,向來是鼎足三分,各家勢力過去競爭不明顯:廣東和江浙一直占據(jù)著海外和國內(nèi)高端產(chǎn)品市場,排名第三的四川家具業(yè),則致力于耕耘國內(nèi)二三線城市,甚至是縣鎮(zhèn)一級市場,擁有不下七成的市場份額,而他們在高端家具市場的占有率僅有一成左右。

    多年來,四川與沿海兩大家具基地之間直接競爭并不明顯,但沿海家具行業(yè)集體“向內(nèi)轉(zhuǎn)”,雙方必然就會(huì)發(fā)生正面交鋒。

    西遷后疑慮仍多 西部環(huán)境考驗(yàn)企業(yè)“內(nèi)功”

    然而,在西遷的大環(huán)境下,很多家具企業(yè)的疑慮仍多。

    一家知名企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,最擔(dān)心的是西部消費(fèi)力,是否能滿足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的需求。對于很多企業(yè)來說,廣東不但是家居生產(chǎn)大省,也是消費(fèi)大省,不肯輕易放棄。連省外的申鷺達(dá)、佐敦等國內(nèi)外知名企業(yè)近期都高調(diào)在廣東招兵買馬,建立銷售渠道:據(jù)介紹,申鷺達(dá)用汽車來獎(jiǎng)賞廣東的經(jīng)銷商,招商力度可謂不??;而佐敦近期在佛山的一次招商會(huì),就已預(yù)定出全年四成的銷售計(jì)劃,由此可見廣東市場的吸引力。

    據(jù)了解,而四川、貴州等地歷來是技工的輸出大省,有充沛的中層次人力資源,而少量的高層次人才,企業(yè)可以先從廣東帶過來,然后再在當(dāng)?shù)刂饾u培養(yǎng)。最讓企業(yè)擔(dān)心的,還是當(dāng)?shù)氐耐顿Y軟環(huán)境問題。據(jù)悉,全球家居CBD是和當(dāng)?shù)卣限k的項(xiàng)目,進(jìn)駐的企業(yè)最高可以獲得三年免稅、一年減稅的優(yōu)惠,而且,成都一兩年內(nèi)會(huì)將位于市區(qū)內(nèi)的所有家居項(xiàng)目外遷,而該項(xiàng)目正對高速公路,并有專門的出口,建成后很有可能會(huì)對成都當(dāng)?shù)剀噷?shí)行免費(fèi)優(yōu)惠,而未來的地鐵線路也將通往此地。

    記者觀點(diǎn):即便是西遷成功,適應(yīng)環(huán)境,產(chǎn)生效益也需要兩三年甚至更長的時(shí)間,根本上來講,家具企業(yè)要做的不是轉(zhuǎn)移,而是轉(zhuǎn)型;練好內(nèi)功,積極尋求走品牌化、精細(xì)化、差異化的發(fā)展道路。 眼看2011年秋季家具展下周就要開幕了,今年下半年我們又將看到哪些新品?家具大鱷又將給我們什么驚喜呢?一起拭目以待吧!

     

     
     
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